Nielsen ogłasza globalny raport dotyczący planowania mediów na 2025 rok

Raport podkreśla trzy kluczowe trendy w zmieniającym się krajobrazie medialnym

Nowy Jork, Nowy Jork - 19 marca 2025 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował dziś globalny raport dotyczący planowania mediów na 2025 rok. Ponieważ krajobraz medialny jest obecnie tak rozdrobniony i złożony, raport ma na celu pomóc reklamodawcom i wydawcom w poruszaniu się po ekosystemie, który jest bardziej zniuansowany i wieloaspektowy niż kiedykolwiek wcześniej. 

Aby pomóc marketerom w planowaniu strategii reklamowych na 2025 rok, raport identyfikuje trzy główne trendy, które zmieniają sposób, w jaki marki łączą się z odbiorcami. 

Po pierwsze, raport podkreśla potrzebę znalezienia odpowiedniego połączenia tradycyjnych i nowych kanałów mediów cyfrowych podczas tworzenia planów medialnych. Podczas gdy zestaw kanałów staje się coraz bardziej złożony, zrównoważenie inwestycji w tradycyjne i nowe kanały jest trudne, ale konieczne. Pomimo wzrostu popularności transmisji strumieniowych i rozwoju urządzeń Connected TV (CTV), raport stwierdza, że tradycyjna telewizja pozostaje znaczącą częścią globalnej konsumpcji mediów, wykazując niezwykłą odporność w obliczu konkurencji cyfrowej. Nie ma jednak jednego uniwersalnego podejścia, a niektóre rynki, na przykład Polska, pozostają silne pod względem oglądalności tradycyjnej telewizji i mają tylko około ośmiu procent czasu spędzanego przez widzów na streamingu, co jest w ostrym porównaniu z USA, gdzie 40 procent całkowitego czasu oglądania telewizji. W rezultacie strategie medialne muszą być zniuansowane i elastyczne, ponieważ tradycyjne i cyfrowe platformy nadal współistnieją. 

Drugi trend koncentruje się wokół reklamy w mediach detalicznych i możliwości, które są obecnie dostępne dla marek, aby dotrzeć do kupujących w punkcie zakupu na platformach cyfrowych sprzedawców detalicznych. Ten szybko rozwijający się obszar oferuje nowe możliwości i ewoluuje, zajmując obecnie znaczącą pozycję w globalnych strategiach marketingowych. Reklama w mediach detalicznych zyskuje na znaczeniu na całym świecie, czego przykładem jest fakt, że przez pięć miesięcy od sierpnia do grudnia 2024 r. odnotowano stały wzrost wydatków na reklamę w mediach detalicznych Amazon w Japonii. Media detaliczne oferują reklamodawcom i wydawcom kolejny kanał do wykorzystania poza tradycyjnymi platformami mediów cyfrowych i offline.

Wreszcie, wraz z różnicą między pokoleniami w sposobie konsumpcji i interakcji z mediami, trzeci zidentyfikowany trend dotyczy planowania wymaganego dla tej zmiany w globalnych nawykach konsumpcji mediów. Chociaż nie jest to nowe zjawisko, trend ten podkreśla znaczenie zarówno sposobu konsumpcji treści, jak i sposobu ich produkcji, dystrybucji i monetyzacji. Branża medialna musi nadal brać pod uwagę starsze pokolenia, ponieważ mogą one być zazwyczaj konsumentami tradycyjnych mediów i odzwierciedlać to strategią reklamową, która rozumie wartość różnych rodzajów mediów. 

Alison Gensheimer, Head of Global Marketing, Nielsen, skomentowała: "Fragmentacja krajobrazu medialnego w połączeniu z konwergencją platform, stwarza reklamodawcom nowe możliwości skutecznego dotarcia do odbiorców. Pomiar cross-mediowy i personalizacja są możliwe, wymagając nowych źródeł danych i metodologii pozwalających markom na bardziej znaczące i korzystne zaangażowanie konsumentów. Spostrzeżenia zawarte w tym raporcie pomogą branży wykorzystać te nowe możliwości".

A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscapes jest dostępny do pobrania w całości ze strony: https://www.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/. 

O firmie Nielsen

Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).

Kontakty prasowe