미국 전체 시청자의 넷플릭스 및 아마존 사용 시간 점유율에 대한 AANHPI 시청률 지수
2024년 아시아계 미국인의 월드시리즈 시청률이 146% 급증했습니다.
스킨케어에 500달러 이상을 지출한 경험이 있는 AANHPI 여성은 83%에 달합니다.
뉴욕 - 닐슨의 최신 2025 보고서 - 획기적인 ROI에 따르면 아시아계 미국인, 하와이 원주민 및 태평양 섬 주민(AANHPI) 소비자들이 디지털 커머스, 스포츠 참여, 뷰티 트렌드에 큰 변화를 주도하고 있습니다: 아시아계 미국인 시청자 및 미디어에 대한 투자.
아시아계 미국인 성인의 디지털 사용 시간은 일주일에 9시간 6분으로, 미국 전체 성인보다 거의 1시간 더 많은 시간을 컴퓨터에 접속하고 있습니다. 2025년 1월부터 아시아계 미국인의 전체 TV 시청 시간 중 스트리밍이 차지하는 비중은 작년 45%에서 53%로 증가했습니다. 이 중 20%는 YouTube를 통해 시청하며, 이는 미국 전체 인구의 거의 두 배에 달하는 수치입니다.
브랜드가 디지털 광고에 대한 투자를 늘리면서(마케터의 83%가 2025년에 디지털 채널로 지출을 전환할 계획이라고 응답), ANHPI 오디언스가 핵심적인 역할을 하고 있습니다. 미국 전체 인구의 36%에 비해 43%가 소셜 미디어 광고를 클릭한 경험이 있는 디지털 퍼스트 쇼핑객입니다. 실제로 아시아계 미국인은 미국 전체 성인 인구보다 온라인에서 1시간 가까이 더 많은 시간을 소비하며, 리테일러 웹사이트의 광고가 새로운 제품을 발견하는 데 도움이 된다고 생각하는 비율이 더 높습니다.
"디지털 미디어와 커머스가 발전함에 따라 아시아계 미국인 소비자들은 일반 인구보다 더 높은 비율로 인터랙티브하고 쇼핑 가능한 광고 경험을 수용하며 변화를 주도하고 있습니다."라고 닐슨의 다이버스티 인사이트 및 인텔리전스 수석 부사장 스테이시 드 아르마스(Stacie M. de Armas)는 말합니다. "디지털 전략에서 문화적 연결의 중요성을 인식하는 마케터는 이 영향력 있고 참여도가 높은 잠재 고객과 더욱 강력한 관계를 구축할 수 있습니다."
AANHPI 스포츠 참여가 증가하고 있습니다.
AANHPI 시청자들은 일반 대중보다 15% 더 많은 시간을 시청하고 33% 더 많은 시간을 스포츠 전용 스트리밍 플랫폼에 가입하는 등 그 어느 때보다 더 많은 라이브 스포츠를 시청하고 있습니다. 스포츠 팟캐스트 청취율도 2022년과 2024년 사이에 28% 증가하며 빠르게 성장하고 있습니다.
아시아계 미국인의 시청률이 146% 급증한 2024년 월드 시리즈부터 여자 농구에 대한 관심이 급증하는 등 스포츠의 주요 순간을 증폭시키는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 2024년 NCAA 여자 농구 선수권 대회의 AANHPI 시청률은 전년 대비 70% 가까이 증가했고, WNBA 드래프트는 240% 증가했습니다. 올해 WNBA에서는 나탈리 나카세가 리그 최초의 아시아계 미국인 감독이 되어 새로운 골든스테이트 발키리를 이끌고, 폴리네시아 출신의 테히나 파오파오 같은 선수들이 팬들과 함께 계속해서 모멘텀을 구축해 나갈 것입니다.
아시아에 뿌리를 둔 글로벌 스포츠, 특히 크리켓에 대한 열기도 점점 뜨거워지고 있습니다. 현재 미국 성인의 13%가 크리켓 팬으로 밝혀졌으며, 이는 부분적으로는 빠르게 성장하는 인도 인구에 힘입은 바가 큽니다. 미국이 공동 주최한 2024 ICC 남자 T20 월드컵에는 기록적인 관중이 몰렸으며, 2028년 로스앤젤레스에서 열리는 크리켓의 올림픽 데뷔전은 더 큰 관심을 불러일으킬 것으로 예상됩니다.
