Le compagnie aeree fanno da apripista a un numero crescente di kiwi che fanno le valigie per viaggiare in patria e all'estero
Auckland - 14 maggio 2025 - I nuovi dati di Nielsen Ad Intel rivelano un anno forte per il settore dei viaggi in Nuova Zelanda, con investimenti pubblicitari nella categoria in aumento del 12% rispetto all'anno precedente, per raggiungere 252,65 milioni di dollari tra aprile 2024 e marzo 2025.
Le compagnie aeree hanno guidato la corsa, registrando la più alta crescita della categoria con il 12%, seguite dalle agenzie di viaggio, che hanno visto un aumento del 2% della spesa pubblicitaria. I primi cinque inserzionisti delle compagnie aeree sono stati: 1. Air New Zealand, 2. QANTAS, 3. Emirates, 4. Fiji Airways. Air New Zealand, 2. QANTAS, 3. Emirates, 4. Fiji Airways e 5. Jetstar. Jetstar.
Tra le agenzie di viaggio, Flight Centre ha conquistato il primo posto, in termini di spesa pubblicitaria, seguito da House of Travel, Expedia, Imagine Cruising e Stella.
La crescita della pubblicità è sostenuta dalla rinnovata fiducia dei viaggiatori. Secondo Nielsen Consumer and Media Insights (CMI), il 78% dei neozelandesi intende fare una vacanza in patria nei prossimi 12 mesi, mentre il 46% ha in programma un viaggio all'estero.
A livello nazionale, Queenstown, Canterbury/Christchurch e Auckland rimangono le destinazioni più ambite, mentre l'Australia, seguita da Regno Unito/Europa e Fiji, è in cima alla lista delle destinazioni di viaggio internazionali.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intel per il Pacifico, ha dichiarato: "Questi dati segnalano un mercato competitivo e molto reattivo, con i marchi di viaggio che cercano di sfruttare l'amore dei neozelandesi per i viaggi. Le compagnie aeree e gli inserzionisti di viaggi che monitorano le tendenze e la spesa dei concorrenti avranno un chiaro vantaggio nell'attirare l'attenzione, specialmente con i piani di viaggio dei consumatori che ora abbracciano sia le fughe locali che le fughe a lungo raggio".
Glenn Channell, Pacific Head of Advanced Analytics di Nielsen, ha aggiunto: "Con l'aumento della domanda, è fondamentale per gli inserzionisti capire non solo dove stanno investendo i loro concorrenti, ma anche come le mutevoli preferenze dei consumatori, attraverso le destinazioni, i canali di prenotazione e le tempistiche, possono informare campagne più precise e di grande impatto". Gli inserzionisti che allineano queste intuizioni con strategie mediatiche intelligenti saranno quelli che rimarranno in prima linea e primi nelle code di prenotazione".
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