ผู้ชม AANHPI มีดัชนีมากกว่าจำนวนเวลาที่ใช้กับ Netflix และ Amazon ในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด
ผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียชมเวิลด์ซีรีส์พุ่ง 146% ในปี 2024
ผู้หญิง AANHPI มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเกิน 500 ดอลลาร์มากกว่าถึง 83%
นิวยอร์ก – ผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวพื้นเมืองฮาวาย และชาวเกาะแปซิฟิก (AANHPI) กำลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในพาณิชย์ดิจิทัล การมีส่วนร่วมด้านกีฬา และแนวโน้มด้านความงาม ตามรายงานล่าสุดของ Nielsen ในปี 2025 เรื่อง Breakthrough ROI: การลงทุนในกลุ่มเป้าหมายและสื่อชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย
ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาเชื่อมต่อผ่านระบบดิจิทัลมากกว่า โดยใช้เวลา 9 ชั่วโมง 6 นาทีต่อสัปดาห์ในการเข้าใช้คอมพิวเตอร์ ซึ่งมากกว่าผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาเกือบ 1 ชั่วโมง ตั้งแต่เดือนมกราคม 2025 การสตรีมมีส่วนแบ่งเวลาดูทีวีของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย 53% เพิ่มขึ้นจาก 45% เมื่อปีที่แล้ว โดย 20% ของการรับชมนั้นอยู่บน YouTube ซึ่งเกือบสองเท่าของประชากรในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด
เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ลงทุนกับโฆษณาดิจิทัลมากขึ้น โดยนักการตลาด 83% วางแผนที่จะเปลี่ยนการใช้จ่ายไปสู่ช่องทางดิจิทัลในปี 2025 กลุ่มเป้าหมายของ AANHPI จึงพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นกำลังสำคัญ พวกเขาเป็นนักช้อปที่ให้ความสำคัญกับดิจิทัลเป็นอันดับแรก โดย 43% คลิกโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย เมื่อเทียบกับ 36% ของประชากรทั้งหมดในสหรัฐฯ อันที่จริงแล้ว ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้เวลาออนไลน์นานกว่าประชากรผู้ใหญ่ทั้งหมดในสหรัฐฯ เกือบหนึ่งชั่วโมง และมีแนวโน้มที่จะพบว่าโฆษณาบนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกมีประโยชน์ต่อการค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มากกว่า
Stacie M. de Armas รองประธานอาวุโสฝ่าย Diverse Insights & Intelligence ของ Nielsen กล่าวว่า “เนื่องจากสื่อดิจิทัลและการค้ามีการพัฒนา ผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียจึงเป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลง โดยหันมาใช้ประสบการณ์โฆษณาแบบโต้ตอบและซื้อของได้ในอัตราที่สูงกว่าประชากรทั่วไป นักการตลาดที่ตระหนักถึงความสำคัญของการเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมในกลยุทธ์ดิจิทัลของตนจะสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายที่มีอิทธิพลและมีส่วนร่วมเหล่านี้”
การมีส่วนร่วมด้านกีฬาของ AANHPI กำลังเพิ่มขึ้น
ผู้ชม AANHPI รับชมกีฬาสดมากขึ้นกว่าที่เคย โดยใช้เวลารับชมนานกว่าคนทั่วไปถึง 15% และมีแนวโน้มที่จะสมัครใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเฉพาะกีฬามากขึ้นถึง 33% นอกจากนี้ จำนวนผู้ฟังพอดแคสต์เกี่ยวกับกีฬายังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเพิ่มขึ้น 28% ระหว่างปี 2022 ถึง 2024
ผู้ชมเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการขยายช่วงเวลาสำคัญของกีฬา ตั้งแต่เวิลด์ซีรีส์ปี 2024 ซึ่งผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียพุ่งสูงถึง 146% ไปจนถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในบาสเก็ตบอลหญิง ผู้ชม AANHPI ของการแข่งขันชิงแชมป์บาสเก็ตบอลหญิง NCAA ปี 2024 เพิ่มขึ้นเกือบ 70% เมื่อเทียบเป็นรายปี ขณะที่ดราฟต์ WNBA ก็เพิ่มขึ้น 240% ในปีนี้ WNBA จะเห็น Natalie Nakase เป็นหัวหน้าโค้ชชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียคนแรกของลีก นำทีม Golden State Valkyries คนใหม่ ขณะที่ผู้เล่นอย่าง Te-Hina Paopao ซึ่งมีเชื้อสายโพลีนีเซียน ยังคงสร้างแรงผลักดันกับแฟนๆ ต่อไป
นอกจากนี้ ยังมีกระแสความนิยมที่เพิ่มมากขึ้นในกีฬาระดับโลกที่มีรากฐานมาจากเอเชีย โดยเฉพาะคริกเก็ต ปัจจุบัน ผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 13% ระบุว่าตนเองเป็นแฟนคริกเก็ต ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากประชากรอินเดียที่เติบโตอย่างรวดเร็วของประเทศ การแข่งขัน ICC Men's T20 World Cup ปี 2024 ซึ่งจัดขึ้นร่วมกับสหรัฐอเมริกา ดึงดูดฝูงชนได้เป็นจำนวนมาก และการแข่งขันคริกเก็ตครั้งแรกในโอลิมปิกที่ลอสแองเจลิสในปี 2028 สัญญาว่าจะได้รับความสนใจมากขึ้น
