สายการบินเป็นผู้นำเนื่องจากชาวกีวีจำนวนมากเก็บกระเป๋าเพื่อเดินทางทั้งในประเทศและต่างประเทศ
โอ๊คแลนด์ – 14 พฤษภาคม 2025 – ข้อมูลใหม่จาก Nielsen Ad Intel เผยให้เห็นปีที่แข็งแกร่งสำหรับภาคส่วนการท่องเที่ยวของนิวซีแลนด์ โดยมีการลงทุนด้านโฆษณาในหมวดหมู่นี้เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบเป็นรายปีไปสู่ระดับ 252.65 ล้านดอลลาร์ระหว่างเดือนเมษายน 2024 ถึงมีนาคม 2025
สายการบินเป็นสายการบินที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดที่ 12% รองลงมาคือตัวแทนท่องเที่ยวซึ่งมีอัตราการโฆษณาเพิ่มขึ้น 2% สายการบิน 5 อันดับแรกที่ลงโฆษณา ได้แก่ 1. แอร์นิวซีแลนด์ 2. ควอนตัส 3. เอมิเรตส์ 4. ฟิจิแอร์เวย์ส และ 5. เจ็ตสตาร์
ในบรรดาตัวแทนท่องเที่ยว Flight Centre อ้างตำแหน่งสูงสุดในแง่ของการใช้จ่ายโฆษณา ตามด้วย House of Travel, Expedia, Imagine Cruising และ Stella
การเติบโตของการโฆษณาได้รับการสนับสนุนจากความมั่นใจของนักเดินทางที่ฟื้นคืนมา จากข้อมูลของ Nielsen Consumer and Media Insights (CMI) ชาวนิวซีแลนด์ 78% ตั้งใจจะไปเที่ยวพักผ่อนภายในประเทศภายใน 12 เดือนข้างหน้า ในขณะที่ 46% กำลังวางแผนเดินทางไปต่างประเทศ
ในประเทศ ควีนส์ทาวน์ แคนเทอร์เบอรี/ไครสต์เชิร์ช และโอ๊คแลนด์ ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ในขณะที่ออสเตรเลีย ตามมาด้วยสหราชอาณาจักร/ยุโรป และฟิจิ เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการเดินทางระหว่างประเทศสูงสุด
Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “ข้อมูลนี้บ่งชี้ถึงตลาดที่มีการแข่งขันสูงและตอบสนองรวดเร็ว โดยแบรนด์ท่องเที่ยวต่างมองหาช่องทางที่จะใช้ประโยชน์จากความรักในการเดินทางของชาวนิวซีแลนด์ ผู้โฆษณาสายการบินและการท่องเที่ยวที่ติดตามเทรนด์ของคู่แข่งและใช้จ่ายจะมีข้อได้เปรียบอย่างชัดเจนในการดึงดูดความสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแผนการเดินทางของผู้บริโภคในปัจจุบันครอบคลุมทั้งการเดินทางภายในประเทศและการเดินทางระยะไกล”
Glenn Channell หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงประจำภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen กล่าวเสริมว่า “เมื่อความต้องการเพิ่มขึ้น สิ่งสำคัญสำหรับนักโฆษณาคือต้องเข้าใจไม่เพียงแค่ว่าคู่แข่งกำลังลงทุนในที่ใด แต่ยังต้องเข้าใจด้วยว่าการเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้บริโภคในจุดหมายปลายทาง ช่องทางการจอง และช่วงเวลาต่างๆ จะช่วยให้แคมเปญมีความแม่นยำและมีประสิทธิผลมากขึ้นได้อย่างไร นักโฆษณาที่นำข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ไปปรับใช้กับกลยุทธ์สื่อที่ชาญฉลาดจะเป็นผู้ที่อยู่ในใจและเป็นลำดับแรกในคิวการจอง”
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
