Linie lotnicze wiodą prym, ponieważ coraz więcej Kiwi pakuje się w podróż w kraju i za granicą
Auckland - 14 maja 2025 r . - Nowe dane Nielsen Ad Intel wskazują na dobry rok dla nowozelandzkiego sektora turystycznego, a inwestycje reklamowe w tej kategorii wzrosły o 12% rok do roku, osiągając poziom 252,65 mln USD w okresie od kwietnia 2024 r. do marca 2025 r.
Linie lotnicze prowadziły, wykazując najwyższy wzrost kategorii na poziomie 12%, a następnie biura podróży, które odnotowały 2% wzrost wydatków na reklamę. Pięciu największych reklamodawców linii lotniczych to 1. Air New Zealand, 2. QANTAS, 3. Emirates, 4. Fiji Airways i 5. Jetstar.
Wśród biur podróży Flight Centre zajęło pierwsze miejsce pod względem wydatków na reklamę, , a następnie House of Travel, Expedia, Imagine Cruising, a następnie Stella.
Wzrost w reklamie jest wspierany przez odnowione zaufanie podróżnych. Według Nielsen Consumer and Media Insights (CMI), 78% Nowozelandczyków zamierza wybrać się na krajowe wakacje w ciągu najbliższych 12 miesięcy, podczas gdy 46% planuje podróż zagraniczną.
W kraju, Queenstown, Canterbury/Christchurch, a następnie Auckland pozostają najbardziej poszukiwanymi celami podróży, podczas gdy Australia, a następnie Wielka Brytania/Europa i Fidżi znajdują się na szczycie listy międzynarodowych celów podróży.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel's Pacific Commercial Lead, powiedziała: "Dane te sygnalizują konkurencyjny i wysoce responsywny rynek, na którym marki turystyczne chcą wykorzystać zamiłowanie Nowozelandczyków do podróży. Linie lotnicze i reklamodawcy turystyczni, którzy monitorują trendy i wydatki konkurentów, będą mieli wyraźną przewagę w zdobywaniu uwagi - zwłaszcza, że plany podróży konsumentów obejmują obecnie zarówno lokalne wycieczki, jak i dalekie wypady".
Glenn Channell, szef działu zaawansowanych analiz w firmie Nielsen w regionie Pacyfiku, dodał: "Wraz z rosnącym popytem, kluczowe znaczenie dla reklamodawców ma zrozumienie nie tylko tego, gdzie inwestują ich konkurenci, ale także tego, w jaki sposób zmieniające się preferencje konsumentów, w różnych miejscach docelowych, kanałach rezerwacji i czasie, mogą wpływać na bardziej precyzyjne, skuteczne kampanie". Reklamodawcy, którzy połączą te spostrzeżenia z inteligentnymi strategiami medialnymi, będą tymi, którzy pozostaną na pierwszym miejscu w kolejkach rezerwacji".
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
