Les compagnies aériennes ouvrent la voie aux Kiwis qui sont de plus en plus nombreux à faire leurs valises pour voyager dans leur pays et à l'étranger
Auckland - 14 mai 2025 - Les nouvelles données de Nielsen Ad Intel révèlent une année faste pour le secteur des voyages en Nouvelle-Zélande, avec des investissements publicitaires dans la catégorie en hausse de 12% en glissement annuel pour atteindre 252,65 millions de dollars entre avril 2024 et mars 2025.
Les compagnies aériennes ont mené la charge, affichant la plus forte croissance par catégorie (12 %), suivies par les agences de voyage, qui ont enregistré une hausse de 2 % de leurs dépenses publicitaires. Les cinq principaux annonceurs des compagnies aériennes sont 1. Air New Zealand, 2. QANTAS, 3. Emirates, 4. Fiji Airways, et 5. Jetstar.
Parmi les agences de voyage, Flight Centre a obtenu la première place en termes de dépenses publicitaires, , suivi de House of Travel, Expedia, Imagine Cruising, puis Stella.
La croissance de la publicité est soutenue par un regain de confiance de la part des voyageurs. Selon Nielsen Consumer and Media Insights (CMI), 78 % des Néo-Zélandais ont l'intention de partir en vacances dans leur pays au cours des 12 prochains mois, tandis que 46 % prévoient un voyage à l'étranger.
Sur le plan intérieur, Queenstown, Canterbury/Christchurch, puis Auckland restent les destinations les plus recherchées, tandis que l'Australie, suivie par le Royaume-Uni/l'Europe, et les Fidji figurent en tête de liste des destinations internationales.
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour le Pacifique, a déclaré : "Ces données indiquent un marché compétitif et très réactif, avec des marques de voyage qui cherchent à capitaliser sur l'amour du voyage des Néo-Zélandais. Les annonceurs des compagnies aériennes et des agences de voyage qui surveillent les tendances et les dépenses de leurs concurrents auront un avantage certain pour attirer l'attention - en particulier avec les plans de voyage des consommateurs qui couvrent maintenant à la fois les escapades locales et les escapades long-courriers".
Glenn Channell, responsable des analyses avancées pour la région Pacifique chez Nielsen, a ajouté: "Alors que la demande augmente, il est essentiel pour les annonceurs de comprendre non seulement où leurs concurrents investissent, mais aussi comment les préférences changeantes des consommateurs, à travers les destinations, les canaux de réservation et le calendrier, peuvent informer des campagnes plus précises et à fort impact. Les annonceurs qui associent ces informations à des stratégies médiatiques intelligentes seront ceux qui resteront en tête de liste et les premiers dans les files d'attente de réservation.
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