Nielsen lance son rapport 2025 sur le media planning mondial

Le rapport met en évidence trois tendances clés dans un paysage médiatique en mutation

New York, NY - 19 mars 2025 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié aujourd'hui son rapport mondial 2025 sur la planification des médias. Le paysage médiatique étant désormais si fragmenté et complexe, le rapport vise à aider les annonceurs et les éditeurs à se frayer un chemin dans un écosystème plus nuancé et multiforme que jamais. 

Afin d'aider les responsables marketing à planifier leurs stratégies publicitaires pour 2025, le rapport identifie trois grandes tendances qui redéfinissent la manière dont les marques se connectent avec leur public. 

Tout d'abord, le rapport souligne la nécessité de trouver la bonne combinaison entre les canaux traditionnels et les canaux numériques émergents lors de l'élaboration des plans médias. Alors que la combinaison des canaux devient plus complexe, il est difficile mais nécessaire d'équilibrer les investissements entre les canaux traditionnels et émergents. Malgré l'essor du streaming et la croissance des appareils de télévision connectés (CTV), le rapport indique que la télévision traditionnelle reste une part importante de la consommation mondiale de médias, faisant preuve d'une remarquable résilience face à la concurrence numérique. Mais il n'existe pas d'approche unique, certains marchés, comme la Pologne, restant forts en termes d'audience de la télévision traditionnelle et ne consacrant qu'environ 8 % de leur temps à la diffusion en continu, ce qui contraste fortement avec les États-Unis, qui consacrent 40 % de leur temps total à la télévision. Par conséquent, les stratégies médiatiques doivent être nuancées et adaptables, car les plateformes traditionnelles et numériques continuent de coexister. 

La deuxième tendance concerne la publicité dans les médias de détail et les possibilités désormais offertes aux marques d'atteindre les acheteurs sur le lieu d'achat, sur les plateformes numériques des détaillants. Ce domaine en pleine croissance offre de nouvelles opportunités et évolue, occupant désormais une place de choix dans les stratégies marketing mondiales. La publicité dans les médias de détail gagne en importance dans le monde entier, comme en témoigne l'augmentation constante, d'un mois sur l'autre, des dépenses publicitaires d'Amazon dans les médias de détail au Japon sur une période de cinq mois allant d'août à décembre 2024. Les médias de détail offrent aux annonceurs et aux éditeurs un autre canal à utiliser que les plateformes traditionnelles de médias numériques et hors ligne.

Enfin, compte tenu de la différence entre les générations en matière de consommation et d'interaction avec les médias, la troisième tendance identifiée porte sur la planification requise pour ce changement dans les habitudes de consommation des médias à l'échelle mondiale. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un phénomène nouveau, cette tendance réaffirme l'importance de la manière dont le contenu est consommé, mais aussi, désormais, de la manière dont il est produit, distribué et monétisé. L'industrie des médias doit continuer à tenir compte des générations plus âgées, qui sont généralement de gros consommateurs de médias traditionnels, et refléter cette réalité par une stratégie publicitaire qui comprend la valeur des différents types de médias. 

Alison Gensheimer, responsable du marketing mondial chez Nielsen, a commenté : "La fragmentation du paysage médiatique, combinée à la convergence des plateformes, crée de nouvelles opportunités pour les annonceurs afin d'atteindre efficacement leur public. La mesure et la personnalisation cross-média sont possibles, nécessitant de nouvelles sources de données et méthodologies permettant aux marques d'obtenir un engagement plus significatif et bénéfique avec les consommateurs. Les informations contenues dans ce rapport aident l'industrie à tirer profit de ces nouvelles opportunités".

Un guide pour la planification des médias à l'échelle mondiale dans des paysages en mutation est disponible pour téléchargement intégral à l'adresse suivante : https://www.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

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