Las audiencias de la AANHPI superan al total de EE.UU. en porcentaje de tiempo dedicado a Netflix y Amazon
La audiencia asiático-americana de las Series Mundiales aumentó un 146% en 2024
Las mujeres AANHPI tienen un 83% más de probabilidades de gastar más de 500 dólares en productos de cuidado de la piel.
NUEVA YORK - Los consumidores asiático-americanos, nativos de Hawai e isleños del Pacífico (AANHPI) están impulsando importantes cambios en el comercio digital, la participación en deportes y las tendencias de belleza, según el último informe 2025 de Nielsen - Breakthrough ROI: Invertir en audiencias y medios asiático-americanos.
Los adultos AANHPI están más conectados digitalmente, pasando 9 horas y 6 minutos a la semana conectados a sus ordenadores, casi una hora más que todos los adultos estadounidenses. Desde enero de 2025, el streaming ha dominado el 53% del tiempo total de televisión de los estadounidenses de origen asiático, frente al 45% del año pasado. El 20% de ese tiempo se ve en YouTube, casi el doble que el total de la población estadounidense.
A medida que las marcas invierten cada vez más en publicidad digital -el 83% de los profesionales del marketing tiene previsto trasladar su gasto a los canales digitales en 2025-, el público ANHPI está demostrando ser una fuerza clave. Son los primeros compradores digitales, con un 43% que ha hecho clic en un anuncio en las redes sociales, en comparación con el 36% de la población total de Estados Unidos. De hecho, los asiático-estadounidenses pasan casi una hora más en Internet que el resto de la población adulta de EE. UU., y es más probable que los anuncios en los sitios web de los minoristas les resulten útiles para descubrir nuevos productos.
"A medida que los medios digitales y el comercio evolucionan, los consumidores asiático-americanos están liderando la carga, adoptando experiencias publicitarias interactivas y shoppable a tasas más altas que la población general", dice Stacie M. de Armas, Vicepresidenta Senior de Diverse Insights & Intelligence en Nielsen. "Los profesionales del marketing que reconozcan la importancia de la conexión cultural en sus estrategias digitales construirán relaciones más sólidas con esta audiencia influyente y comprometida."
Aumenta el compromiso deportivo de la AANHPI
Las audiencias de la AANHPI ven más deportes en directo que nunca: dedican un 15 % más de tiempo a verlos que el público en general y es un 33 % más probable que se suscriban a plataformas de streaming específicas de deportes. La audiencia de podcasts deportivos también está creciendo rápidamente, un 28 % entre 2022 y 2024.
Estas audiencias están desempeñando un papel vital en la amplificación de los grandes momentos del deporte, desde las Series Mundiales de 2024 -donde la audiencia asiático-americana aumentó un 146 %- hasta el creciente interés por el baloncesto femenino. La audiencia AANHPI del Campeonato de Baloncesto Femenino de la NCAA de 2024 aumentó casi un 70% interanual, mientras que el Draft de la WNBA registró un incremento del 240%. Este año, la WNBA verá cómo Natalie Nakase se convierte en la primera entrenadora asiático-americana de la liga, al frente de las nuevas Golden State Valkyries, mientras jugadoras como Te-Hina Paopao, de ascendencia polinesia, siguen ganando adeptos entre los aficionados.
También crece el entusiasmo por los deportes globales con fuertes raíces asiáticas, especialmente el críquet. En la actualidad, el 13% de los adultos estadounidenses se identifican como aficionados al críquet, impulsados en parte por el rápido crecimiento de la población india del país. La Copa del Mundo masculina T20 del ICC de 2024, coorganizada por Estados Unidos, atrajo a multitudes récord, y el debut olímpico del críquet en Los Ángeles en 2028 promete una visibilidad aún mayor.
A medida que crecen los fandoms, también lo hace el deseo de representación: El 37% de los telespectadores deportivos de la AANHPI afirman que quieren más publicidad culturalmente relevante durante los partidos, lo que supone una clara oportunidad para que las marcas aparezcan con autenticidad.
Las mujeres AANHPI impulsan las tendencias de belleza
Las mujeres AANHPI marcan tendencias de belleza y gastan mucho en cosméticos y cuidado de la piel. Influencias como la belleza coreana (K-beauty) y el cuidado del cabello ayurvédico del sur de Asia se han generalizado, reforzadas por momentos culturales como la representación de Bridgerton del engrasado tradicional del cabello y la línea de cuidado del cabello Cécred de Beyoncé, que incluye agua de arroz fermentada, un elemento básico en las prácticas de belleza asiáticas. Los datos de Nielsen muestran que las mujeres AANHPI tienen un 83% más de probabilidades de haber gastado más de 500 dólares en productos para el cuidado de la piel y un 53% más de probabilidades de haber hecho lo mismo en cosméticos y perfumes.
La participación digital de las AANHPI también está impulsando el crecimiento del sector, ya que son más propensas que la población general a descargarse aplicaciones de tiendas de belleza como Ulta y Sephora. Este poder adquisitivo está impulsando un aumento interanual del 8 % en el gasto publicitario en artículos de tocador y cosméticos, con un fuerte crecimiento en categorías de cuidado de la piel como limpiadores faciales (+28 %) y cremas hidratantes (+16 %).
Los consumidores de la AANHPI definen el futuro de los medios de comunicación y el comercio
Los consumidores AANHPI son un público vital que las marcas no pueden permitirse pasar por alto, ya que determinan los hábitos de compra digital, impulsan la participación en los deportes y redefinen las tendencias de belleza.
"Los AANHPI son una fuerza motriz en la economía, dando forma a los mercados como consumidores influyentes y líderes", dice Jeremy Tran, Director Ejecutivo y COO de Gold House. "En el clima económico actual, su influencia es más importante que nunca, ya que impulsa sectores que van desde la belleza a los deportes, entre otros. Al reconocer e invertir en esta comunidad, las marcas y las empresas pueden desbloquear nuevas oportunidades de crecimiento e innovación."
Otros aspectos destacados del informe 2025 son:
- El 59% de los consumidores AANHPI espera que las marcas apoyen causas que les importan, frente al 51% del total de los estadounidenses.
- El 70% de los consumidores millennials de la AANHPI dejarán de comprar a marcas que devalúen su comunidad.
- En los podcasts, el recuerdo de marca de los anunciantes de productos de gran consumo es del 80% entre los oyentes de la AANHPI, frente al 59% en general.
- Los asiático-americanos de entre 50 y 64 años son un 8% más propensos que el total de los estadounidenses a recurrir en gran medida a Internet para evaluar los productos antes de comprarlos.
- En enero de 2025, el streaming dominaba más de la mitad del tiempo total de televisión de los estadounidenses de origen asiático (53%), frente al 45% del año pasado. Y cerca del 20% de ese tiempo se ve en YouTube, casi el doble que el total de la población estadounidense.
- Las audiencias AANHPI superan al total de Estados Unidos en porcentaje de tiempo dedicado a Netflix (128) y Amazon (198), que también tienen el mayor porcentaje de programas con talentos asiáticos, con un 39,4% y un 35,5%, respectivamente.
Descargue el informe 2025 Breakthrough ROI: Invertir en el público y los medios de comunicación asiático-americanos. Visite www.nielsen.com/asian-american para obtener más información.
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