Penonton menonton lebih dari 103 miliar menit tayangan TV pada Hari Thanksgiving.
Pertandingan NFL Mendorong Penayangan Olahraga ke Rekor Tertinggi Penggunaan TV, Mendorong Pertumbuhan Dua Digit untuk Distributor Multi-Platform di Peacock dan Paramount+
November mencatat lima dari 10 hari dengan jumlah penayangan streaming tertinggi dalam sejarah, dan hari ke-10 terbaik untuk jumlah penonton siaran dalam sejarah Gauge.
‘Stranger Things’ menghasilkan hampir 12 miliar menit penayangan di Netflix sebagai judul yang paling banyak ditonton pada bulan November, setara dengan lebih dari 22.000 tahun penayangan.
NEW YORK – 16 Desember 2025 – November 2025 mencatat salah satu bulan paling bersejarah hingga saat ini dalam laporan The Gauge™ Nielsen, gambaran komprehensif industri media tentang konsumsi TV dan streaming secara keseluruhan. Interval pelaporan lima minggu menghasilkan peningkatan 5,5% dalam penggunaan televisi secara bulanan, dengan siaran olahraga langsung mendorong pangsa pasar televisi ke level tertinggi sejak November tahun lalu, sekaligus mendorong pertumbuhan dua digit untuk platform streaming hibrida seperti Peacock dan Paramount+.
Hari Thanksgiving menjadi sorotan utama penayangan televisi pada bulan November, dan tahun ini tidak terkecuali, dengan penonton menonton 103,4 miliar menit tayangan televisi sepanjang hari dan menyoroti berbagai tren perilaku menonton. Streaming linear* pada Hari Thanksgiving mewakili 10,1% dari total penggunaan TV, mencapai level tertinggi kedua dalam streaming linear harian sepanjang masa, hanya dikalahkan oleh Hari Super Bowl pada Februari 2025. Dibandingkan dengan itu, streaming linear mencapai 7,8% dari penggunaan TV sepanjang bulan. Selain itu, Hari Thanksgiving menjadi hari ke-10 paling banyak ditonton dalam kategori siaran sejak diluncurkannya The Gauge Mei 2021.
Penayangan televisi mempertahankan momentumnya pada November, dengan jumlah penonton meningkat 7% dibandingkan Oktober, mencapai 23,2% pangsa penonton televisi dan mengungguli saluran kabel untuk bulan ketiga berturut-turut. Peningkatan penayangan televisi didorong secara signifikan oleh kenaikan 30% dalam penayangan olahraga, khususnya dari paruh kedua MLB World Series di FOX, serta NFL dan sepak bola perguruan tinggi di ABC, CBS, FOX, dan NBC. Meskipun hanya menyumbang 3% dari durasi konten siaran, olahraga mendominasi 37% dari total penonton siaran pada November dan 6,4% dari penggunaan TV secara keseluruhan—pangsa tertinggi untuk genre ini yang pernah tercatat dalam The Gauge. Liputan NFL juga menarik lebih banyak penonton muda ke ekosistem siaran, dengan penonton kelompok usia di bawah 30 tahun meningkat 21% bulan ini, dan penonton anak-anak usia 2-11 tahun meningkat 27%.
Dampak olahraga sama kuatnya dalam streaming, karena distributor multi-platform terus menunjukkan bagaimana siaran langsung olahraga mendorong ekosistem penonton yang terintegrasi:
- Peacock mencatatkan pertumbuhan bulanan tertinggi di antara platform streaming pada November, melonjak 22% berkat siaran NFL Sunday Night Football dan program Hari Thanksgiving. Acara Hari Thanksgiving Peacock menampilkan siaran langsung NBC’s Macy’s Thanksgiving Day Parade dan pertandingan NFL prime time, dengan rata-rata 2,4 juta penonton sepanjang hari, tertinggal hanya dari YouTube dan Netflix (dibandingkan dengan total penonton masing-masing platform). Peacock juga diuntungkan oleh serial drama asli baru All Her Fault, yang menghasilkan 2,4 miliar menit tayangan. Dampak keseluruhan ini mengangkat pangsa pasar Peacock menjadi 1,9% (naik 0,3 poin persentase), rekor tertinggi di luar Olimpiade.
