Odbiorcy AANHPI przewyższają indeks dla całych Stanów Zjednoczonych pod względem udziału czasu spędzonego z Netflix i Amazon.
Oglądalność World Series wśród Amerykanów pochodzenia azjatyckiego wzrosła o 146% w 2024 r.
Kobiety AANHPI są o 83% bardziej skłonne do wydania ponad 500 USD na pielęgnację skóry.
NOWY JORK - Konsumenci pochodzenia azjatyckoamerykańskiego, rdzennych Hawajczyków i mieszkańców wysp Pacyfiku (AANHPI) napędzają główne zmiany w handlu cyfrowym, zaangażowaniu sportowym i trendach kosmetycznych, zgodnie z najnowszym raportem Nielsena 2025 - Breakthrough ROI: Inwestowanie w azjatycko-amerykańskich odbiorców i media.
Dorośli AANHPI są bardziej połączeni cyfrowo, spędzając 9 godzin i 6 minut tygodniowo zalogowani na swoich komputerach, prawie godzinę więcej niż wszyscy dorośli w USA. Od stycznia 2025 r. streaming zdominował 53% całkowitego czasu telewizyjnego Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, w porównaniu z 45% w ubiegłym roku. 20% tej oglądalności przypada na YouTube - prawie dwa razy więcej niż w przypadku całej populacji USA.
Ponieważ marki coraz częściej inwestują w reklamę cyfrową - 83% marketerów planowało przenieść wydatki na kanały cyfrowe w 2025 r. - odbiorcy AANHPI okazują się kluczową siłą. Są oni pierwszymi klientami cyfrowymi, a 43% z nich kliknęło reklamę w mediach społecznościowych, w porównaniu do 36% całej populacji USA. W rzeczywistości Amerykanie pochodzenia azjatyckiego spędzają w Internecie prawie godzinę więcej niż cała dorosła populacja USA i są bardziej skłonni uznać reklamy na stronach internetowych sprzedawców detalicznych za pomocne w odkrywaniu nowych produktów.
"Wraz z ewolucją mediów cyfrowych i handlu, azjatycko-amerykańscy konsumenci są liderami, przyjmując interaktywne i zakupowe doświadczenia reklamowe w większym stopniu niż ogół populacji" - mówi Stacie M. de Armas, starszy wiceprezes Diverse Insights & Intelligence w Nielsen. "Marketerzy, którzy uznają znaczenie powiązań kulturowych w swoich strategiach cyfrowych, zbudują silniejsze relacje z tą wpływową i zaangażowaną publicznością".
Zaangażowanie sportowe AANHPI rośnie
Widzowie AANHPI oglądają więcej sportów na żywo niż kiedykolwiek - spędzając 15% więcej czasu na oglądaniu niż ogół społeczeństwa i 33% częściej subskrybują platformy streamingowe związane ze sportem. Słuchalność podcastów sportowych również szybko rośnie, o 28% w latach 2022-2024.
Odbiorcy ci odgrywają istotną rolę w nagłaśnianiu najważniejszych momentów w sporcie, od World Series 2024 - gdzie oglądalność wśród Amerykanów pochodzenia azjatyckiego wzrosła o 146% - po rosnące zainteresowanie koszykówką kobiet. Oglądalność AANHPI Mistrzostw NCAA w koszykówce kobiet w 2024 roku wzrosła o prawie 70% rok do roku, podczas gdy WNBA Draft odnotował 240% wzrost. W tym roku w WNBA Natalie Nakase zostanie pierwszym azjatycko-amerykańskim trenerem ligi, prowadząc nowe Golden State Valkyries, a zawodniczki takie jak Te-Hina Paopao, pochodząca z Polinezji, będą nadal budować dynamikę wśród fanów.
Rośnie również podekscytowanie globalnymi sportami o silnych azjatyckich korzeniach, zwłaszcza krykietem. Obecnie 13% dorosłych Amerykanów identyfikuje się jako fani krykieta, częściowo napędzani przez szybko rosnącą populację Indii. Mistrzostwa Świata T20 mężczyzn ICC w 2024 r., których współgospodarzem były Stany Zjednoczone, przyciągnęły rekordowe tłumy, a olimpijski debiut krykieta w Los Angeles w 2028 r. zapowiada jeszcze większą widoczność.