팬덤이 성장함에 따라 대표성에 대한 욕구도 커지고 있습니다: AANHPI 스포츠 시청자의 37%가 경기 중 문화와 관련된 광고를 더 많이 원한다고 답해 브랜드가 진정성을 보여줄 수 있는 분명한 기회가 있음을 알 수 있습니다.
뷰티 트렌드를 주도하는 AANHPI 여성들
남아시아 여성들은 뷰티 트렌드를 형성하고 스킨케어와 화장품에 큰 지출을 하고 있습니다. 한국 뷰티(K-뷰티)와 남아시아 아유르베다 헤어 케어와 같은 영향은 브리짓 존슨의 전통 헤어 오일링 묘사, 아시아 뷰티 관행의 필수품인 쌀 발효수를 사용한 비욘세의 세크레드 헤어케어 라인과 같은 문화적 순간에 힘입어 주류로 자리 잡았습니다. 닐슨의 데이터에 따르면 AANHPI 여성은 스킨케어에 500달러 이상을 지출할 확률이 83%, 화장품과 향수에 지출할 확률이 53% 더 높은 것으로 나타났습니다.
AANHPI의 디지털 참여는 또한 일반 인구보다 Ulta나 Sephora와 같은 뷰티 리테일 앱을 다운로드할 가능성이 높기 때문에 업계의 성장을 촉진하고 있습니다. 이러한 소비력으로 인해 세면용품 및 화장품에 대한 광고 지출이 전년 대비 8% 증가했으며, 특히 세안제(+28%)와 보습제(+16%)와 같은 스킨케어 카테고리가 크게 성장하고 있습니다.
미디어와 커머스의 미래를 정의하는 AANHPI 소비자들
디지털 쇼핑 습관 형성부터 스포츠 참여 유도, 뷰티 트렌드 재정의에 이르기까지 AANHPI 소비자는 브랜드가 간과해서는 안 되는 중요한 고객층입니다.
골드하우스의 전무이사 겸 COO인 제레미 트랜은 "AANHPI는 영향력 있는 소비자이자 리더로서 시장을 형성하는 경제의 원동력입니다."라고 말합니다. "오늘날의 경제 환경에서 이들의 영향력은 뷰티부터 스포츠 등 다양한 산업에 그 어느 때보다 중요합니다. 브랜드와 기업은 이 커뮤니티를 인식하고 투자함으로써 성장과 혁신을 위한 새로운 기회를 포착할 수 있습니다."
2025 보고서의 다른 주요 내용은 다음과 같습니다:
- 미국 소비자의 59%는 브랜드가 자신이 관심 있는 대의를 지원하기를 기대하는 반면, 미국 전체의 51%는 그렇지 않습니다.
- 밀레니얼 세대 소비자의 70%는 커뮤니티의 가치를 떨어뜨리는 브랜드에서 구매를 중단할 것입니다.
- 팟캐스트에서 CPG 광고주의 비보조 브랜드 회상률은 AANHPI 청취자의 경우 80%로 전체 59%에 비해 높습니다.
- 50~64세의 아시아계 미국인은 구매 전 제품을 평가할 때 인터넷에 크게 의존하는 비율이 미국 전체보다 8% 더 높습니다.
- 2025년 1월 기준, 아시아계 미국인의 전체 TV 시청 시간 중 스트리밍이 차지하는 비중은 작년 45%에서 53%로 절반 이상 증가했습니다. 그리고 그 중 약 20%가 YouTube를 통해 시청하고 있으며, 이는 미국 전체 인구의 거의 두 배에 달하는 수치입니다.
- 미국 전체 시청자 중 넷플릭스(128명)와 아마존(198명)의 시청 시간 점유율은 각각 39.4%와 35.5%로 아시아계 출연자가 등장하는 프로그램의 비율이 가장 높은 것으로 나타났습니다.
2025 보고서 획기적인 ROI를 다운로드하세요 : 아시아계 미국인 오디언스 및 미디어에 투자하기 자세한 내용과 인사이트를 확인하세요. 자세한 내용은 www.nielsen.com/asian-american 에서 확인하세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요. 오디언스는 모든 것®
