ผู้ชมรับชมรายการโทรทัศน์รวมกันมากกว่า 103 พันล้านนาทีในวันขอบคุณพระเจ้า
การแข่งขัน NFL ผลักดันให้กีฬาที่ออกอากาศทางโทรทัศน์มียอดผู้ชมสูงเป็นประวัติการณ์ และกระตุ้นการเติบโตสองหลักสำหรับผู้จัดจำหน่ายหลายแพลตฟอร์มบน Peacock และ Paramount+
เดือนพฤศจิกายนมี 5 วันที่มีการสตรีมมากที่สุดเป็นประวัติการณ์ และยังเป็นวันที่มีผู้ชมรายการโทรทัศน์มากที่สุดเป็นอันดับ 10 ในประวัติศาสตร์อีกด้วย
ซีรีส์ 'Stranger Things' ทำยอดรับชมบน Netflix เกือบ 12 พันล้านนาที เทียบเท่ากับการรับชมมากกว่า 22,000 ปี
นิวยอร์ก – 16 ธันวาคม 2025 – เดือนพฤศจิกายน 2025 นับเป็นเดือนที่สำคัญที่สุดเดือนหนึ่งในรายงาน The Gauge™ ของ Nielsen ซึ่งเป็นการสำรวจภาพรวมการบริโภคทีวีและสตรีมมิ่งในอุตสาหกรรมสื่อชั้นนำ ช่วงเวลาการรายงานห้าสัปดาห์นี้แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้น 5.5% ในการใช้งานโทรทัศน์รายเดือน โดยกีฬาถ่ายทอดสดเป็นตัวขับเคลื่อนให้การออกอากาศทางโทรทัศน์มีส่วนแบ่งสูงสุดนับตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ในขณะเดียวกันก็กระตุ้นการเติบโตสองหลักสำหรับบริการสตรีมมิ่งแบบไฮบริด เช่น Peacock และ Paramount+
วันขอบคุณพระเจ้าเป็นวันสำคัญที่สุดของการรับชมโทรทัศน์ในเดือนพฤศจิกายน และปีนี้ก็เช่นกัน โดยผู้ชมรับชมโทรทัศน์รวมกันถึง 103.4 พันล้านนาทีตลอดทั้งวัน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มพฤติกรรมการรับชมที่หลากหลาย การสตรีมสด* ในวันขอบคุณพระเจ้าคิดเป็น 10.1% ของการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด ซึ่งเป็นระดับการสตรีมสดรายวันที่สูงเป็นอันดับสอง รองจากวันซูเปอร์โบว์ลในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2025 เท่านั้น เมื่อเทียบกันแล้ว การสตรีมสดคิดเป็น 7.8% ของการรับชมโทรทัศน์ตลอดทั้งเดือน นอกจากนี้ วันขอบคุณพระเจ้ายังเป็นวันที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับที่ 10 ของหมวดหมู่การออกอากาศนับตั้งแต่เริ่มมีการจัดอันดับ The Gauge ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2564
การรับชมรายการโทรทัศน์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในเดือนพฤศจิกายน โดยมีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับเดือนตุลาคม ส่งผลให้มีส่วนแบ่งการตลาด 23.2% ของรายการโทรทัศน์ทั้งหมด และแซงหน้าเคเบิลทีวีเป็นเดือนที่สามติดต่อกัน การเพิ่มขึ้นของการรับชมรายการโทรทัศน์ส่วนใหญ่มาจากการรับชมกีฬาที่เพิ่มขึ้น 30% ต่อเดือน โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากครึ่งหลังของการแข่งขันเบสบอล MLB World Series ทางช่อง FOX รวมถึงการแข่งขันอเมริกันฟุตบอล NFL และฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยทางช่อง ABC, CBS, FOX และ NBC และถึงแม้ว่ากีฬาจะมีสัดส่วนเพียง 3% ของเนื้อหาการรับชมรายการโทรทัศน์ทั้งหมดเมื่อพิจารณาจากระยะเวลา แต่ในเดือนพฤศจิกายน กีฬากลับครองส่วนแบ่งการรับชมรายการโทรทัศน์ทั้งหมดถึง 37% และ 6.4% ของการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมด ซึ่งเป็นส่วนแบ่งสูงสุดสำหรับประเภทรายการนี้เท่าที่เคยบันทึกไว้ The Gauge การถ่ายทอดสด NFL ดึงดูดผู้ชมอายุน้อยเข้าสู่ระบบการออกอากาศมากขึ้นเช่นกัน โดยจำนวนผู้ชมกลุ่มอายุต่ำกว่า 30 ปีเพิ่มขึ้น 21% ในเดือนนี้ และจำนวนผู้ชมกลุ่มเด็กอายุ 2-11 ปีเพิ่มขึ้น 27%
อิทธิพลของกีฬานั้นทรงพลังไม่แพ้กันในด้านการสตรีมมิ่ง เนื่องจากผู้จัดจำหน่ายหลายแพลตฟอร์มยังคงแสดงให้เห็นว่ากีฬาสดเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของระบบนิเวศการรับชมที่เป็นหนึ่งเดียว:
