Nielsen lanza su informe sobre planificación global de medios 2025

El informe destaca tres tendencias clave en un panorama mediático cambiante

Nueva York, NY - 19 de marzo de 2025 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha publicado hoy su informe 2025 sobre planificación global de medios. Con un panorama tan fragmentado y complejo, el informe tiene como objetivo ayudar a los anunciantes y editores a navegar a través de un ecosistema que es más matizado y multifacético que nunca. 

Para ayudar a los profesionales del marketing a planificar estrategias publicitarias para 2025, el informe identifica tres tendencias principales que están remodelando la forma en que las marcas conectan con el público. 

En primer lugar, el informe refuerza la necesidad de encontrar la combinación adecuada de canales de medios digitales tradicionales y emergentes a la hora de crear planes de medios. Mientras la combinación de canales se hace más compleja, equilibrar la inversión en canales tradicionales y emergentes es difícil pero necesario. A pesar del auge del streaming y del crecimiento de los dispositivos de televisión conectada (CTV), el informe afirma que la televisión tradicional sigue siendo una parte importante del consumo global de medios, mostrando una notable resistencia frente a la competencia digital. Sin embargo, no existe un enfoque único para todos los casos, ya que algunos mercados, como Polonia, siguen siendo fuertes en cuanto a audiencia de televisión tradicional y sólo dedican aproximadamente el 8% del tiempo de su audiencia al streaming, lo que contrasta claramente con el 40% del tiempo total de televisión en Estados Unidos. En consecuencia, las estrategias de los medios de comunicación deben ser matizadas y adaptables, ya que las plataformas tradicionales y digitales siguen coexistiendo. 

La segunda tendencia gira en torno a la publicidad en medios minoristas y las oportunidades que se abren ahora para que las marcas lleguen a los compradores en el punto de venta en las plataformas digitales de los minoristas. Esta área de rápido crecimiento ofrece nuevas oportunidades y está evolucionando, ocupando ahora una posición prominente en las estrategias globales de marketing. La publicidad en medios minoristas está cobrando cada vez más importancia en todo el mundo. Un ejemplo de ello es que, durante los cinco meses comprendidos entre agosto y diciembre de 2024, se produjo un crecimiento intermensual constante de la inversión publicitaria en medios minoristas de Amazon en Japón. Los medios minoristas ofrecen a anunciantes y editores otro canal que utilizar más allá de las plataformas tradicionales de medios digitales y offline.

Por último, con la diferencia entre la forma en que las generaciones consumen e interactúan con los medios de comunicación, la tercera tendencia identificada analiza la planificación necesaria para este cambio en los hábitos globales de consumo de medios. Aunque no se trata de un fenómeno nuevo, la tendencia reitera la importancia tanto de cómo se consumen los contenidos como de cómo se producen, distribuyen y monetizan. El sector de los medios de comunicación debe seguir teniendo en cuenta a las generaciones mayores, que suelen ser grandes consumidoras de medios tradicionales, y reflejarlo con una estrategia publicitaria que comprenda el valor de los distintos tipos de medios. 

Alison Gensheimer, Directora de Marketing Global de Nielsen, comentó: "La fragmentación del panorama mediático, combinada con la convergencia de plataformas, está creando nuevas oportunidades para que los anunciantes lleguen eficazmente a sus audiencias. La medición Cross-media y la personalización son posibles, lo que requiere nuevas fuentes de datos y metodologías que permitan a las marcas impulsar un compromiso más significativo y beneficioso con los consumidores. Las conclusiones de este informe ayudan al sector a aprovechar estas nuevas oportunidades".

A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscapes puede descargarse íntegramente de: https://www.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

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