Audiens AANHPI melebihi indeks total AS untuk bagian waktu yang dihabiskan dengan Netflix dan Amazon
Jumlah penonton Asia-Amerika untuk World Series melonjak 146% pada tahun 2024
Wanita AANHPI 83% lebih mungkin menghabiskan lebih dari $500 untuk perawatan kulit
NEW YORK - Konsumen Asia Amerika, Penduduk Asli Hawaii, dan Kepulauan Pasifik (AANHPI) mendorong pergeseran besar dalam perdagangan digital, keterlibatan olahraga, dan tren kecantikan, menurut laporan terbaru Nielsen tahun 2025 - Breakthrough ROI: Berinvestasi pada pemirsa dan media Asia Amerika.
Orang dewasa AANHPI lebih terhubung secara digital, menghabiskan 9 jam 6 menit seminggu untuk mengakses komputer mereka, hampir satu jam lebih lama daripada semua orang dewasa di Amerika Serikat. Sejak Januari 2025, streaming telah mendominasi 53% dari total waktu menonton TV orang dewasa Asia-Amerika, naik dari 45% tahun lalu. 20% dari waktu menonton tersebut dihabiskan di YouTube-hampir dua kali lipat dari total populasi AS.
Seiring dengan meningkatnya investasi merek dalam periklanan digital - 83% pemasar berencana untuk mengalihkan pengeluaran ke saluran digital pada tahun 2025 - audiens AANHPI terbukti menjadi kekuatan utama. Mereka adalah pembeli yang mengutamakan digital, dengan 43% telah mengklik iklan media sosial, dibandingkan dengan 36% dari total populasi Amerika Serikat. Faktanya, orang Asia-Amerika menghabiskan hampir satu jam lebih banyak untuk online daripada total populasi orang dewasa AS, dan lebih cenderung menemukan iklan di situs web pengecer yang bermanfaat untuk menemukan produk baru.
"Seiring dengan perkembangan media digital dan perdagangan, konsumen Asia Amerika memimpin dalam hal ini, dengan merangkul pengalaman iklan yang interaktif dan dapat dibeli dengan harga yang lebih tinggi dibandingkan populasi umum," kata Stacie M. de Armas, Wakil Presiden Senior Diverse Insights & Intelligence di Nielsen. "Pemasar yang menyadari pentingnya hubungan budaya dalam strategi digital mereka akan membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens yang berpengaruh dan terlibat ini."
Keterlibatan Olahraga AANHPI Terus Meningkat
Penonton AANHPI menonton lebih banyak siaran langsung olahraga daripada sebelumnya-menghabiskan 15% lebih banyak waktu untuk menonton dibandingkan masyarakat umum dan 33% lebih mungkin untuk berlangganan platform streaming khusus olahraga. Pendengar podcast olahraga juga tumbuh dengan cepat, naik 28% antara tahun 2022 dan 2024.ย
Para penonton ini memainkan peran penting dalam memperkuat momen-momen besar dalam olahraga, mulai dari World Series 2024-di mana jumlah penonton Asia-Amerika melonjak 146%-sampai melonjaknya minat terhadap bola basket wanita. Jumlah penonton AANHPI pada Kejuaraan Bola Basket Putri NCAA 2024 melonjak hampir 70% dari tahun ke tahun, sementara WNBA Draft mengalami peningkatan 240%. Tahun ini, WNBA akan menyaksikan Natalie Nakase menjadi pelatih kepala Asia-Amerika pertama di liga tersebut, memimpin Golden State Valkyrie yang baru, seiring dengan para pemain seperti Te-Hina Paopao, yang merupakan keturunan Polinesia, yang terus membangun momentum dengan para penggemar.
Ada juga kegembiraan yang berkembang di sekitar olahraga global yang berakar kuat di Asia, terutama kriket. Kini 13% orang dewasa AS mengaku sebagai penggemar kriket, yang sebagian didorong oleh populasi India yang berkembang pesat di negara ini. Piala Dunia T20 Putra ICC 2024, yang diselenggarakan bersama oleh AS, menarik rekor jumlah penonton, dan debut Olimpiade kriket di Los Angeles pada tahun 2028 menjanjikan visibilitas yang lebih besar.ย
Seiring berkembangnya fandom, begitu pula dengan keinginan untuk mendapatkan representasi: 37% penonton olahraga AANHPI mengatakan bahwa mereka menginginkan lebih banyak iklan yang relevan secara budaya selama pertandingan-menandakan peluang yang jelas bagi merek untuk tampil dengan keaslian.
