- Jumlah pemirsa siaran naik 8% dari bulan Juli dan hampir 12% YOY.
- NBC meraih 19 siaran televisi teratas pada bulan Agustus, sementara MSNBC memiliki 11 siaran televisi kabel teratas karena DNC.
- Jumlah penonton Peacock meningkat 39% selama bulan Juli; penonton usia 35-49 tahun meningkat hampir dua kali lipat.
NEW YORK - 17 September 2024 - Penonton televisi pada bulan Agustus ditentukan oleh pengaruh tak terbantahkan dari Olimpiade Paris 2024, menurut laporan The Gaugeโข dari Nielsen. Olimpiade Musim Panas memiliki dampak yang paling menonjol pada pemirsa siaran, mencatat tingkat pertumbuhan yang lebih umum untuk bulan September dengan peningkatan 8% dibandingkan Juli dan 11,7% dari tahun ke tahun. Kategori siaran pada akhirnya menyumbang 22,0% TV pada bulan Agustus, dan jika dilihat dari minggu ke minggu, pangsanya mencapai puncaknya pada minggu pertama dari interval tersebut dengan 24,3% TV.
Di sisi streaming, Peacock menawarkan cakupan Olimpiade yang luas untuk melengkapi penawaran linear, yang keberhasilannya ditunjukkan dengan peningkatan pemirsa bulanan sebesar 39% untuk layanan streaming secara keseluruhan, dan hampir dua kali lipat jumlah pemirsa yang berusia 35-49 tahun. Faktor-faktor ini membantu mengangkat Peacock dari 1,5% pangsa TV di bulan Juli menjadi 2,1% pangsa terbaik di platform baru di bulan Agustus (+0,6 poin). Hal ini juga menjadikan Peacock sebagai platform streaming ketiga tahun ini yang mencatat kenaikan pangsa 0,5 poin atau lebih setiap bulannya, selain YouTube (Februari dan Juli) dan Netflix (Juni).ย
Program Olimpiade di NBC menarik jutaan pemirsa baik pada jam tayang utama maupun siang hari. Dari seluruh siaran Olimpiade NBC yang ditayangkan selama interval bulan Agustus*, 32 di antaranya mencapai lebih dari 5 juta pemirsa, dan 17 di antaranya menarik lebih dari 10 juta pemirsa. Selain itu, siaran Olimpiade di NBC masuk ke dalam 19 siaran teratas di bulan tersebut. Memimpin dengan 17,9 juta pemirsa adalah program primetime NBC pada tanggal 30 Juli yang menyoroti Simone Biles dan tim senam putri AS yang memenangkan emas dalam kompetisi tim, serta empat medali Amerika di cabang olahraga renang dan kemenangan medali perunggu yang dramatis oleh tim rugby putri AS.
Dari perspektif total penggunaan televisi, tingkat penggunaan pada bulan Agustus sama dengan bulan Juli. Namun, perbandingan dari tahun ke tahun menunjukkan ketidakseimbangan yang lebih besar, karena penggunaan bulan ini naik 3,5% dibandingkan Agustus 2023. Perbedaan yang mencolok dari tahun ke tahun juga terlihat di antara genre program siaran, dengan jumlah penonton program olahraga naik 239% dibandingkan Agustus 2023, yang semakin menggambarkan dampak Olimpiade pada lanskap TV secara keseluruhan.
Seperti kategori siaran, kabel juga menunjukkan minggu puncak penayangan yang bertepatan dengan acara TV besar. Konvensi Nasional Partai Demokrat ditayangkan selama empat malam di berbagai jaringan selama minggu terakhir interval bulan Agustus, dan selama minggu tersebut, pangsa televisi kabel naik menjadi 27,9%. DNC juga berkontribusi pada program-program kabel teratas pada bulan Agustus, dengan MSNBC menerima sebagian besar keuntungan. MSNBC memiliki 11 siaran televisi kabel teratas pada bulan itu, dan 14 dari 15 siaran teratas. Liputan ESPN tentang pertandingan sepak bola Florida State vs Georgia Tech meraih posisi ke-12. Pada akhirnya, jumlah penonton TV kabel turun 2% dari bulan Juli dan mengakhiri bulan dengan 26,3% dari TV.ย
Setelah beberapa bulan yang luar biasa berturut-turut, kategori streaming mengalami bulan yang lebih lembut di bulan Agustus dari segi konten, tetapi tetap menjadi pemenang secara keseluruhan dengan 41,0% TV (turun 1%, -0,4 poin). Hanya satu program orisinal yang masuk ke dalam 10 besar bulan ini - TheUmbrella Academy di Netflix dengan total 3,9 miliar menit penayangan - sementara sisanya jatuh pada judul-judul yang diakuisisi, termasuk Prison Break, yang memimpin dengan 5,4 miliar menit di Netflix dan Paramount+. Bluey di Disney+ menghasilkan lebih dari 4 miliar menit penayangan untuk mengamankan judul streaming yang paling banyak ditonton kedua bulan ini. Impor animasi dari Australia ini membantu mendorong peningkatan sebesar 8% untuk streaming, karena Disney+ mencapai platform tertinggi sebesar 2,3% di bulan Agustus. Sebagian dari peningkatan 8% tersebut juga dapat dikaitkan dengan konten Hulu yang tersedia dalam platform Disney+ untuk pelanggan paket tertentu.
YouTube memenangkan bulan ini di antara layanan streaming selama 19 kali berturut-turut, mencatatkan kategori dan platform terbaik lainnya di bulan Agustus dengan 10,6% TV. Dibandingkan dengan Agustus 2023, YouTube memiliki perbedaan pangsa terbesar dari tahun ke tahun untuk platform streaming mana pun dan telah menambahkan 1,5 poin pada pangsa TV (9,1% menjadi 10,6%). Sementara itu, kategori streaming secara keseluruhan telah naik 2,7 poin YoY dan naik 11% dibandingkan Agustus 2023.
* Bulan pengukuran Agustus 2024 mencakup empat minggu: 29 Juli 2024 hingga 25 Agustus 2024. Minggu pengukuran Nielsen berlangsung dari Senin hingga Minggu.
Tentang The Gaugeโข
The Gaugeโข adalah gambaran bulanan Nielsen tentang total konsumsi siaran, kabel, dan streaming yang terjadi melalui layar televisi, yang memberikan gambaran menyeluruh tentang apa yang ditonton oleh pemirsa. The Gauge diperluas pada bulan April 2024 dengan menyertakan The Media Distributor Gauge, yang mencerminkan total penayangan oleh distributor media di seluruh kategori ini. Baca lebih lanjut tentang metodologi The Gauge dan FAQ.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
