- A audiência da transmissão aumentou 8% em relação a julho e quase 12% em relação ao ano anterior.
- A NBC ficou entre as 19 principais transmissões em agosto, enquanto a MSNBC ficou com as 11 principais transmissões a cabo devido ao DNC.
- A audiência da Peacock aumentou 39% em relação a julho; o público de 35 a 49 anos quase dobrou.
NOVA YORK - 17 de setembro de 2024 - A audiência da televisão em agosto foi definida pela inegável influência dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, de acordo com o relatório The Gauge™ da Nielsen. Os Jogos de Verão tiveram o impacto mais notável sobre a audiência das transmissões, registrando níveis de crescimento mais típicos de setembro, com aumentos de 8% em relação a julho e 11,7% de um ano para o outro. A categoria de transmissão foi responsável por 22,0% da TV em agosto e, ao analisar semana a semana, sua participação atingiu o pico na primeira semana do intervalo, com 24,3% da TV.
No lado do streaming, a Peacock ofereceu uma ampla cobertura das Olimpíadas para complementar as ofertas lineares, cujo sucesso foi demonstrado por um aumento mensal de 39% na audiência do serviço de streaming em geral, e quase o dobro da quantidade de espectadores entre 35 e 49 anos. Esses fatores ajudaram a elevar o Peacock de uma participação de 1,5% na TV em julho para uma nova participação de 2,1%, a melhor da plataforma, em agosto (+0,6 pts.). Isso também faz com que o Peacock seja apenas a terceira plataforma de streaming deste ano a registrar um aumento de 0,5 ponto ou mais na participação mensal, além do YouTube (fevereiro e julho) e da Netflix (junho).
A programação das Olimpíadas na NBC atraiu milhões de telespectadores tanto no horário nobre quanto no diurno. Em todas as transmissões das Olimpíadas da NBC que foram ao ar durante o intervalo de agosto*, 32 delas totalizaram mais de 5 milhões de telespectadores, e 17 conseguiram mais de 10 milhões de telespectadores. Além disso, as transmissões das Olimpíadas na NBC ficaram entre as 19 transmissões mais importantes do mês. Liderando a lista, com 17,9 milhões de telespectadores, o programa da NBC no horário nobre de 30 de julho destacou Simone Biles e a equipe de ginástica feminina dos EUA ganhando o ouro na competição por equipes, bem como quatro medalhas americanas na natação e a dramática vitória da equipe feminina de rúgbi com a medalha de bronze.
Do ponto de vista do uso total da televisão, os níveis de agosto foram iguais aos de julho. No entanto, uma comparação ano a ano revelou um desequilíbrio maior, pois o uso nesse mês aumentou 3,5% em relação a agosto de 2023. Uma diferença notável em relação ao ano anterior também ficou evidente entre os gêneros de programas de transmissão, com a audiência de programas esportivos de transmissão aumentando 239% em relação a agosto de 2023, ilustrando ainda mais o impacto dos Jogos no cenário geral da TV.
Assim como a categoria de transmissão, o cabo também apresentou uma semana de pico de audiência que coincidiu com um grande evento de TV. A Convenção Nacional Democrata foi ao ar por quatro noites em várias redes durante a última semana do intervalo de agosto e, durante essa semana, a participação do cabo na televisão subiu para 27,9%. A DNC também contribuiu para os principais programas a cabo em agosto, com a MSNBC recebendo a maior parte dos benefícios. A MSNBC teve as 11 principais transmissões a cabo do mês e 14 das 15 principais. A cobertura da ESPN da partida de futebol americano entre Florida State e Georgia Tech ficou com o 12º lugar. No final, a audiência da TV a cabo caiu 2% em relação a julho e terminou o mês com 26,3% da TV.
Depois de vários meses consecutivos notáveis, a categoria de streaming teve um mês mais suave em agosto do ponto de vista do conteúdo, mas continuou sendo a clara vencedora geral com 41,0% da TV (queda de 1%, -0,4 pts.). Apenas um programa original entrou no top 10 do mês - TheUmbrella Academy na Netflix totalizou 3,9 bilhões de minutos de exibição - enquanto o restante foi para títulos adquiridos, incluindo Prison Break, que liderou o caminho com 5,4 bilhões de minutos na Netflix e Paramount+. Bluey no Disney+ gerou mais de 4 bilhões de minutos de visualização para garantir o segundo título de streaming mais assistido neste mês. A animação importada da Austrália ajudou a impulsionar um aumento de 8% para o streamer, já que o Disney+ alcançou uma alta na plataforma de 2,3% da TV em agosto. Parte do aumento de 8% também pode ser atribuída ao conteúdo do Hulu disponível na plataforma Disney+ para determinados assinantes de pacotes.
O YouTube venceu o mês entre os serviços de streaming pelo 19º intervalo consecutivo, registrando outra categoria e a melhor plataforma em agosto, com 10,6% da TV. Em comparação com agosto de 2023, o YouTube tem a maior diferença de participação de uma plataforma de streaming em relação ao ano anterior e acrescentou 1,5 ponto à sua participação na TV (9,1% para 10,6%). Enquanto isso, a categoria geral de streaming ganhou 2,7 pontos em relação ao ano anterior e aumentou 11% em relação a agosto de 2023.
* O mês de medição de agosto de 2024 incluiu quatro semanas: 29/07/2024 a 25/08/2024. As semanas de medição da Nielsen ocorrem de segunda a domingo.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. O The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologia do The Gauge e as perguntas frequentes.
Sobre a Nielsen
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