Perempuan AANHPI Mendorong Tren Kecantikanย
Para wanita AANHPI membentuk tren kecantikan dan menghabiskan banyak uang untuk perawatan kulit dan kosmetik. Pengaruh seperti kecantikan Korea (K-beauty) dan perawatan rambut Ayurveda Asia Selatan telah menjadi arus utama, didukung oleh momen-momen budaya seperti penggambaran Bridgerton tentang meminyaki rambut secara tradisional dan lini perawatan rambut Cรฉcred dari Beyonce, yang menampilkan air beras yang difermentasi, yang merupakan bahan utama dalam praktik kecantikan di Asia. Data Nielsen menunjukkan bahwa wanita AANHPI 83% lebih mungkin menghabiskan lebih dari $500 untuk perawatan kulit dan 53% lebih mungkin melakukan hal yang sama untuk kosmetik dan parfum.
Keterlibatan digital AANHPI juga mendorong pertumbuhan industri, karena mereka lebih cenderung mengunduh aplikasi ritel kecantikan seperti Ulta dan Sephora dibandingkan masyarakat pada umumnya. Daya beli ini mendorong peningkatan belanja iklan sebesar 8% dari tahun ke tahun untuk perlengkapan mandi dan kosmetik, dengan pertumbuhan yang kuat pada kategori perawatan kulit seperti pembersih wajah (+28%) dan pelembab (+16%).ย
Konsumen AANHPI Menentukan Masa Depan Media dan Perdagangan
Mulai dari membentuk kebiasaan belanja digital hingga mendorong keterlibatan dalam olahraga dan mendefinisikan ulang tren kecantikan, konsumen AANHPI adalah audiens penting yang tidak dapat diabaikan oleh merek.ย
"AANHPI adalah kekuatan pendorong dalam perekonomian, membentuk pasar sebagai konsumen dan pemimpin yang berpengaruh," kata Jeremy Tran, Direktur Eksekutif dan COO Gold House. "Dalam iklim ekonomi saat ini, pengaruh mereka lebih penting daripada sebelumnya-mendorong industri dari kecantikan hingga olahraga dan lainnya. Dengan mengenali dan berinvestasi dalam komunitas ini, merek dan bisnis dapat membuka peluang baru untuk pertumbuhan dan inovasi."
Sorotan utama lainnya dari laporan 2025 meliputi:
- 59% konsumen AANHPI mengharapkan merek-merek untuk mendukung tujuan-tujuan yang mereka pedulikan, dibandingkan dengan 51% dari total konsumen di Amerika Serikat.
- 70% konsumen milenial AANHPI akan berhenti membeli dari merek yang merendahkan komunitas mereka.ย
- Di podcast, pengingat merek tanpa bantuan untuk pengiklan CPG adalah 80% untuk pendengar AANHPI, dibandingkan dengan 59% secara keseluruhan.
- Warga Amerika keturunan Asia yang berusia 50-64 tahun memiliki kemungkinan 8% lebih besar dibandingkan dengan warga Amerika secara keseluruhan untuk mengandalkan internet dalam mengevaluasi produk sebelum membeli.
- Pada Januari 2025, streaming mendominasi lebih dari separuh waktu menonton TV di Amerika Serikat (53%), naik dari 45% pada tahun lalu. Dan sekitar 20% dari waktu menonton tersebut ada di YouTube-hampir dua kali lipat dari total populasi AS.ย
- Penonton AANHPI melebihi indeks total AS untuk pangsa waktu yang dihabiskan dengan Netflix (128) dan Amazon (198), yang juga memiliki persentase tertinggi untuk program yang menampilkan talenta Asia, yaitu 39,4% dan 35,5%.
Unduh laporan 2025 Breakthrough ROI: Berinvestasi pada pemirsa dan media Asia-Amerika untuk detail dan wawasan lebih lanjut. Silakan kunjungi www.nielsen.com/asian-american untuk mempelajari lebih lanjut.ย
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, Facebook, dan Instagram). Audiens Adalah Segalanyaยฎ