เมื่อฐานแฟนคลับเติบโตขึ้น ความต้องการในการเป็นตัวแทนก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย โดยผู้ชมกีฬาของ AANHPI ร้อยละ 37 กล่าวว่าต้องการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมมากขึ้นในระหว่างการแข่งขัน ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าแบรนด์ต่างๆ จะแสดงตัวตนอย่างแท้จริง
ผู้หญิง AANHPI กำลังขับเคลื่อนเทรนด์ความงาม
ผู้หญิงของ AANHPI กำลังสร้างกระแสความงามและทุ่มเงินมหาศาลให้กับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอาง อิทธิพลต่างๆ เช่น ความงามแบบเกาหลี (K-beauty) และการดูแลเส้นผมแบบอายุรเวชของเอเชียใต้ได้กลายมาเป็นกระแสหลัก โดยได้รับการสนับสนุนจากช่วงเวลาทางวัฒนธรรม เช่น การบรรยายถึงการหมักผมแบบดั้งเดิม ของ Bridgerton และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม Cécred ของ Beyoncé ซึ่งใช้น้ำข้าวหมักเป็นส่วนประกอบหลักในแนวทางความงามของเอเชีย ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าผู้หญิงของ AANHPI มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินมากกว่า 500 ดอลลาร์สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมากกว่า 83% และมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินเดียวกันสำหรับเครื่องสำอางและน้ำหอมมากกว่า 53%
การมีส่วนร่วมทางดิจิทัลของ AANHPI ยังช่วยกระตุ้นการเติบโตของอุตสาหกรรม เนื่องจากคนกลุ่มนี้มีแนวโน้มที่จะดาวน์โหลดแอปเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เสริมความงาม เช่น Ulta และ Sephora มากกว่าประชากรทั่วไป อำนาจการซื้อนี้ทำให้การใช้จ่ายโฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายและเครื่องสำอางเพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เช่น ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดใบหน้า (+28%) และมอยส์เจอร์ไรเซอร์ (+16%)
ผู้บริโภคของ AANHPI กำลังกำหนดอนาคตของสื่อและการพาณิชย์
ตั้งแต่การสร้างนิสัยการซื้อของดิจิทัลไปจนถึงการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมทางกีฬาและการกำหนดเทรนด์ความงามใหม่ ผู้บริโภคของ AANHPI ถือเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ไม่สามารถมองข้ามได้
“AANHPI เป็นแรงผลักดันในระบบเศรษฐกิจ โดยหล่อหลอมตลาดให้เป็นผู้บริโภคและผู้นำที่มีอิทธิพล” Jeremy Tran กรรมการบริหารและ COO ของ Gold House กล่าว “ในสภาพเศรษฐกิจปัจจุบัน อิทธิพลของพวกเขามีความสำคัญมากกว่าที่เคย โดยเป็นแรงผลักดันอุตสาหกรรมต่างๆ ตั้งแต่ความงามไปจนถึงกีฬาและอื่นๆ ด้วยการรับรู้และลงทุนในชุมชนนี้ แบรนด์และธุรกิจต่างๆ สามารถปลดล็อกโอกาสใหม่ๆ สำหรับการเติบโตและนวัตกรรม”
ไฮไลท์สำคัญอื่นๆ ของรายงานปี 2025 ได้แก่:
- ผู้บริโภคของ AANHPI ร้อยละ 59 คาดหวังว่าแบรนด์ต่างๆ จะสนับสนุนสาเหตุที่พวกเขาใส่ใจ เมื่อเทียบกับร้อยละ 51 ของผู้บริโภคทั้งหมดในสหรัฐฯ
- ผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลของ AANHPI ร้อยละ 70 จะเลิกซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่ลดคุณค่าชุมชนของพวกเขา
- ในพอดแคสต์ การจดจำแบรนด์โดยไม่ได้รับความช่วยเหลือสำหรับผู้โฆษณา CPG อยู่ที่ 80% สำหรับผู้ฟัง AANHPI เมื่อเทียบกับ 59% โดยรวม
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่มีอายุระหว่าง 50-64 ปี มีแนวโน้มที่จะพึ่งพาอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างมากในการประเมินผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อมากกว่าชาวอเมริกันทั่วไปถึง 8%
- ณ เดือนมกราคม 2025 การสตรีมมิงครองเวลาดูทีวีของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมากกว่าครึ่งหนึ่ง (53%) เพิ่มขึ้นจาก 45% เมื่อปีที่แล้ว และประมาณ 20% ของการรับชมนั้นอยู่ใน YouTube ซึ่งเกือบสองเท่าของประชากรทั้งหมดในสหรัฐฯ
- ผู้ชมของ AANHPI มีดัชนีเวลาที่ใช้กับ Netflix (128) และ Amazon (198) ในสหรัฐอเมริกาสูงกว่าค่าเฉลี่ย โดยที่ Netflix มีเปอร์เซ็นต์รายการที่มีนักแสดงชาวเอเชียสูงที่สุดที่ 39.4% และ 35.5% ตามลำดับ
ดาวน์โหลดรายงาน Breakthrough ROI: Investing in Asian American audiences and media ประจำปี 2025 เพื่อดูรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com/asian-american เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและในอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , Facebook และ Instagram ) ผู้ชมคือทุกสิ่ง ®
