- L'audience de la radiodiffusion a augmenté de 8 % par rapport à juillet et de près de 12 % d'une année sur l'autre.
- NBC a obtenu les 19 premières diffusions en août, tandis que MSNBC a obtenu les 11 premières diffusions sur le câble en raison de la DNC.
- L'audience de Peacock a augmenté de 39 % par rapport au mois de juillet ; l'audience des 35-49 ans a presque doublé.
NEW YORK - 17 septembre 2024 - L'écoute de la télévision en août a été définie par l'influence indéniable des Jeux olympiques de Paris 2024, selon le rapport The Gauge™ de Nielsen. Les Jeux d'été ont eu l'impact le plus notable sur l'audience de la radiodiffusion, notant des niveaux de croissance plus typiques pour le mois de septembre avec des augmentations de 8 % par rapport à juillet et de 11,7 % d'une année sur l'autre. La catégorie radiodiffusion a finalement représenté 22,0 % de la télévision en août, et si l'on regarde semaine par semaine, sa part a culminé au cours de la première semaine de l'intervalle avec 24,3 % de la télévision.
Du côté du streaming, Peacock a offert une large couverture des Jeux olympiques pour compléter les offres linéaires, dont le succès a été démontré par une augmentation mensuelle de l'audience de 39% pour le service de streaming dans son ensemble, et près du double de la quantité de téléspectateurs âgés de 35 à 49 ans. Ces facteurs ont contribué à faire passer Peacock d'une part de 1,5 % de la télévision en juillet à une nouvelle part record de 2,1 % en août (+0,6 pts.). Peacock est ainsi la troisième plateforme de streaming de l'année à enregistrer une augmentation de part de 0,5 point ou plus sur une base mensuelle, en plus de YouTube (février et juillet) et Netflix (juin).
La programmation des Jeux olympiques sur NBC a attiré des millions de téléspectateurs en prime time et en journée. Sur l'ensemble des émissions olympiques de NBC diffusées dans l'intervalle du mois d'août*, 32 ont rassemblé plus de 5 millions de téléspectateurs, et 17 plus de 10 millions de téléspectateurs. En outre, les émissions olympiques diffusées sur NBC se sont classées parmi les 19 meilleures émissions du mois. En tête, avec 17,9 millions de téléspectateurs, le programme de NBC du 30 juillet, diffusé en prime time, a mis en avant Simone Biles et l'équipe féminine américaine de gymnastique qui a remporté l'or dans la compétition par équipes, ainsi que quatre médailles américaines en natation et la victoire spectaculaire de l'équipe féminine américaine de rugby, qui a remporté la médaille de bronze.
Du point de vue de l'utilisation totale de la télévision, les niveaux du mois d'août étaient identiques à ceux de juillet. Cependant, une comparaison d'une année sur l'autre a révélé un déséquilibre plus important, puisque l'utilisation de ce mois était en hausse de 3,5 % par rapport à août 2023. Une différence notable d'une année sur l'autre était également évidente parmi les genres de programmes diffusés, l'audience des programmes sportifs diffusés ayant augmenté de 239 % par rapport à août 2023, ce qui illustre encore l'impact des Jeux sur l'ensemble du paysage télévisuel.
Comme dans le cas de la radiodiffusion, le câble a également connu une semaine de pointe qui a coïncidé avec un événement télévisuel majeur. La Convention nationale démocrate a été diffusée pendant quatre nuits sur plusieurs réseaux au cours de la dernière semaine de l'intervalle du mois d'août, et au cours de cette semaine, la part de la télévision par câble a grimpé à 27,9 %. La Convention nationale démocrate a également contribué aux meilleurs programmes du câble en août, MSNBC en ayant tiré le plus grand profit. MSNBC a détenu les 11 premières émissions câblées du mois, et 14 des 15 premières. La couverture par ESPN du match de football opposant l'État de Floride à Georgia Tech a pris la 12e place. En fin de compte, l'audience du câble a baissé de 2 % par rapport à juillet et a terminé le mois avec 26,3 % de la télévision.
Après plusieurs mois consécutifs remarquables, la catégorie streaming a connu un mois d'août plus calme du point de vue du contenu, mais est restée la grande gagnante avec 41,0% de la télévision (en baisse de 1%, -0,4 pts.). Seul un programme original est entré dans le top 10 du mois - TheUmbrella Academy sur Netflix a totalisé 3,9 milliards de minutes de visionnage - tandis que le reste est allé à des titres acquis, y compris Prison Break, qui a ouvert la voie avec 5,4 milliards de minutes à travers Netflix et Paramount+. Bluey sur Disney+ a généré plus de 4 milliards de minutes de visionnage, devenant ainsi le deuxième titre de streaming le plus regardé ce mois-ci. L'importation australienne animée a contribué à une augmentation de 8 % pour le streamer, Disney+ ayant atteint un niveau record de 2,3 % de la télévision en août. Une partie de cette augmentation de 8 % peut également être attribuée au contenu de Hulu disponible sur la plateforme Disney+ pour certains abonnés.
YouTube a remporté le mois parmi les services de streaming pour le 19e intervalle consécutif, affichant une autre catégorie et plate-forme meilleure en août avec 10,6% de la TV. Par rapport à août 2023, YouTube présente la plus grande différence de part d'une année sur l'autre pour toutes les plateformes de streaming et a ajouté 1,5 point à sa part de TV (9,1 % à 10,6 %). Dans le même temps, la catégorie globale de streaming a gagné 2,7 points d'une année sur l'autre et a augmenté de 11% par rapport à août 2023.
* Le mois de mesure d'août 2024 comprend quatre semaines : 29/07/2024 au 25/08/2024. Les semaines de mesure Nielsen s'étendent du lundi au dimanche.
A propos de The Gauge™
The Gauge™ est l'instantané mensuel de Nielsen de la consommation totale de la diffusion, du câble et du streaming qui se produit à travers un écran de télévision, fournissant à l'industrie un aperçu holistique de ce que les audiences regardent. La The Gauge a été élargie en avril 2024 pour inclure La Jauge des Distributeurs Média, qui reflète l'écoute totale par distributeur média à travers ces catégories. Pour en savoir plus sur la méthodologie deThe Gauge et les FAQ.
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