W Święto Dziękczynienia widzowie obejrzeli ponad 103 miliardy minut programów telewizyjnych.
Mecze NFL przyczyniają się do rekordowego wzrostu oglądalności transmisji sportowych i dwucyfrowego wzrostu popularności dystrybutorów wieloplatformowych na platformach Peacock i Paramount+.
Listopad przyniósł pięć z dziesięciu dni z największą liczbą odtworzeń w historii oraz dziesiąty najlepszy dzień pod względem oglądalności telewizji w historii pomiarów.
„Stranger Things” wygenerowało prawie 12 miliardów minut oglądania w serwisie Netflix jako najczęściej oglądany tytuł w listopadzie, co odpowiada ponad 22 000 lat oglądania.
NOWY JORK – 16 grudnia 2025 r. – Listopad 2025 r. był jednym z najbardziej historycznych miesięcy w dotychczasowych raportach Nielsen The Gauge™, wiodącym przeglądzie całkowitej konsumpcji telewizji i streamingu w branży medialnej. W ciągu pięciu tygodni objętych raportem odnotowano 5,5-procentowy wzrost miesięcznego wykorzystania telewizji, a transmisje sportowe na żywo zapewniły nadawcom najlepszy wynik od listopada ubiegłego roku, jednocześnie napędzając dwucyfrowy wzrost popularności serwisów hybrydowych, takich jak Peacock i Paramount+.
Święto Dziękczynienia jest najważniejszym wydarzeniem telewizyjnym listopada i ten rok nie był wyjątkiem, ponieważ widzowie obejrzeli 103,4 miliarda minut telewizji w ciągu dnia i podkreślili różne trendy w zachowaniach widzów. Linearne transmisje strumieniowe* w Święto Dziękczynienia stanowiły 10,1% całkowitego wykorzystania telewizji, osiągając drugi najwyższy poziom dziennych transmisji strumieniowych w historii, przewyższony jedynie przez niedzielę Super Bowl w lutym 2025 roku. Dla porównania, transmisje strumieniowe stanowiły 7,8% wykorzystania telewizji w całym miesiącu. Ponadto Święto Dziękczynienia było dziesiątym najczęściej oglądanym dniem w kategorii transmisji telewizyjnych od momentu powstania The Gauge maju 2021 roku.
W listopadzie telewizja nadawcza utrzymała swoją dynamikę, a oglądalność wzrosła o 7% w porównaniu z październikiem, osiągając 23,2% udziału w rynku telewizyjnym i wyprzedzając telewizję kablową trzeci miesiąc z rzędu. Wzrost oglądalności telewizji nadawczej wynikał w przeważającej mierze z 30-procentowego wzrostu oglądalności programów sportowych, zwłaszcza w drugiej połowie rozgrywek MLB World Series w stacji FOX, a także rozgrywek NFL i futbolu uniwersyteckiego w stacjach ABC, CBS, FOX i NBC. Pomimo tego, że programy sportowe stanowiły zaledwie 3% treści telewizyjnych pod względem czasu trwania, w listopadzie zgromadziły one 37% wszystkich widzów telewizji i 6,4% całkowitego czasu spędzonego przed telewizorem — jest to najwyższy udział tego gatunku w historii badania The Gauge. Transmisje z rozgrywek NFL przyciągnęły również młodszą widownię do ekosystemu telewizyjnego, a oglądalność w grupie poniżej 30 roku życia wzrosła w tym miesiącu o 21%, a w grupie dzieci w wieku 2-11 lat o 27%.
Efekt sportowy był równie silny w przypadku streamingu, ponieważ dystrybutorzy wieloplatformowi nadal pokazywali, jak transmisje sportowe na żywo napędzają zintegrowany ekosystem widzów:
- W listopadzie Peacock odnotował największy miesięczny wzrost spośród platform streamingowych, osiągając 22-procentowy wzrost dzięki transmisjom z niedzielnych meczów futbolowych NFL Sunday Night Football oraz programom z okazji Święta Dziękczynienia. W Święto Dziękczynienia Peacock transmitował na żywo paradę Macy's Thanksgiving Day Parade stacji NBC oraz mecz NFL w prime time, osiągając średnią oglądalność na poziomie 2,4 mln widzów w ciągu dnia, ustępując jedynie YouTube i Netflix (w porównaniu z łącznymi wynikami poszczególnych platform). Peacock skorzystał również na nowej oryginalnej serii dramatycznej All Her Fault, która wygenerowała 2,4 miliarda minut oglądania. Ogólny wpływ podniósł Peacock do rekordowego udziału w rynku telewizyjnym wynoszącego 1,9% (+0,3 pkt.), nie licząc transmisji olimpijskich.
