- 방송 시청률은 7월 대비 8%, 전년 동기 대비 12% 증가했습니다.
- 8월에는 NBC가 19개 방송사 중 상위권에 올랐고, MSNBC가 11개 케이블 방송사 중 상위권에 올랐습니다.
- Peacock 시청률은 7월 대비 39% 증가했으며, 35~49세 시청자 수는 두 배 가까이 늘었습니다.
뉴욕 - 2024년 9월 17일 - 닐슨의 The Gauge™ 보고서에 따르면 8월의 텔레비전 시청률은 2024 파리 올림픽의 부인할 수 없는 영향에 의해 결정되었습니다. 하계 올림픽은 방송 시청률에 가장 눈에 띄는 영향을 미쳤으며, 7월 대비 8%, 전년 대비 11.7%의 증가율을 기록하며 9월의 전형적인 성장 수준을 기록했습니다. 방송 카테고리는 최종적으로 8월 TV의 22.0%를 차지했으며, 주별로 살펴보면 첫 주에 24.3%의 점유율로 정점을 찍었습니다.
스트리밍 측면에서 Peacock은 광범위한 올림픽 커버리지를 제공하여 유선 서비스를 보완했으며, 이는 전체 스트리밍 서비스의 월간 시청률이 39% 증가하고 35-49세 시청자 수가 거의 두 배로 증가하면서 그 성공을 입증했습니다. 이러한 요인 덕분에 Peacock은 7월 TV 점유율 1.5%에서 8월에는 새로운 플랫폼 최고 점유율인 2.1%(+0.6%포인트)로 상승했습니다. 또한, 올해 들어 매월 0.5% 포인트 이상의 점유율 상승을 기록한 스트리밍 플랫폼은 유튜브(2월과 7월), 넷플릭스(6월)에 이어 Peacock이 세 번째입니다.
NBC의 올림픽 프로그램은 황금 시간대와 낮 시간대 모두에서 수백만 명의 시청자를 끌어 모았습니다. 8월 한 달간*에 방송된 NBC의 모든 올림픽 방송 중 총 32개 방송의 시청자 수가 500만 명을 넘었고, 17개 방송의 시청자 수가 1,000만 명을 넘었습니다. 또한, NBC의 올림픽 방송은 이달의 상위 19개 방송에 이름을 올렸습니다. 1,790만 명의 시청자를 기록하며 1위를 차지한 NBC의 7월 30일 황금 시간대 프로그램은 시몬 바일스와 미국 여자 체조 대표팀의 단체전 금메달을 비롯해 수영에서 4개의 미국 메달과 미국 여자 럭비 대표팀의 극적인 동메달 획득을 집중 조명했습니다.
전체 텔레비전 사용량 관점에서 보면 8월 사용량은 7월과 비슷한 수준입니다. 그러나 전년 대비로 비교하면 이번 달 사용량이 2023년 8월에 비해 3.5% 증가하여 더 큰 불균형을 보였습니다. 방송 프로그램 장르에서도 전년 대비 눈에 띄는 차이를 보였는데, 스포츠 프로그램 시청률이 2023년 8월 대비 239% 증가하여 올림픽이 전체 TV 환경에 미친 영향을 더욱 명확하게 보여주었습니다.
방송 부문과 마찬가지로 케이블도 주요 TV 이벤트가 있었던 주에 시청률이 최고치를 기록했습니다. 민주당 전당대회는 8월 마지막 주에 여러 네트워크에서 4일 밤 동안 방영되었으며, 그 주 동안 케이블의 TV 점유율은 27.9%까지 상승했습니다. 전당대회는 또한 8월의 상위 케이블 프로그램에도 영향을 미쳤으며, 그 혜택의 대부분은 MSNBC가 받았습니다. MSNBC는 이달의 상위 11개 케이블 방송과 상위 15개 방송 중 14개를 소유했습니다. 플로리다 주립대와 조지아 공대의 미식축구 경기를 중계한 ESPN이 12위를 차지했습니다. 결국 케이블 시청률은 7월보다 2% 감소하여 26.3%로 한 달을 마감했습니다.
몇 달 연속 괄목할 만한 성과를 거둔 스트리밍 카테고리는 콘텐츠 측면에서 8월에는 다소 주춤했지만 41.0%(1% 감소, -0.4% 포인트)의 점유율로 전체적으로는 여전히 확실한 승자였습니다. 넷플릭스의엄브렐러 아카데미가 총 39억 분의 시청 시간을 기록하며 월간 상위 10위권에 진입한 오리지널 프로그램은 단 한 편에 불과했고, 나머지는 넷플릭스와 파라마운트+에서 54억 분으로 선두를 차지한 프리즌 브레이크 등 구매 타이틀에 돌아갔습니다. Disney+의 Bluey는 40억 분 이상의 시청 시간을 기록하여 이번 달에 두 번째로 많이 시청한 스트리밍 타이틀이 되었습니다. 이 호주 수입 애니메이션은 8월에 Disney+의 플랫폼 점유율이 2.3%로 최고치를 기록하면서 이 스트리머의 8% 증가에 기여했습니다. 8% 증가의 일부는 특정 패키지 가입자가 Disney+ 플랫폼 내에서 이용할 수 있는 Hulu 콘텐츠 때문이기도 합니다.
YouTube는 19개월 연속으로 스트리밍 서비스 중 8월에 10.6%의 점유율을 기록하며 또 다른 카테고리와 플랫폼에서 최고를 기록했습니다. 2023년 8월과 비교했을 때, YouTube는 스트리밍 플랫폼 중 전년 대비 점유율 차이가 가장 컸으며, TV 점유율도 1.5% 포인트(9.1%에서 10.6%)가 상승했습니다. 한편, 전체 스트리밍 카테고리는 전년 대비 2.7포인트 상승했으며 2023년 8월 대비 11% 상승했습니다.
* 2024년 8월의 측정 월에는 4주가 포함되었습니다: 07/29/2024 ~ 08/25/2024. 닐슨 측정 주간은 월요일부터 일요일까지입니다.
더 게이지™ 소개
더 게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷으로, 업계에 시청자들이 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 2024년 4월에는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 게이지가 확장되었습니다. 더 게이지 방법론과 자주 묻는 질문에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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