- Fernsehzuschauerzahlen um 8% gegenüber Juli und fast 12% gegenüber dem Vorjahr gestiegen.
- NBC erreichte im August 19 Spitzenplätze bei den Fernsehübertragungen, während MSNBC aufgrund des DNC die ersten 11 Plätze bei den Kabelübertragungen belegte.
- Die Peacock-Zuschauerzahlen stiegen im Vergleich zum Juli um 39 %; bei den Zuschauern der Altersgruppe 35-49 verdoppelte sich die Zahl fast.
NEW YORK - 17. September 2024 - Laut dem The Gauge™-Bericht von Nielsen war die Fernsehnutzung im August durch den unbestreitbaren Einfluss der Olympischen Spiele 2024 in Paris geprägt. Die Sommerspiele wirkten sich am stärksten auf die Fernsehzuschauerzahlen aus, die mit einem Anstieg von 8 % gegenüber Juli und 11,7 % gegenüber dem Vorjahresmonat ein für den September typisches Wachstum aufwiesen. Die Kategorie "Fernsehen" machte im August 22,0 % des Fernsehens aus. Betrachtet man die einzelnen Wochen, so erreichte ihr Anteil in der ersten Woche des Intervalls mit 24,3 % des Fernsehens seinen Höhepunkt.
Auf der Streaming-Seite bot Peacock eine breite Olympia-Berichterstattung als Ergänzung zu den linearen Angeboten an, deren Erfolg sich in einem monatlichen Zuschauerzuwachs von 39 % für den Streaming-Dienst insgesamt und einer fast doppelt so hohen Zahl von Zuschauern im Alter von 35-49 Jahren zeigte. Diese Faktoren trugen dazu bei, dass Peacock von einem TV-Anteil von 1,5 % im Juli auf einen neuen Plattform-Bestwert von 2,1 % im August (+0,6 Pkt.) stieg. Damit ist Peacock neben YouTube (Februar und Juli) und Netflix (Juni) erst die dritte Streaming-Plattform in diesem Jahr, die einen monatlichen Marktanteilszuwachs von 0,5 Prozentpunkten oder mehr verzeichnen konnte.
Die Olympischen Spiele auf NBC zogen Millionen von Zuschauern an, sowohl zur Hauptsendezeit als auch tagsüber. Alle Olympia-Sendungen von NBC, die im August-Intervall* ausgestrahlt wurden, erreichten insgesamt 32 Zuschauerzahlen von mehr als 5 Millionen und 17 von mehr als 10 Millionen Zuschauern. Darüber hinaus waren die Olympia-Übertragungen auf NBC die 19 meistgesehenen Sendungen des Monats. Spitzenreiter mit 17,9 Millionen Zuschauern war die NBC-Sendung vom 30. Juli zur Hauptsendezeit, in der Simone Biles und das US-Frauengymnastikteam Gold im Mannschaftswettbewerb gewannen, sowie vier amerikanische Medaillen im Schwimmen und der dramatische Bronzemedaillengewinn des US-Frauen-Rugbyteams.
Aus Sicht der Gesamtfernsehnutzung war der August gleichauf mit dem Juli. Ein Jahresvergleich zeigt jedoch ein größeres Ungleichgewicht, da die Nutzung in diesem Monat um 3,5 % gegenüber August 2023 gestiegen ist. Ein bemerkenswerter Unterschied gegenüber dem Vorjahr zeigte sich auch bei den Programmgattungen, wobei die Zuschauerzahlen für Sportübertragungen gegenüber August 2023 um 239 % anstiegen, was die Auswirkungen der Spiele auf die gesamte Fernsehlandschaft weiter verdeutlicht.
Wie bei den Fernsehsendern gab es auch beim Kabelfernsehen eine Spitzeneinschaltwoche, die mit einem großen TV-Ereignis zusammenfiel. Die Democratic National Convention wurde in der letzten Augustwoche vier Abende lang auf mehreren Sendern ausgestrahlt, und in dieser Woche kletterte der Anteil des Kabelfernsehens auf 27,9 %. Der DNC trug auch zu den wichtigsten Kabelprogrammen im August bei, wobei MSNBC am meisten davon profitierte. Auf MSNBC entfielen die 11 besten Kabelfernsehsendungen des Monats und 14 der 15 besten. Die ESPN-Übertragung des Footballspiels Florida State gegen Georgia Tech landete auf Platz 12. Letzten Endes ging die Kabelnutzung gegenüber Juli um 2 % zurück und beendete den Monat mit 26,3 % des Fernsehens.
Nach mehreren bemerkenswerten Monaten in Folge hatte die Streaming-Kategorie im August aus inhaltlicher Sicht einen schwächeren Monat, blieb aber mit 41,0 % des Fernsehens insgesamt der klare Gewinner (minus 1 %, -0,4 Pkt.). Nur ein Originalprogramm schaffte es in die Top 10 des Monats - TheUmbrella Academy auf Netflix mit insgesamt 3,9 Milliarden Sehminuten - während der Rest auf erworbene Titel entfiel, darunter Prison Break, das mit 5,4 Milliarden Minuten auf Netflix und Paramount+ an der Spitze lag. Bluey auf Disney+ erzielte über 4 Milliarden Sehminuten und sicherte sich damit den zweiten Platz der meistgesehenen Streaming-Titel in diesem Monat. Der australische Animationsfilm trug dazu bei, dass der Streaming-Anbieter einen Zuwachs von 8 % verzeichnete, während Disney+ im August mit einem Anteil von 2,3 % am TV-Programm einen Höchststand erreichte. Ein Teil des Anstiegs von 8 % kann auch auf Hulu-Inhalte zurückgeführt werden, die für bestimmte Paketabonnenten auf der Disney+-Plattform verfügbar sind.
YouTube gewann den Monat unter den Streaming-Diensten zum 19. Mal in Folge und verzeichnete im August mit 10,6 % des TV-Anteils einen weiteren Kategorie- und Plattform-Bestwert. Im Vergleich zum August 2023 hat YouTube den größten Anteilsunterschied aller Streaming-Plattformen im Vergleich zum Vorjahr und hat seinen TV-Anteil um 1,5 Punkte erhöht (9,1 % auf 10,6 %). In der Zwischenzeit hat die gesamte Streaming-Kategorie im Jahresvergleich um 2,7 Punkte zugelegt und ist gegenüber August 2023 um 11 % gestiegen.
* Der Messmonat August 2024 umfasste vier Wochen: 29.07.2024 bis 25.08.2024. Nielsen-Messwochen laufen von Montag bis Sonntag.
Über The Gauge™
The Gauge™ ist Nielsens monatliche Momentaufnahme des gesamten Fernseh-, Kabel- und Streamingkonsums, der über einen Fernsehbildschirm erfolgt, und bietet der Branche einen ganzheitlichen Blick auf das, was die Zuschauer sehen. The Gauge wurde im April 2024 um The Media Distributor Gauge erweitert, das die Gesamtnutzung nach Medienvertreibern in diesen Kategorien widerspiegelt. Lesen Sie mehr über die Methodik vonThe Gauge und die FAQ.
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