ニールセン、2025年グローバル・メディア・プランニング レポートを発表

レポートでは、移り変わるメディアの状況における3つの重要なトレンドを紹介している。

ニューヨーク発-2025年3月19日- 視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーであるニールセンは本日、2025年プランニング 発表した。メディアを取り巻く環境が細分化され複雑化する中、本レポートは、広告主やパブリッシャーが、かつてないほど微妙で多面的なエコシステムをナビゲートできるよう支援することを目的としています。 

マーケティング担当者が2025年に向けた広告戦略を立案する上で役立つよう、同レポートは、ブランドがオーディエンスとつながる方法を再構築しつつある3つの主要トレンドを特定している。 

第一に、この報告書は、メディア計画を策定する際に、従来型と新興のデジタル・メディア・チャンネルの適切な組み合わせを見つける必要性を強調している。チャネルミックスがより複雑になる一方で、従来型チャネルと新興チャネルへの投資のバランスをとることは難しいが、必要なことである。ストリーミングの台頭やコネクテッドTV（CTV）デバイスの成長にもかかわらず、報告書は、伝統的なテレビは依然として世界のメディア消費の重要な部分を占めており、デジタル競争に直面して著しい回復力を示していると述べている。しかし、万能なアプローチは存在せず、例えばポーランドでは、従来型テレビの視聴率が依然として高く、視聴者のストリーミング視聴時間は全体の約8%に過ぎない市場もある。その結果、メディア戦略は、従来のプラットフォームとデジタル・プラットフォームが共存し続ける中で、微妙なニュアンスを持ち、適応可能でなければならない。 

2つ目のトレンドは、リテールメディア広告と、ブランドが小売店のデジタルプラットフォーム上で購買時点の買い物客にリーチする機会を提供することである。この急成長分野は新たな機会を提供し、進化を続けており、今や世界のマーケティング戦略において重要な位置を占めている。リテールメディア広告の重要性は世界中で高まっており、その一例として、2024年8月から12月までの5ヶ月間、日本ではAmazonのリテールメディア広告予算 前月比で着実に伸びている。リテールメディアは、広告主やパブリッシャーに、従来のデジタルやオフラインのメディアプラットフォーム以外にも活用できるチャネルを提供する。

最後に、メディアをどのように消費し、どのように接するかという世代の違いから、3つ目のトレンドは、世界的なメディア消費習慣のシフトに必要なプランニング 考察している。これは新しい現象ではないが、この傾向は、コンテンツがどのように消費されるか、そして今や、コンテンツがどのように制作され、配信され、収益化されるかが重要であることを改めて示している。メディア業界は、伝統的なメディアのヘビー・コンシューマーである可能性のある高年齢層を引き続き考慮し、異なるメディア・タイプの価値を理解する広告戦略でこれを反映させなければならない。 

ニールセンのグローバル・マーケティング責任者、アリソン・ゲンスハイマーは次のようにコメントしている：「メディアの細分化とプラットフォームの融合は、広告主が効果的にオーディエンスにリーチするための新たな機会を生み出しています。クロスメディア測定とパーソナライゼーションが可能になり、ブランドが消費者とのより有意義で有益なエンゲージメントを促進できるような、新しいデータソースと方法論が求められています。本レポートの洞察は、業界がこうした新たな機会を活用するのに役立つ。"

グローバル・メディア・プランニング ガイド』プランニング）より全文をダウンロードできる。 

ニールセンについて

ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。

報道関係者