추수감사절 당일 시청자들이 TV를 1030억 분 이상 시청했다
NFL 경기, 방송 스포츠 시청률 사상 최고치 기록…피콕·파라마운트+ 등 멀티플랫폼 유통사 두 자릿수 성장 견인
11월, 역대 스트리밍 상위 10일 중 5일 기록…방송 시청률 역대 10위 기록
넷플릭스에서 11월 가장 많이 시청된 작품인 '스트레인저 씽즈'가 약 120억 분의 시청 시간을 기록했으며, 이는 22,000년 이상의 시청 시간에 해당한다.
뉴욕 – 2025년 12월 16일 – 2025년 11월은 미디어 업계의 총 TV 및 스트리밍 소비 현황을 보여주는 주요 지표인 닐슨의 '더 게이지™(The Gauge™)' 보고서에서 역대 가장 역사적인 달 중 하나를 기록했습니다. 5주간의 보고 기간 동안 TV 사용량은 월간 5.5% 증가했으며, 생중계 스포츠가 방송 시청률을 지난해 11월 이후 최고 수준으로 끌어올린 동시에 피콕(Peacock)과 파라마운트+(Paramount+) 같은 하이브리드 스트리밍 서비스의 두 자릿수 성장을 견인했습니다.
추수감사절은 11월 TV 시청의 중심축이며, 올해도 예외는 아니었다. 시청자들은 하루 동안 총 1034억 분의 TV를 시청했으며 다양한 시청 행동 트렌드를 부각시켰다. 추수감사절 당일 선형 스트리밍*은 전체 TV 사용량의 10.1%를 차지하며 역대 두 번째로 높은 일일 선형 스트리밍 수준을 기록했습니다. 이는 2025년 2월 슈퍼볼 일요일에 이어 두 번째로 높은 수치입니다. 비교해 보면, 선형 스트리밍은 해당 월 전체 TV 사용량의 7.8%를 차지했습니다. 또한 추수감사절은 2021년 The Gauge ( The Gauge )' 도입 이후 방송 부문에서 10번째로 시청률이 높은 날이었습니다.
방송은 11월에도 상승세를 이어가며 시청률이 10월 대비 7% 증가해 TV 시청률 23.2%를 기록, 3개월 연속 케이블을 앞질렀다. 방송의 성장은 스포츠 시청률이 월간 30% 급증한 데 크게 기인했으며, 특히 FOX의 MLB 월드 시리즈 후반전과 ABC, CBS, FOX, NBC의 NFL 및 대학 미식축구 중계가 주역이었다. 또한 방송 콘텐츠 중 시간 기준으로 3%에 불과한 스포츠 프로그램이 11월 전체 방송 시청률의 37%, 전체 TV 사용량의 6.4%를 차지하며, The Gauge 조사 사상 해당 장르 최고 점유율을 기록했다. NFL 중계는 젊은 시청자층을 방송 생태계로 끌어들이는 효과도 발휘했는데, 30세 미만 시청률은 이번 달 21% 증가했으며 2~11세 어린이 시청률은 27% 상승했다.
스포츠 효과는 스트리밍에서도 마찬가지로 강력했으며, 다중 플랫폼 유통사들은 라이브 스포츠가 통합 시청자 생태계를 어떻게 견인하고 있는지 지속적으로 입증해 보였다:
- 피콕은 11월 스트리밍 플랫폼 중 가장 높은 월간 성장률을 기록했으며, NFL 선데이 나이트 풋볼 중계와 추수감사절 특집 프로그램의 호조로 22% 급증했다. 피콕의 추수감사절 특집에는 NBC의 메이시스 추수감사절 퍼레이드 생중계와 프라임타임 NFL 경기가 포함되었으며, 해당 플랫폼은 하루 평균 240만 시청자를 기록해 유튜브와 넷플릭스에 이어 3위를 차지했다(개별 플랫폼 총합 기준). 피콕은 신규 오리지널 드라마 시리즈 <올 허 폴트>의 24억 분 시청 시간 증가 효과도 누렸다. 이 같은 종합적 영향으로 피콕은 비올림픽 기간 기준 역대 최고인 TV 시청 점유율 1.9%(0.3%p 상승)를 기록했다.
- 파라마운트+ (파라마운트 스트리밍 내)는 NFL 경기와 오리지널 시리즈 '랜드맨'의 복귀에 힘입어 전월 대비 18.4% 증가했습니다. 이러한 성장으로 파라마운트 스트리밍 포트폴리오 전체의 TV 시장 점유율은 2.3%(+0.2%p)로 상승했습니다.
생중계 스포츠 외에도 11월에는 방송과 스트리밍의 융합을 보여주는 놀라운 사례가 등장했다. CBS에서 방영된 추수감사절 NFL 경기인 캔자스시티 치프스와 댈러스 카우보이스의 대결은 117억 분의 시청 시간을 기록하며 해당 월 최고 시청률을 기록한 방송 프로그램이 되었다. 한편 넷플릭스의 < 스트레인지 씽즈 >는 한 달 전체 시청 시간이 총 118억 분에 달했다. 실시간 시청과 주문형 시청의 차이를 고려하더라도 결과는 거의 동일했으며, 각각 미국 시청자들의 누적 시청 시간이 22,000년 이상에 달했다.
전반적으로 11월 스트리밍 이용률은 8% 증가했으며, 전체 TV 시청 시간의 46.7%를 차지했습니다. 이번 달에는 역대 상위 10개 스트리밍 기록일 중 5일이 포함되었으며, 그중 11월 29일 토요일이 476억 분으로 역대 2위를 기록했습니다. 이는 2024년 크리스마스 당일의 510억 분에 이어 두 번째로 높은 수치입니다. 그러나 11월 전체 스트리밍 환경에 가장 큰 영향을 미친 것은 넷플릭스의 < 스트레인지 씽즈>였다. 이 작품의 약 120억 분 시청 시간은 넷플릭스의 월간 시청률을 10% 증가시켰으며, 0.3%포인트 상승한 8.3%의 전체 TV 점유율로 마감하게 했다. 로쿠 채널 역시 두드러진 성과를 보이며 전체 9% 성장했고, 특히 25~34세 시청자층에서 23% 급증한 수혜를 입었습니다. 이 같은 성장세로 플랫폼은 TV 시장 점유율 2.9%라는 사상 최고 기록을 달성했습니다.
한편 케이블 시청률은 3% 하락한 20.5% 점유율을 기록하며 역대 최저 월간 수치를 나타냈다. ESPN의 NFL 중계는 여전히 최고 시청률을 유지했으나, 메이저리그(MLB) 플레이오프 부재로 케이블 스포츠 장르는 42% 급감했다. 다만 케이블 영화 장르가 시청률 22% 증가를 기록하며 명절 분위기에 힘입어 해당 장르는 소폭 반등했다.
* 선형 스트리밍은 YouTube TV 및 케이블 제공업체 앱과 같은 MVPD/vMVPD 서비스를 통해 시청하는 생방송 및 케이블 콘텐츠를 의미합니다. 선형 스트리밍은 The Gauge Gauge의 스트리밍 범주에서 제외됩니다.
2025년 11월 기간은 2025년 10월 27일부터 2025년 11월 30일까지 5주 동안 지속되었습니다. 닐슨 보고는 방송 일정을 따르며, 주간 기간은 월요일부터 시작됩니다.
더 게이지™ 소개
더 게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷으로, 업계에 시청자가 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 2024년 4월에는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 The Gauge 확장되었습니다. The Gauge 방법론과 자주 묻는 질문에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
언론사 연락처
로렌 팹스트
lauren.pabst@nielsen.com
