Fluggesellschaften sind führend, wenn mehr Kiwis ihre Koffer für Reisen im In- und Ausland packen
Auckland - 14. Mai 2025 - Neue Daten von Nielsen Ad Intel deuten auf ein starkes Jahr für den neuseeländischen Reisesektor hin: Die Werbeinvestitionen in dieser Kategorie steigen im Zeitraum von April 2024 bis März 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 12 % auf 252,65 Millionen US-Dollar.
An der Spitze stehen die Fluggesellschaften, die mit 12 % das größte Wachstum in dieser Kategorie verzeichnen, gefolgt von den Reisebüros, die einen Anstieg der Werbeausgaben um 2 % verzeichnen konnten. Die fünf größten Werbekunden aus der Luftfahrt waren 1. Air New Zealand, 2. QANTAS, 3. Emirates, 4. Fiji Airways, und 5. Jetstar.
Bei den Reisebüros belegte Flight Centre den ersten Platz bei den Werbeausgaben, , gefolgt von House of Travel, Expedia, Imagine Cruising und Stella.
Das Wachstum der Werbung wird durch das wiedergewonnene Vertrauen der Reisenden gestützt. Laut Nielsen Consumer and Media Insights (CMI) beabsichtigen 78 % der Neuseeländer, in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub im Inland zu machen, während 46 % eine Reise ins Ausland planen.
Im Inland bleiben Queenstown, Canterbury/Christchurch und Auckland die gefragtesten Reiseziele, während Australien, gefolgt von Großbritannien/Europa und Fidschi die Liste der internationalen Reiseziele anführt.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel's Pacific Commercial Lead, sagte: "Diese Daten deuten auf einen wettbewerbsintensiven und sehr reaktionsfreudigen Markt hin, in dem Reisemarken aus der Reiselust der Neuseeländer Kapital schlagen wollen. Werbekunden von Fluggesellschaften und Reiseveranstaltern, die die Trends und Ausgaben der Mitbewerber beobachten, werden einen klaren Vorteil haben, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erlangen - insbesondere, da die Reisepläne der Verbraucher jetzt sowohl lokale Ausflüge als auch Fernreisen umfassen."
Glenn Channell, Nielsen's Pacific Head of Advanced Analytics, fügte hinzu: "Da die Nachfrage steigt, ist es für Werbetreibende entscheidend, nicht nur zu verstehen, wo ihre Konkurrenten investieren, sondern auch, wie sich die Präferenzen der Verbraucher in Bezug auf Reiseziele, Buchungskanäle und Zeitplanung ändern, um präzisere und wirkungsvollere Kampagnen zu entwickeln. Werbetreibende, die diese Erkenntnisse mit intelligenten Mediastrategien in Einklang bringen, werden diejenigen sein, die im Vordergrund stehen und in den Buchungsschlangen an erster Stelle stehen."
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