Nielsen Meluncurkan Laporan Perencanaan Media Global 2025

Laporan ini menyoroti tiga tren utama dalam lanskap media yang sedang berubah

New York, NY - 19 Maret 2025 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis, hari ini merilis laporan perencanaan media global 2025. Dengan lanskap media yang kini semakin terfragmentasi dan kompleks, laporan ini bertujuan untuk membantu para pengiklan dan penerbit dalam menavigasi jalan mereka melalui ekosistem yang lebih bernuansa dan beraneka ragam dibandingkan sebelumnya. 

Untuk membantu para pemasar merencanakan strategi periklanan pada tahun 2025, laporan ini mengidentifikasi tiga tren utama yang membentuk kembali cara merek terhubung dengan audiens. 

Pertama, laporan ini memperkuat kebutuhan untuk menemukan perpaduan yang tepat antara saluran media digital tradisional dan yang baru muncul ketika membuat rencana media. Ketika bauran saluran menjadi lebih kompleks, menyeimbangkan investasi di seluruh saluran tradisional dan saluran yang sedang berkembang menjadi sulit tetapi perlu. Terlepas dari peningkatan streaming dan pertumbuhan perangkat Connected TV (CTV), laporan tersebut menyatakan bahwa TV tradisional tetap menjadi bagian penting dari konsumsi media global, yang menunjukkan ketahanan yang luar biasa dalam menghadapi persaingan digital. Namun tidak ada satu pendekatan yang cocok untuk semua pasar, dengan beberapa pasar, misalnya Polandia, tetap kuat dalam pemirsa TV tradisional dan hanya memiliki sekitar delapan persen waktu pemirsanya yang dihabiskan untuk streaming, yang sangat kontras dibandingkan dengan Amerika Serikat yang mencapai 40 persen dari total waktu TV. Akibatnya, strategi media harus bernuansa dan mudah beradaptasi karena platform tradisional dan digital terus hidup berdampingan. 

Tren kedua berpusat pada iklan media ritel dan peluang yang kini tersedia bagi merek untuk menjangkau pembeli di tempat pembelian pada platform digital peritel. Area pertumbuhan yang cepat ini menawarkan peluang baru dan terus berkembang, dan kini memegang posisi penting dalam strategi pemasaran global. Iklan media ritel semakin penting di seluruh dunia, contohnya adalah selama lima bulan dari Agustus hingga Desember 2024, terdapat pertumbuhan yang stabil dari bulan ke bulan dalam belanja iklan media ritel Amazon di Jepang. Media ritel menawarkan pengiklan dan penerbit saluran lain untuk digunakan di luar platform media digital dan offline tradisional.

Terakhir, dengan adanya perbedaan antara bagaimana generasi mengonsumsi dan berinteraksi dengan media, tren ketiga yang diidentifikasi adalah perencanaan yang diperlukan untuk pergeseran kebiasaan konsumsi media global. Meskipun ini bukan fenomena baru, tren ini menegaskan kembali pentingnya bagaimana konten dikonsumsi, dan juga bagaimana konten tersebut diproduksi, didistribusikan, dan dimonetisasi. Industri media harus terus memperhitungkan generasi yang lebih tua karena mereka biasanya merupakan konsumen berat media tradisional, dan merefleksikan hal ini dengan strategi periklanan yang memahami nilai dari berbagai jenis media yang berbeda. 

Alison Gensheimer, Kepala Pemasaran Global, Nielsen, berkomentar: "Fragmentasi lanskap media yang dikombinasikan dengan konvergensi platform, menciptakan peluang baru bagi para pengiklan untuk menjangkau audiens mereka secara efektif. Pengukuran dan personalisasi lintas media menjadi mungkin, membutuhkan sumber data dan metodologi baru yang memungkinkan merek untuk mendorong keterlibatan yang lebih bermakna dan bermanfaat dengan konsumen. Wawasan dari laporan ini membantu industri untuk memanfaatkan peluang-peluang baru ini."

Panduan Perencanaan Media Global Melalui Pergeseran Lanskap tersedia untuk diunduh secara lengkap dari: https://www.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

Tentang Nielsen

Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).

Tekan kontak