Nielsen เปิดตัวรายงานการวางแผนสื่อระดับโลกประจำปี 2025

รายงานเน้นย้ำถึงสามแนวโน้มหลักในภูมิทัศน์สื่อที่กำลังเปลี่ยนแปลง

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 19 มีนาคม 2025 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ได้เปิดตัวรายงานการวางแผนสื่อระดับโลกประจำปี 2025 เมื่อวันนี้ เนื่องจากภูมิทัศน์สื่อในปัจจุบันมีความแตกแยกและซับซ้อนมาก รายงานฉบับนี้จึงมุ่งหวังที่จะช่วยให้นักโฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถนำทางผ่านระบบนิเวศที่มีความละเอียดอ่อนและหลากหลายมากกว่าที่เคย 

เพื่อช่วยให้นักการตลาดวางแผนกลยุทธ์การโฆษณาสำหรับปี 2025 รายงานนี้ระบุเทรนด์หลัก 3 ประการที่กำลังปรับเปลี่ยนวิธีที่แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับผู้ชม 

ประการแรก รายงานดังกล่าวเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการค้นหาการผสมผสานที่เหมาะสมระหว่างช่องทางสื่อดิจิทัลแบบดั้งเดิมและแบบใหม่เมื่อสร้างแผนสื่อ แม้ว่าการผสมผสานช่องทางจะซับซ้อนมากขึ้น แต่การสร้างสมดุลระหว่างการลงทุนระหว่างช่องทางดั้งเดิมและแบบใหม่นั้นทำได้ยากแต่ก็จำเป็น แม้ว่าการสตรีมจะเพิ่มขึ้นและอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อได้ (CTV) ก็เพิ่มขึ้น รายงานระบุว่าทีวีแบบดั้งเดิมยังคงเป็นส่วนสำคัญของการบริโภคสื่อทั่วโลก โดยแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นอย่างน่าทึ่งเมื่อเผชิญกับการแข่งขันทางดิจิทัล แต่ไม่มีแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกคน โดยตลาดบางแห่ง เช่น โปแลนด์ ยังคงมีผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิมที่แข็งแกร่งและมีผู้ชมเพียงประมาณ 8% ของเวลาที่ใช้ในการสตรีม ซึ่งถือว่าสูงมากเมื่อเปรียบเทียบกับสหรัฐอเมริกาที่ผู้ชมใช้เวลาสตรีม 40% ของเวลาทั้งหมด ดังนั้น กลยุทธ์สื่อจะต้องมีความละเอียดอ่อนและปรับตัวได้ เนื่องจากแพลตฟอร์มดั้งเดิมและดิจิทัลยังคงดำรงอยู่ร่วมกัน 

แนวโน้มที่สองนั้นมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาผ่านสื่อค้าปลีกและโอกาสต่างๆ ที่มีให้สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงผู้ซื้อ ณ จุดซื้อบนแพลตฟอร์มดิจิทัลของผู้ค้าปลีก พื้นที่ที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้เปิดโอกาสใหม่ๆ และกำลังพัฒนาอยู่ โดยปัจจุบันมีตำแหน่งที่โดดเด่นในกลยุทธ์การตลาดระดับโลก การโฆษณาผ่านสื่อค้าปลีกมีความสำคัญเพิ่มขึ้นทั่วโลก โดยตัวอย่างก็คือในช่วงห้าเดือนรวมตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงธันวาคม 2024 มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องของการใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อค้าปลีกของ Amazon ในญี่ปุ่นเมื่อเทียบเป็นรายเดือน สื่อค้าปลีกมอบช่องทางเพิ่มเติมให้กับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เพื่อใช้ประโยชน์นอกเหนือจากแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลและออฟไลน์แบบดั้งเดิม

ในที่สุด ด้วยความแตกต่างระหว่างวิธีที่คนแต่ละรุ่นบริโภคและโต้ตอบกับสื่อ แนวโน้มที่สามที่ระบุได้พิจารณาถึงการวางแผนที่จำเป็นสำหรับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคสื่อทั่วโลกนี้ แม้ว่านี่จะไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่ แต่แนวโน้มดังกล่าวย้ำถึงความสำคัญของวิธีการบริโภคเนื้อหา และปัจจุบันยังรวมถึงวิธีการผลิต การกระจาย และการหารายได้ด้วย อุตสาหกรรมสื่อจะต้องคำนึงถึงคนรุ่นเก่าต่อไป เนื่องจากพวกเขามักจะเป็นผู้บริโภคสื่อดั้งเดิมจำนวนมาก และสะท้อนสิ่งนี้ด้วยกลยุทธ์โฆษณาที่เข้าใจถึงคุณค่าของสื่อประเภทต่างๆ 

Alison Gensheimer หัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Nielsen ให้ความเห็นว่า “การแตกแขนงของภูมิทัศน์สื่อที่ผนวกรวมกับการบรรจบกันของแพลตฟอร์มได้สร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับนักโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ การวัดผลและการปรับแต่งสื่อหลายรูปแบบเป็นไปได้ แต่ต้องมีแหล่งข้อมูลและวิธีการใหม่ๆ ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความหมายและเป็นประโยชน์กับผู้บริโภคได้มากขึ้น ข้อมูลเชิงลึกจากรายงานนี้ช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่ๆ เหล่านี้ได้”

A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscapes สามารถดาวน์โหลดฉบับเต็มได้จาก: https://www.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ติดต่อฝ่ายสื่อมวลชน