Companhias aéreas lideram o caminho à medida que mais neozelandeses fazem suas malas para viajar no país e no exterior
Auckland - 14 de maio de 2025 - Novos dados da Nielsen Ad Intel revelam um ano forte para o setor de viagens da Nova Zelândia, com o investimento em publicidade na categoria subindo 12% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 252,65 milhões entre abril de 2024 e março de 2025.
As companhias aéreas lideraram o movimento, apresentando o maior crescimento da categoria, 12%, seguidas pelas agências de viagem, que registraram um aumento de 2% nos gastos com publicidade. Os cinco principais anunciantes de companhias aéreas foram: 1. Air New Zealand, 2. QANTAS, 3. Emirates, 4. Fiji Airways e 5. Jetstar.
Entre os agentes de viagem, o Flight Centre ficou em primeiro lugar, em termos de gastos com publicidade, , seguido por House of Travel, Expedia, Imagine Cruising e Stella.
O crescimento da publicidade é sustentado pela confiança renovada dos viajantes. De acordo com a Nielsen Consumer and Media Insights (CMI), 78% dos neozelandeses pretendem tirar férias no país nos próximos 12 meses, enquanto 46% estão planejando uma viagem ao exterior.
No mercado interno, Queenstown, Canterbury/Christchurch e Auckland continuam sendo os destinos mais procurados, enquanto a Austrália, seguida pelo Reino Unido/Europa e Fiji, encabeçam a lista de destinos de viagens internacionais.
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel para o Pacífico, disse: "Esses dados indicam um mercado competitivo e altamente responsivo, com marcas de viagem buscando capitalizar o amor dos neozelandeses por viagens. Os anunciantes de companhias aéreas e de viagens que monitorarem as tendências e os gastos da concorrência terão uma clara vantagem em conquistar a atenção - especialmente com os planos de viagem dos consumidores que agora abrangem tanto escapadas locais quanto viagens de longa distância."
Glenn Channell, diretor de análise avançada da Nielsen no Pacífico, acrescentou: "À medida que a demanda aumenta, é fundamental que os anunciantes entendam não apenas onde seus concorrentes estão investindo, mas também como as mudanças nas preferências dos consumidores, entre destinos, canais de reserva e horários, podem informar campanhas mais precisas e de alto impacto. Os anunciantes que alinharem esses insights com estratégias de mídia inteligentes serão os primeiros a serem lembrados e os primeiros na fila de reservas."
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