Wraz ze wzrostem fandomów rośnie też zapotrzebowanie na reprezentację: 37% widzów sportowych AANHPI twierdzi, że chce bardziej istotnych kulturowo reklam podczas meczów - sygnalizując wyraźną szansę dla marek, aby pokazać się z autentycznością.
Kobiety AANHPI napędzają trendy w urodzie
Kobiety AANHPI kształtują trendy kosmetyczne i wydają duże pieniądze na pielęgnację skóry i kosmetyki. Wpływy takie jak koreańskie piękno (K-beauty) i południowoazjatycka ajurwedyjska pielęgnacja włosów weszły do głównego nurtu, wspierane przez momenty kulturowe, takie jak Bridgerton przedstawiający tradycyjne olejowanie włosów i linia do pielęgnacji włosów Cécred Beyoncé, która zawiera sfermentowaną wodę ryżową, podstawę azjatyckich praktyk kosmetycznych. Dane Nielsena pokazują, że kobiety AANHPI są o 83% bardziej skłonne do wydania ponad 500 dolarów na pielęgnację skóry i o 53% bardziej skłonne do zrobienia tego samego w przypadku kosmetyków i perfum.
Cyfrowe zaangażowanie AANHPI również napędza rozwój branży, ponieważ osoby te częściej niż ogół populacji pobierają aplikacje sklepów kosmetycznych, takich jak Ulta i Sephora. Ta siła nabywcza napędza wzrost wydatków reklamowych na przybory toaletowe i kosmetyki o 8% rok do roku, z silnym wzrostem w kategoriach pielęgnacji skóry, takich jak środki do mycia twarzy (+28%) i środki nawilżające (+16%).
Konsumenci AANHPI definiują przyszłość mediów i handlu
Od kształtowania cyfrowych nawyków zakupowych po zwiększanie zaangażowania w sport i redefiniowanie trendów kosmetycznych, konsumenci AANHPI są istotną grupą odbiorców, której marki nie mogą przeoczyć.
"AANHPI są siłą napędową gospodarki, kształtując rynki jako wpływowi konsumenci i liderzy" - mówi Jeremy Tran, dyrektor wykonawczy i dyrektor operacyjny Gold House. "W dzisiejszym klimacie gospodarczym ich wpływ jest bardziej krytyczny niż kiedykolwiek - napędza branże od urody po sport i nie tylko. Rozpoznając i inwestując w tę społeczność, marki i firmy mogą odblokować nowe możliwości rozwoju i innowacji".
Inne kluczowe informacje zawarte w raporcie 2025 obejmują:
- 59% konsumentów AANHPI oczekuje, że marki będą wspierać cele, na których im zależy, w porównaniu do 51% ogółu konsumentów w USA.
- 70% tysiącletnich konsumentów AANHPI przestanie kupować od marek, które dewaluują ich społeczność.
- W przypadku podcastów rozpoznawalność marki przez reklamodawców CPG wynosi 80% dla słuchaczy AANHPI, w porównaniu do 59% ogółem.
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego w wieku 50-64 lat są o 8% bardziej skłonni do korzystania z Internetu w celu oceny produktów przed zakupem niż ogół Amerykanów.
- Od stycznia 2025 r. streaming zdominował ponad połowę całkowitego czasu oglądania telewizji przez Amerykanów azjatyckiego pochodzenia (53%), w porównaniu z 45% w ubiegłym roku. Około 20% tej oglądalności przypada na YouTube - prawie dwa razy więcej niż w przypadku całej populacji USA.
- Widzowie AANHPI przewyższają indeks dla całych Stanów Zjednoczonych pod względem udziału czasu spędzonego z Netflix (128) i Amazon (198), które mają również najwyższy odsetek programów z udziałem azjatyckich talentów, odpowiednio 39,4% i 35,5%.
Pobierz raport 2025 Breakthrough ROI: Inwestowanie w azjatycko-amerykańskich odbiorców i media, aby uzyskać więcej szczegółów i spostrzeżeń. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com/asian-american.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Dowiedz się więcej na www.nielsen.com i skontaktuj się z nami w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, Facebook i Instagram). Audience Is Everything®