- Paramount+ (w ramach Paramount Streaming) odnotował wzrost o 18,4% w ujęciu miesięcznym, napędzany przez mecze NFL oraz powrót oryginalnego serialu Landman. Wzrost ten spowodował, że łączny udział Paramount Streaming w rynku telewizyjnym wzrósł do 2,3% (+0,2 pkt.).
Oprócz transmisji sportowych na żywo, listopad przyniósł również uderzający przykład konwergencji transmisji telewizyjnych i strumieniowych. Transmisja meczu NFL pomiędzy Chiefs i Cowboys w Święto Dziękczynienia na kanale CBS wygenerowała 11,7 miliarda minut oglądania i była najpopularniejszą transmisją telewizyjną miesiąca. Tymczasem serial Stranger Things na platformie Netflix osiągnął łącznie 11,8 miliarda minut oglądania w całym miesiącu. Pomimo tego, że był oglądany na żywo, a nie na żądanie, wyniki końcowe były niemal identyczne, ponieważ każdy z nich odpowiadał za ponad 22 000 lat łącznego oglądania telewizji przez amerykańskich widzów.
Ogólnie rzecz biorąc, w listopadzie wykorzystanie streamingu wzrosło o 8% i stanowiło 46,7% całkowitego czasu oglądania telewizji. W tym miesiącu odnotowano również pięć z dziesięciu dni, w których odnotowano największą liczbę streamów w historii, na czele z sobotą 29 listopada, która obecnie zajmuje drugie miejsce w historii z 47,6 miliardami minut streamowanych treści, ustępując jedynie 51 miliardom minut odnotowanym w Boże Narodzenie 2024 roku. Największy wpływ na ogólny obraz streamingu w listopadzie miał jednak serial Netflixa „Stranger Things”, którego prawie 12 miliardów minut oglądania zapewniło Netflixowi 10-procentowy wzrost w skali miesiąca, dodając 0,3 punktu procentowego do udziału w rynku i osiągając 8,3% całkowitego czasu oglądania telewizji. Kanał Roku Channel również odnotował znakomite wyniki, osiągając 9-procentowy wzrost ogółem i korzystając z 23-procentowego wzrostu wśród widzów w wieku 25–34 lat. Wzrost ten podniósł udział platformy do rekordowego poziomu 2,9% udziału w rynku telewizyjnym.
W międzyczasie wykorzystanie telewizji kablowej spadło o 3% do udziału wynoszącego 20,5%, osiągając najniższy dotychczasowy wynik miesięczny. Chociaż mecze NFL transmitowane przez ESPN nadal cieszyły się największą popularnością, w tej kategorii odczuwalny był brak rozgrywek MLB, co spowodowało spadek oglądalności programów sportowych w telewizji kablowej o 42%. Kategoria ta odnotowała jednak niewielki wzrost dzięki świątecznej atmosferze, ponieważ oglądalność filmów w telewizji kablowej wzrosła o 22%.
* Strumieniowanie liniowe definiuje się jako transmisje na żywo i treści kablowe oglądane za pośrednictwem usług MVPD/vMVPD, takich jak YouTube TV i aplikacje dostawców telewizji kablowej. Strumieniowanie liniowe jest wyłączone z kategorii strumieniowania w The Gauge.
Okres listopadowy 2025 r. obejmował pięć tygodni, od 27 października 2025 r. do 30 listopada 2025 r. Raporty Nielsen są sporządzane zgodnie z kalendarzem emisji, a tygodniowe okresy rozpoczynają się w poniedziałek.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ to comiesięczna migawka Nielsena dotycząca całkowitej konsumpcji programów telewizyjnych, kablowych i strumieniowych, która odbywa się za pośrednictwem ekranu telewizora, zapewniając branży całościowe spojrzenie na to, co oglądają widzowie. The Gauge został rozszerzony w kwietniu 2024 r. o The Media Distributor Gauge, który odzwierciedla całkowitą oglądalność według dystrybutora mediów w tych kategoriach. Przeczytaj więcej o metodologiiThe Gauge i najczęściej zadawanych pytaniach.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
