Las aerolíneas abren camino a medida que más kiwis hacen las maletas para viajar dentro y fuera del país
Auckland - 14 de mayo de 2025 - Nuevos datos de Nielsen Ad Intel revelan un año fuerte para el sector de los viajes en Nueva Zelanda, con un aumento interanual de la inversión publicitaria en la categoría del 12% hasta alcanzar los 252,65 millones de dólares entre abril de 2024 y marzo de 2025.
Las aerolíneas lideraron el crecimiento, con un 12%, seguido de las agencias de viajes, que registraron un aumento del 2%. Las cinco principales aerolíneas anunciantes fueron: 1. Air New Zealand, 2. QANTAS, 3. Emirates, 4. Fiji Air. Air New Zealand, 2. QANTAS, 3. Emirates, 4. Fiji Airways y 5. Jetstar. Jetstar.
Entre las agencias de viajes, Flight Centre se hizo con el primer puesto, en términos de inversión publicitaria, , seguida de House of Travel, Expedia, Imagine Cruising y, por último, Stella.
El crecimiento de la publicidad se sustenta en la renovada confianza de los viajeros. Según Nielsen Consumer and Media Insights (CMI), el 78% de los neozelandeses tiene intención de irse de vacaciones a su país en los próximos 12 meses, mientras que el 46% planea un viaje al extranjero.
A nivel nacional, Queenstown, Canterbury/Christchurch y Auckland siguen siendo los destinos más solicitados, mientras que Australia, seguida del Reino Unido/Europa, y Fiyi encabezan la lista de destinos internacionales.
Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intel para el Pacífico, ha declarado: "Estos datos apuntan a un mercado competitivo y muy receptivo, en el que las marcas de viajes buscan sacar partido de la pasión de los neozelandeses por viajar. Las aerolíneas y los anunciantes de viajes que controlen las tendencias y el gasto de la competencia tendrán una clara ventaja para captar la atención, especialmente ahora que los planes de viaje de los consumidores abarcan tanto escapadas locales como de larga distancia".
Glenn Channell, Director de Análisis Avanzado de Nielsen en el Pacífico, añadió: "A medida que crece la demanda, es fundamental que los anunciantes comprendan no sólo dónde están invirtiendo sus competidores, sino también cómo los cambios en las preferencias de los consumidores, en cuanto a destinos, canales de reserva y plazos, pueden servir de base para campañas más precisas y de mayor impacto. Los anunciantes que alineen estos conocimientos con estrategias de medios inteligentes serán los que se mantengan a la cabeza y los primeros en las colas de reservas".
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