尼尔森发布《2025 年全球媒体规划报告

报告强调了媒体格局变化中的三大趋势

纽约州纽约市--2025年3月19日-- 全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森今天发布了2025年全球媒体规划报告。在媒体格局如此分散和复杂的今天，该报告旨在帮助广告主和出版商在一个比以往任何时候都更加微妙和多面的生态系统中穿行。 

为了帮助营销人员规划 2025 年的广告战略，报告指出了重塑品牌与受众联系方式的三大趋势。 

首先，报告强调，在制定媒体计划时，需要找到传统和新兴数字媒体渠道的正确组合。虽然渠道组合变得更加复杂，但平衡传统渠道和新兴渠道之间的投资是困难的，但却是必要的。尽管流媒体的兴起和联网电视（CTV）设备的增长，报告指出，传统电视仍然是全球媒体消费的重要组成部分，在面对数字竞争时表现出惊人的韧性。但是，没有放之四海而皆准的方法，有些市场（如波兰）的传统电视收视率依然很高，但流媒体时间只占其观众总时间的约 8%，而美国的流媒体时间占电视总时间的 40%，两者形成鲜明对比。因此，随着传统平台和数字平台的继续共存，媒体战略必须具有细微差别和适应性。 

第二个趋势是零售媒体广告，品牌现在有机会通过零售商的数字平台在购买点接触购物者。这一快速增长的领域提供了新的机遇，并在不断发展，现已在全球营销战略中占据重要地位。零售媒体广告在全球的重要性与日俱增，例如，在 2024 年 8 月至 12 月的五个月中，日本亚马逊零售媒体广告支出逐月稳步增长。零售媒体为广告商和出版商提供了传统数字和线下媒体平台之外的另一个渠道。

最后，由于各代人消费媒体和与媒体互动的方式不同，确定的第三个趋势着眼于全球媒体消费习惯转变所需的规划。虽然这不是一个新现象，但这一趋势重申了内容消费方式的重要性，以及现在内容制作、传播和货币化方式的重要性。媒体行业必须继续关注老一代人，因为他们通常是传统媒体的忠实消费者，并通过了解不同媒体类型价值的广告战略来反映这一点。 

尼尔森全球营销主管 Alison Gensheimer 评论说："媒体格局碎片化与平台融合相结合，为广告商有效接触受众创造了新机遇。跨媒体测量和个性化成为可能，这需要新的数据源和方法，使品牌能够与消费者进行更有意义、更有益的互动。本报告的见解有助于业界利用这些新机遇"。

全球媒体规划指南》（A Guide to Global Media Planning Through Shifting Landscape）全文可从以下网站下载： https://www.nielsen.com/insights/2025/media-convergence-trends-global-media-planning-guide/ 

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