AANHPIの視聴者は、ネットフリックスとアマゾンに費やす時間の割合において、全米の視聴者を上回る。
アジア系アメリカ人のワールドシリーズ視聴率が2024年に146％急増
AANHPI女性は、スキンケアに500ドル以上使う傾向が83％高い。
ニューヨーク -ニールセンの最新2025年レポート「Breakthrough ROI」によると、アジア系アメリカ人、ネイティブ・ハワイアン、パシフィック・アイランダー（AANHPI）の消費者は、デジタルコマース、スポーツ・エンゲージメント、美容トレンドにおいて大きな変化をもたらしている：ニールセンの最新2025年レポート「Breakthrough ROI: Asian American Audiences and Media」による。
AANHPIの成人はデジタル接続が盛んで、週に9時間6分もコンピューターにログオンしており、これは米国の全成人より1時間近く多い。2025年1月以降、アジア系アメリカ人の総テレビ視聴時間の53％をストリーミングが占めるようになり、昨年の45％から増加した。そのうちの20％はYouTubeで視聴されており、これは全米人口のほぼ2倍である。
ブランドのデジタル広告への投資が増加する中（マーケターの83％が2025年にデジタルチャネルへの支出シフトを計画している）、AANHPIオーディエンスは重要な力となっている。彼らはデジタル・ファーストの買い物客であり、43％がソーシャルメディア広告をクリックしたことがあるのに対し、米国の総人口は36％である。実際、アジア系アメリカ人は米国の成人人口よりも1時間近く多くオンラインを利用しており、小売業者のウェブサイトに掲載されている広告を、新商品の発見に役立つと感じる傾向が高い。
「ニールセンのDiverse Insights & Intelligence担当シニアバイスプレジデントであるステイシー・M・デ・アルマスは、次のように述べています。「デジタルメディアとコマースの進化に伴い、アジア系アメリカ人の消費者は、一般人口よりも高い割合でインタラクティブでショッピング可能な広告体験を受け入れ、主導権を握っています。「デジタル戦略における文化的なつながりの重要性を認識しているマーケティング担当者は、この影響力があり、熱心なオーディエンスとより強固な関係を築くことができるでしょう。
AANHPIスポーツへの取り組みが増加中
AANHPIの視聴者は、これまで以上にライブスポーツを視聴しており、一般視聴者よりも視聴時間が15％長く、スポーツ専用ストリーミングプラットフォームへの購読申し込み 33％多い。スポーツポッドキャストのリスナーも急成長しており、2022年から2024年の間に28%増加している。
これらの視聴者は、アジア系アメリカ人の視聴率が146％急増した2024年のワールドシリーズから、女子バスケットボールへの関心の急上昇に至るまで、スポーツ界の重要な瞬間を増幅する上で重要な役割を果たしている。2024年NCAA女子バスケットボール選手権のAANHPI視聴率は前年比約70％増、WNBAドラフトは240％増となった。今年、WNBAでは、ナタリー・ナカセがリーグ初のアジア系アメリカ人のヘッドコーチとなり、新生ゴールデンステート・ヴァルキリーズを率いることになり、ポリネシアの血を引くテ・ヒナ・パオパオのような選手がファンの間で勢いを増し続けている。
また、アジアに強いルーツを持つグローバルスポーツ、特にクリケットの盛り上がりも高まっている。米国の成人の13％がクリケットファンであり、その一因は急成長するインド系住民にある。2024年に米国が共催したICC男子T20ワールドカップは記録的な観客動員数を記録し、2028年にロサンゼルスで開催されるクリケットのオリンピックデビューは、さらなる知名度の向上を約束している。
ファンダムが成長するにつれ、表現に対する欲求も高まっている：AANHPIのスポーツ視聴者の37％が、試合中にもっと文化的な関連性のある広告を望むと答えており、ブランドが本物であることを示す明確な機会を示している。
AANHPI女性が美容トレンドを牽引する
AANHPIの女性たちは美容のトレンドを形成し、スキンケアや化粧品に大きな出費をしている。韓国美容（Kビューティ）や南アジアのアーユルヴェーダ・ヘアケアなどの影響は、ブリドガートンの伝統的なヘアオイル塗布の描写や、ビヨンセのCécredヘアケアラインのような文化的瞬間に後押しされ、主流になっている。ニールセンのデータによると、AANHPIの女性はスキンケアに500ドル以上使ったことがある人が83％多く、化粧品や香水にも同じことをしたことがある人が53％多い。
AANHPIのデジタル・エンゲージメントも業界の成長を後押ししており、彼らはUltaやSephoraのような美容小売アプリをダウンロードする傾向が一般人口よりも高い。この消費力により、トイレタリーと化粧品の広告予算 前年比8％増となり、洗顔料（28％増）やモイスチャライザー（16％増）などのスキンケアカテゴリーが大きく伸びている。
AANHPI消費者がメディアと商業の未来を定義する
デジタル・ショッピングの習慣の形成から、スポーツ・エンゲージメントの促進、美容トレンドの再定義に至るまで、AANHPIの消費者は、ブランドが見過ごすことのできない重要なオーディエンスである。
「ゴールドハウスのジェレミー・トラン専務取締役兼COO（最高執行責任者）は、「AANHPIは、影響力のある消費者やリーダーとして市場を形成し、経済の原動力となっています。「今日の経済情勢において、AANHPIの影響力はかつてないほど重要であり、美容からスポーツまで、またそれ以外の業界にも活力を与えています。このコミュニティを認識し投資することで、ブランドや企業は成長と革新のための新たな機会を引き出すことができます。
2025年版レポートのその他の主なハイライトは以下の通り：
- AANHPIの消費者の59%は、ブランドが自分たちが関心を寄せるニールセンについて支援してくれることを期待している。
- AANHPIミレニアル世代の消費者の70％は、自分たちのコミュニティを軽んじるブランドからの購入をやめるだろう。
- ポッドキャストでは、CPG広告主のブランド想起率は、全体の59％に対し、AANHPIリスナーは80％である。
- 50～64歳のアジア系アメリカ人は、購入前の商品評価にインターネットを多用する傾向が全米より8％高い。
- 2025年1月現在、アジア系アメリカ人の総テレビ視聴時間の半分以上（53％）をストリーミングが占めており、昨年の45％から上昇している。そして、ニールセンについて そのうちの20％がYouTubeで視聴されている。
- AANHPIの視聴者は、ネットフリックス（128本）とアマゾン（198本）に費やす時間の割合で全米を上回っており、アジア系タレントが出演する番組の割合もそれぞれ39.4％と35.5％と最も高い。
2025年レポート「Breakthrough ROI」をダウンロードしてください：アジア系アメリカ人の視聴者とメディアへの投資についての詳細と洞察は、こちらをご覧ください。詳しくはwww.nielsen.com/asian-american。
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