- I telespettatori sono aumentati dell'8% rispetto a luglio e di quasi il 12% su base annua.
- La NBC ha registrato le prime 19 trasmissioni in agosto, mentre la MSNBC ha detenuto le prime 11 trasmissioni via cavo a causa del DNC.
- Gli spettatori di Peacock sono aumentati del 39% rispetto a luglio; il pubblico 35-49 è quasi raddoppiato.
NEW YORK - 17 settembre 2024 - Secondo il rapporto The Gauge™ di Nielsen, il mese di agosto è stato caratterizzato dall'innegabile influenza delle Olimpiadi di Parigi 2024. I Giochi estivi hanno avuto l'impatto più significativo sugli spettatori delle trasmissioni, registrando livelli di crescita più tipici di settembre con aumenti dell'8% rispetto a luglio e dell'11,7% rispetto all'anno precedente. La categoria broadcast ha rappresentato il 22,0% della televisione in agosto e, se si considera la settimana per settimana, la sua quota ha raggiunto il massimo durante la prima settimana dell'intervallo con il 24,3% della televisione.
Per quanto riguarda lo streaming, Peacock ha offerto un'ampia copertura delle Olimpiadi a complemento delle offerte lineari, il cui successo è stato dimostrato da un aumento mensile del 39% dei telespettatori per il servizio di streaming nel suo complesso, e da un numero quasi doppio di telespettatori di età compresa tra i 35 e i 49 anni. Questi fattori hanno contribuito a far passare Peacock da uno share dell'1,5% della TV a luglio a un nuovo record della piattaforma, il 2,1%, ad agosto (+0,6 punti percentuali). Inoltre, Peacock è solo la terza piattaforma di streaming quest'anno a registrare un aumento di 0,5 punti di share o più su base mensile, oltre a YouTube (febbraio e luglio) e Netflix (giugno).
La programmazione delle Olimpiadi sulla NBC ha attirato milioni di spettatori sia in prima serata che nel daytime. Tra tutte le trasmissioni della NBC dedicate alle Olimpiadi andate in onda nell'intervallo di agosto*, 32 hanno totalizzato più di 5 milioni di spettatori e 17 hanno ottenuto più di 10 milioni di spettatori. Inoltre, le trasmissioni delle Olimpiadi sulla NBC sono state le prime 19 trasmissioni del mese. A guidare la classifica con 17,9 milioni di spettatori è stato il programma di prima serata della NBC del 30 luglio, che ha messo in evidenza la vittoria di Simone Biles e della squadra femminile statunitense di ginnastica, che ha vinto l'oro nella gara a squadre, oltre a quattro medaglie americane nel nuoto e alla drammatica vittoria della medaglia di bronzo da parte della squadra femminile statunitense di rugby.
Dal punto di vista dell'utilizzo totale della televisione, i livelli di agosto sono stati pari a quelli di luglio. Tuttavia, un confronto su base annua ha rivelato uno squilibrio maggiore, poiché l'utilizzo di questo mese è aumentato del 3,5% rispetto all'agosto 2023. Una notevole differenza rispetto all'anno precedente è stata riscontrata anche tra i generi di programmi televisivi, con un aumento del 239% dei telespettatori di programmi sportivi rispetto all'agosto 2023, a ulteriore dimostrazione dell'impatto dei Giochi sul panorama televisivo complessivo.
Come la categoria broadcast, anche la televisione via cavo ha registrato un picco di ascolti nella settimana che ha coinciso con un grande evento televisivo. La Convention Nazionale Democratica è andata in onda per quattro sere su più reti durante l'ultima settimana dell'intervallo di agosto, e durante quella settimana la quota di televisione via cavo è salita al 27,9%. La DNC ha contribuito anche ai programmi via cavo più importanti del mese di agosto, con MSNBC che ne ha tratto i maggiori benefici. La MSNBC è stata protagonista delle 11 trasmissioni via cavo più importanti del mese e di 14 delle 15 più importanti. La copertura di ESPN dell'incontro di football tra Florida State e Georgia Tech ha conquistato il 12° posto. Alla fine, la visione via cavo è scesa del 2% rispetto a luglio e ha chiuso il mese con il 26,3% della TV.
Dopo diversi mesi consecutivi di grande rilievo, ad agosto la categoria dello streaming ha avuto un mese più morbido dal punto di vista dei contenuti, ma è rimasta la chiara vincitrice complessiva con il 41,0% della TV (in calo dell'1%, -0,4 punti percentuali). Solo un programma originale è entrato nella top 10 del mese -Umbrella Academy su Netflix ha totalizzato 3,9 miliardi di minuti di visione - mentre il resto è andato a titoli acquisiti, tra cui Prison Break, in testa con 5,4 miliardi di minuti tra Netflix e Paramount+. Bluey su Disney+ ha generato oltre 4 miliardi di minuti di visione per assicurarsi il secondo titolo più visto in streaming questo mese. L'importazione australiana animata ha contribuito a un aumento dell'8% per lo streamer, mentre Disney+ ha raggiunto un massimo della piattaforma del 2,3% della TV ad agosto. Parte dell'incremento dell'8% può essere attribuito anche ai contenuti di Hulu disponibili all'interno della piattaforma Disney+ per alcuni abbonati al pacchetto.
YouTube ha vinto il mese tra i servizi di streaming per il 19° intervallo consecutivo, registrando un'altra categoria e piattaforma migliore in agosto con il 10,6% della TV. Rispetto all'agosto 2023, YouTube ha registrato la maggiore differenza di share anno su anno per qualsiasi piattaforma di streaming e ha aggiunto 1,5 punti alla sua quota di TV (dal 9,1% al 10,6%). Nel frattempo, l'intera categoria dello streaming ha guadagnato 2,7 punti su base annua ed è cresciuta dell'11% rispetto all'agosto 2023.
* Il mese di agosto 2024 comprende quattro settimane: Dal 29.07.2024 al 25.08.2024. Le settimane di misurazione Nielsen vanno dal lunedì alla domenica.
Informazioni su Gauge
The Gauge™ è l'istantanea mensile di Nielsen del consumo totale di broadcast, cable e streaming che avviene attraverso uno schermo televisivo, fornendo al settore uno sguardo olistico su ciò che il pubblico sta guardando. The Gauge è stato ampliato nell'aprile 2024 per includere il Media Distributor Gauge, che riflette la visione totale per distributore di media in queste categorie. Per saperne di più sulla metodologia e sulle FAQ diThe Gauge .
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