- Paramount+ (dalam Paramount Streaming) mengalami kenaikan sebesar 18,4% secara bulanan, didorong oleh siaran pertandingan NFL serta kembalinya serial asli Landman. Kenaikan ini mendorong portofolio Paramount Streaming secara keseluruhan mencapai pangsa pasar televisi sebesar 2,3% (+0,2 poin persentase).
Selain siaran olahraga langsung, November juga menampilkan contoh mencolok konvergensi siaran dan streaming. Pertandingan NFL pada Hari Thanksgiving antara Chiefs dan Cowboys di CBS menghasilkan 11,7 miliar menit penayangan dan menjadi siaran televisi teratas bulan tersebut. Sementara itu, Stranger Things di Netflix mencatat total 11,8 miliar menit penayangan sepanjang bulan. Meskipun ditonton secara langsung dibandingkan dengan on-demand, hasil akhirnya hampir identik, dengan masing-masing menyumbang lebih dari 22.000 tahun penayangan televisi kumulatif oleh penonton AS.
Secara keseluruhan, penggunaan streaming meningkat 8% pada November dan mendominasi 46,7% dari total waktu menonton TV. Bulan ini juga mencatat lima dari sepuluh hari dengan streaming terbanyak sepanjang sejarah, dipimpin oleh Sabtu, 29 November, yang kini menempati peringkat kedua sepanjang masa dengan 47,6 miliar menit streaming, di bawah 51 miliar menit yang tercatat pada Hari Natal 2024. Yang paling berdampak pada lanskap streaming November secara keseluruhan adalah Stranger Things dari Netflix, yang dengan hampir 12 miliar menit penayangan mendorong Netflix untuk mengalami kenaikan bulanan sebesar 10%, menambah 0,3 poin pangsa pasar untuk berakhir dengan 8,3% dari total waktu menonton TV. Saluran Roku juga mencatatkan kinerja menonjol, naik 9% secara keseluruhan dan mendapat manfaat dari lonjakan 23% di kalangan penonton berusia 25–34 tahun. Peningkatan ini mengangkat platform tersebut ke pangsa pasar televisi rekor sebesar 2,9%.
Sementara itu, penggunaan kabel turun 3% menjadi 20,5% pangsa pasar, mencatatkan total bulanan terendah hingga saat ini. Meskipun pertandingan NFL di ESPN tetap menjadi program terpopuler, kategori ini merasakan dampak dari absennya playoff MLB, yang menyebabkan genre olahraga kabel menyusut sebesar 42%. Kategori ini sedikit terangkat oleh semangat liburan, karena genre film kabel mengalami peningkatan penonton sebesar 22%.
* Streaming linier didefinisikan sebagai siaran langsung dan konten kabel yang ditonton melalui layanan MVPD/vMVPD seperti YouTube TV dan aplikasi penyedia kabel. Streaming linier dikecualikan dari kategori streaming dalam The Gauge.
Interval November 2025 berlangsung selama lima minggu, mulai dari 27 Oktober 2025 hingga 30 November 2025. Laporan Nielsen mengikuti kalender siaran, dengan interval mingguan dimulai pada hari Senin.
Tentang The Gauge™
The Gauge™ adalah gambaran bulanan Nielsen tentang total konsumsi siaran, kabel, dan streaming yang terjadi melalui layar televisi, yang memberikan gambaran menyeluruh tentang apa yang ditonton oleh pemirsa. The Gauge diperluas pada bulan April 2024 dengan menyertakan The Media Distributor Gauge, yang mencerminkan total penayangan oleh distributor media di seluruh kategori ini. Baca lebih lanjut tentang metodologiThe Gauge dan FAQ.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