- ในเดือนพฤศจิกายน Peacock ทำสถิติการเติบโตรายเดือนที่แข็งแกร่งที่สุดในบรรดาแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง โดยพุ่งขึ้นถึง 22% จากความแข็งแกร่งของการถ่ายทอดสดการแข่งขัน อเมริกันฟุตบอล NFL ในคืนวันอาทิตย์ และรายการวันขอบคุณพระเจ้า รายการวันขอบคุณพระเจ้าของ Peacock ประกอบด้วยการถ่ายทอดสด ขบวนพาเหรดวันขอบคุณพระเจ้าของ Macy's ทาง ช่อง NBC และเกม NFL ในช่วงไพรม์ไทม์ โดยมีผู้ชมเฉลี่ย 2.4 ล้านคนตลอดทั้งวัน เป็นรองเพียง YouTube และ Netflix เท่านั้น (เมื่อเทียบกับยอดรวมของแต่ละแพลตฟอร์ม) นอกจากนี้ Peacock ยังได้รับประโยชน์จากซีรีส์ดราม่าเรื่องใหม่ All Her Fault ซึ่งสร้างยอดการรับชมได้ถึง 2.4 พันล้านนาที ผลกระทบโดยรวมทำให้ Peacock มีส่วนแบ่งการตลาดโทรทัศน์สูงสุดเป็นประวัติการณ์ (นอกช่วงโอลิมปิก) ที่ 1.9% (+0.3 จุด)
- Paramount+ (ภายใต้ Paramount Streaming) พุ่งขึ้น 18.4% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า โดยได้รับแรงหนุนจากเกม NFL และการกลับมาของซีรีส์ต้นฉบับ อย่าง Landman การเพิ่มขึ้นนี้ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมของ Paramount Streaming เพิ่มขึ้นเป็น 2.3% ของตลาดโทรทัศน์ (+0.2 จุด)
นอกจากกีฬาถ่ายทอดสดแล้ว เดือนพฤศจิกายนยังแสดงให้เห็นถึงตัวอย่างที่โดดเด่นของการผสานรวมระหว่างการออกอากาศทางโทรทัศน์และการสตรีมมิ่ง การแข่งขันอเมริกันฟุตบอล NFL ในวันขอบคุณพระเจ้า ระหว่างทีม Chiefs และ Cowboys ทางช่อง CBS สร้างยอดผู้ชมรวม 11.7 พันล้านนาที และเป็นการออกอากาศทางโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนนั้น ขณะเดียวกัน ซีรีส์ Stranger Things ทาง Netflix มียอดผู้ชมรวม 11.8 พันล้านนาทีตลอดทั้งเดือน แม้ว่าจะเป็นการรับชมแบบสดหรือแบบออนดีมานด์ ผลลัพธ์สุดท้ายก็แทบจะเหมือนกัน โดยทั้งสองอย่างมียอดผู้ชมรวมกันมากกว่า 22,000 ปี ในกลุ่มผู้ชมชาวอเมริกัน
โดยรวมแล้ว การใช้งานสตรีมมิ่งเติบโตขึ้น 8% ในเดือนพฤศจิกายน และครองส่วนแบ่ง 46.7% ของเวลาการรับชมทีวีทั้งหมด เดือนนี้ยังมีวันที่มีการสตรีมมากที่สุดถึง 5 วันจาก 10 อันดับแรกตลอดกาล โดยวันเสาร์ที่ 29 พฤศจิกายน เป็นวันที่มีการสตรีมมากที่สุดเป็นอันดับสองตลอดกาล ด้วยจำนวนนาทีการสตรีม 47.6 พันล้านนาที รองจาก 51 พันล้านนาทีในวันคริสต์มาสปี 2024 อย่างไรก็ตาม สิ่งที่มีผลกระทบมากที่สุดต่อภาพรวมการสตรีมในเดือนพฤศจิกายนคือ Stranger Things ของ Netflix ซึ่งมียอดการรับชมเกือบ 12 พันล้านนาที ส่งผลให้ Netflix มีการเติบโตเพิ่มขึ้น 10% ในเดือนนี้ และเพิ่มส่วนแบ่ง 0.3 จุด เป็น 8.3% ของทีวีทั้งหมด Roku Channel ก็ทำผลงานได้อย่างโดดเด่นเช่นกัน โดยเพิ่มขึ้น 9% โดยรวม และได้รับประโยชน์จากการเพิ่มขึ้น 23% ในกลุ่มผู้ชมอายุ 25-34 ปี การเพิ่มขึ้นนี้ทำให้แพลตฟอร์มดังกล่าวมีส่วนแบ่งทางการตลาดโทรทัศน์สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 2.9%
ในขณะเดียวกัน การใช้งานเคเบิลทีวีลดลง 3% เหลือ 20.5% ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดรายเดือนเท่าที่เคยมีมา แม้ว่าเกม NFL ทางช่อง ESPN ยังคงเป็นรายการที่ได้รับความนิยมสูงสุด แต่หมวดหมู่กีฬาทางเคเบิลก็ได้รับผลกระทบจากการที่ไม่มีการแข่งขันรอบเพลย์ออฟของ MLB ส่งผลให้หมวดหมู่กีฬาทางเคเบิลลดลงถึง 42% อย่างไรก็ตาม หมวดหมู่นี้ได้รับแรงหนุนเล็กน้อยจากบรรยากาศเทศกาลวันหยุด เนื่องจากหมวดหมู่ภาพยนตร์ทางเคเบิลมียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 22%
* การสตรีมแบบเชิงเส้น หมายถึง การรับชมเนื้อหาการออกอากาศสดและเนื้อหาเคเบิลผ่านบริการ MVPD/vMVPD เช่น YouTube TV และแอปของผู้ให้บริการเคเบิล การสตรีมแบบเชิงเส้นไม่รวมอยู่ในหมวดหมู่การสตรีมใน The Gauge -
ช่วงเวลาการสำรวจในเดือนพฤศจิกายน 2025 ครอบคลุมระยะเวลาห้าสัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 27 ตุลาคม 2025 ถึงวันที่ 30 พฤศจิกายน 2025 การรายงานของนีลเซนเป็นไปตามปฏิทินการออกอากาศ โดยเริ่มการรายงานรายสัปดาห์ในวันจันทร์
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
