- Oglądalność transmisji wzrosła o 8% w porównaniu z lipcem i o prawie 12% rok do roku.
- NBC odnotowała 19 najlepszych transmisji telewizyjnych w sierpniu, podczas gdy MSNBC było właścicielem 11 najlepszych transmisji kablowych ze względu na DNC.
- Oglądalność Peacock wzrosła o 39% w porównaniu z lipcem; liczba widzów w wieku 35-49 niemal się podwoiła.
NOWY JORK - 17 września 2024 r. - Oglądalność telewizji w sierpniu była określona przez niezaprzeczalny wpływ Igrzysk Olimpijskich w Paryżu w 2024 r., wynika z raportu The Gauge™ firmy Nielsen. Letnie Igrzyska Olimpijskie miały najbardziej znaczący wpływ na oglądalność transmisji, notując poziomy wzrostu bardziej typowe dla września, ze wzrostem o 8% w porównaniu z lipcem i 11.7% rok do roku. Kategoria nadawana stanowiła ostatecznie 22,0% telewizji w sierpniu, a patrząc tydzień po tygodniu, jej udział osiągnął szczyt w pierwszym tygodniu przedziału z 24,3% telewizji.
Po stronie streamingu Peacock zaoferował szeroki zasięg Igrzysk Olimpijskich w celu uzupełnienia oferty linearnej, czego sukcesem był miesięczny wzrost oglądalności o 39% dla całej usługi streamingowej i prawie dwukrotny wzrost liczby widzów w wieku 35-49 lat. Czynniki te pomogły podnieść Peacock z 1,5% udziału w telewizji w lipcu do nowego, najlepszego na platformie 2,1% udziału w sierpniu (+0,6 pkt.). Dzięki temu Peacock jest dopiero trzecią platformą streamingową w tym roku, która odnotowała wzrost udziału o 0,5 punktu procentowego lub więcej w ujęciu miesięcznym, oprócz YouTube (luty i lipiec) i Netflix (czerwiec).
Programy olimpijskie w NBC przyciągnęły miliony widzów zarówno w godzinach największej oglądalności, jak i w ciągu dnia. We wszystkich transmisjach olimpijskich NBC, które zostały wyemitowane w sierpniu*, 32 z nich obejrzało łącznie ponad 5 milionów widzów, a 17 zgromadziło ponad 10 milionów widzów. Co więcej, transmisje z Igrzysk Olimpijskich w NBC znalazły się w czołówce 19 transmisji miesiąca. Na czele z 17,9 milionami widzów znalazł się program NBC z 30 lipca, w którym Simone Biles i amerykańska drużyna gimnastyczna kobiet zdobyły złoto w zawodach drużynowych, a także cztery amerykańskie medale w pływaniu i dramatyczne brązowe zwycięstwo amerykańskiej drużyny rugby kobiet.
Z perspektywy całkowitego wykorzystania telewizji, sierpniowe poziomy były równe lipcowym. Jednak porównanie rok do roku ujawniło większą nierównowagę, ponieważ wykorzystanie w tym miesiącu wzrosło o 3,5% w porównaniu z sierpniem 2023 roku. Znacząca różnica rok do roku była również widoczna wśród gatunków programów telewizyjnych, przy czym oglądalność programów sportowych wzrosła o 239% w porównaniu z sierpniem 2023 r., co dodatkowo ilustruje wpływ Igrzysk na ogólny krajobraz telewizyjny.
Podobnie jak w przypadku kategorii transmisji, telewizja kablowa również odnotowała szczytowy tydzień oglądalności, który zbiegł się z ważnym wydarzeniem telewizyjnym. Narodowa Konwencja Demokratów była emitowana przez cztery noce w wielu sieciach w ostatnim tygodniu sierpnia, a w tym tygodniu udział telewizji kablowej wzrósł do 27,9%. DNC przyczyniło się również do powstania najlepszych programów kablowych w sierpniu, z MSNBC otrzymującym większość korzyści. MSNBC było właścicielem 11 najlepszych programów kablowych miesiąca i 14 z 15 najlepszych. Relacja ESPN z meczu piłki nożnej Florida State vs. Georgia Tech zajęła 12. miejsce. Ostatecznie oglądalność telewizji kablowej spadła o 2% w porównaniu z lipcem i zakończyła miesiąc z udziałem na poziomie 26,3%.
Po kilku kolejnych niezwykłych miesiącach, kategoria streamingowa miała w sierpniu słabszy miesiąc pod względem treści, ale pozostała wyraźnym zwycięzcą z 41,0% udziału w rynku telewizyjnym (spadek o 1%, -0,4 pkt.). Tylko jeden oryginalny program znalazł się w pierwszej dziesiątce miesiąca -Umbrella Academy na Netflix z łączną liczbą 3,9 miliarda minut oglądania - podczas gdy reszta przypadła nabytym tytułom, w tym Prison Break, który był liderem z 5,4 miliarda minut w Netflix i Paramount +. Bluey na Disney+ wygenerował ponad 4 miliardy minut oglądania, zapewniając sobie drugie miejsce wśród najchętniej oglądanych tytułów streamingowych w tym miesiącu. Animowany australijski import pomógł w osiągnięciu 8% wzrostu dla streamera, ponieważ Disney+ osiągnął w sierpniu najwyższą platformę na poziomie 2,3% telewizji. Część z 8% wzrostu można również przypisać zawartości Hulu dostępnej na platformie Disney+ dla niektórych subskrybentów pakietów.
YouTube wygrał miesiąc wśród usług streamingowych po raz 19. z rzędu, odnotowując w sierpniu kolejną najlepszą kategorię i platformę z 10,6% udziałem w telewizji. W porównaniu z sierpniem 2023 r. YouTube odnotował największą różnicę w udziale rok do roku dla każdej platformy streamingowej i dodał 1,5 punktu do swojego udziału w telewizji (9,1% do 10,6%). Tymczasem ogólna kategoria streamingu zyskała 2,7 punktu procentowego rok do roku i wzrosła o 11% w porównaniu z sierpniem 2023 roku.
* Miesiąc pomiarowy sierpień 2024 r. obejmował cztery tygodnie: 07/29/2024 do 08/25/2024. Tygodnie pomiarowe Nielsen trwają od poniedziałku do niedzieli.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ to comiesięczna migawka Nielsena dotycząca całkowitej konsumpcji programów telewizyjnych, kablowych i strumieniowych, która ma miejsce na ekranie telewizora, zapewniając branży całościowe spojrzenie na to, co oglądają widzowie. The Gauge został rozszerzony w kwietniu 2024 r. o The Media Distributor Gauge, który odzwierciedla całkowitą oglądalność według dystrybutora mediów w tych kategoriach. Przeczytaj więcej o metodologiiThe Gauge i często zadawanych pytaniach.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
