Il pubblico ha guardato oltre 103 miliardi di minuti di TV nel giorno del Ringraziamento
Le partite della NFL portano gli sport trasmessi in TV a livelli record di ascolti e alimentano una crescita a doppia cifra per i distributori multipiattaforma su Peacock e Paramount+.
Novembre registra cinque dei dieci giorni più visti in streaming di sempre e il decimo giorno migliore in termini di audience televisiva nella storia di Gauge.
"Stranger Things" genera quasi 12 miliardi di minuti di visualizzazione su Netflix come titolo più visto di novembre, equivalente a oltre 22.000 anni di visualizzazione.
NEW YORK – 16 dicembre 2025 – Novembre 2025 è stato uno dei mesi più storici mai registrati nel rapporto The Gauge™ di Nielsen, la panoramica leader nel settore dei media sul consumo totale di TV e streaming. L'intervallo di riferimento di cinque settimane ha registrato un aumento mensile del 5,5% nell'utilizzo della televisione, con gli eventi sportivi in diretta che hanno portato le trasmissioni televisive alla quota più alta dallo scorso novembre, alimentando al contempo una crescita a doppia cifra per i servizi di streaming ibridi come Peacock e Paramount+.
Il Giorno del Ringraziamento è il momento clou della programmazione televisiva di novembre, e quest'anno non ha fatto eccezione, con un pubblico che ha guardato 103,4 miliardi di minuti di TV durante la giornata, mettendo in evidenza le varie tendenze di comportamento degli spettatori. Lo streaming lineare* nel giorno del Ringraziamento ha rappresentato il 10,1% dell'utilizzo totale della TV, raggiungendo il secondo livello più alto di streaming lineare giornaliero mai registrato, superato solo dal Super Bowl Sunday nel febbraio 2025. In confronto, lo streaming lineare ha totalizzato il 7,8% dell'utilizzo della TV nel corso del mese. Inoltre, il giorno del Ringraziamento è stato il decimo giorno più visto nella categoria delle trasmissioni televisive dall'inizio di The Gauge maggio 2021.
Nel mese di novembre, le trasmissioni televisive hanno continuato a crescere, con un aumento del 7% degli spettatori rispetto a ottobre, conquistando il 23,2% del mercato televisivo e superando la TV via cavo per il terzo mese consecutivo. L'incremento delle trasmissioni televisive è stato determinato in modo preponderante da un aumento mensile del 30% degli spettatori degli eventi sportivi, in particolare dalla seconda metà delle MLB World Series su FOX, oltre alla NFL e al football universitario su ABC, CBS, FOX e NBC. E nonostante rappresentino solo il 3% dei contenuti televisivi in termini di durata, gli eventi sportivi hanno conquistato il 37% di tutti gli spettatori televisivi a novembre e il 6,4% dell'utilizzo totale della TV, la quota più alta mai registrata da The Gauge per questo genere. La copertura della NFL ha attirato anche un pubblico più giovane nell'ecosistema televisivo, con un aumento del 21% degli spettatori sotto i 30 anni e del 27% dei bambini dai 2 agli 11 anni.
L'effetto dello sport è stato altrettanto potente nello streaming, poiché i distributori multipiattaforma hanno continuato a dimostrare come gli eventi sportivi in diretta stiano alimentando un ecosistema di audience unificato:
- Peacock ha registrato la crescita mensile più forte tra le piattaforme di streaming a novembre, con un aumento del 22% grazie alla copertura del Sunday Night Football della NFL e alla programmazione del Giorno del Ringraziamento. Il Giorno del Ringraziamento di Peacock ha visto la trasmissione in simulcast della Macy's Thanksgiving Day Parade della NBC e di una partita della NFL in prima serata, con una media di 2,4 milioni di spettatori durante la giornata, seconda solo a YouTube e Netflix (rispetto ai totali delle singole piattaforme). Peacock ha anche beneficiato della nuova serie drammatica originale All Her Fault, che ha generato 2,4 miliardi di minuti. L'impatto complessivo ha portato Peacock a una quota televisiva record non olimpica dell'1,9% (+0,3 punti).
- Paramount+ (all'interno di Paramount Streaming) ha registrato un aumento del 18,4% su base mensile, trainato dalle partite della NFL e dal ritorno della serie originale Landman. Questi risultati hanno portato il portafoglio combinato di Paramount Streaming a una quota del 2,3% della televisione (+0,2 punti).
Oltre agli eventi sportivi in diretta, novembre ha offerto anche un esempio lampante di convergenza tra trasmissione televisiva e streaming. La partita di football americano del Giorno del Ringraziamento tra i Chiefs e i Cowboys, trasmessa dalla CBS, ha generato 11,7 miliardi di minuti di visione ed è stata la trasmissione televisiva più seguita del mese. Nel frattempo, Stranger Things su Netflix ha totalizzato 11,8 miliardi di minuti di visione nell'intero mese. Nonostante sia stato visto in diretta anziché on demand, il risultato finale è stato quasi identico, poiché entrambi hanno totalizzato oltre 22.000 anni di visione televisiva cumulativa da parte del pubblico statunitense.
Nel complesso, l'utilizzo dello streaming è cresciuto dell'8% a novembre e ha conquistato il 46,7% del tempo totale dedicato alla visione della TV. Questo mese ha registrato anche cinque dei dieci giorni più visti in streaming di sempre, con in testa sabato 29 novembre, che ora si colloca al secondo posto nella classifica di tutti i tempi con 47,6 miliardi di minuti in streaming, dietro ai 51 miliardi di minuti registrati il giorno di Natale del 2024. Tuttavia, l'impatto maggiore sul panorama complessivo dello streaming di novembre è stato quello di Stranger Things di Netflix, i cui quasi 12 miliardi di minuti di visione hanno spinto Netflix a un aumento mensile del 10%, aggiungendo 0,3 punti di quota per finire con l'8,3% del totale della TV. Anche il canale Roku ha registrato una performance eccezionale, con un aumento complessivo del 9% e un incremento del 23% tra gli spettatori di età compresa tra i 25 e i 34 anni. Questi risultati hanno portato la piattaforma a una quota record del 2,9% della televisione.
Nel frattempo, l'utilizzo della TV via cavo è sceso del 3% raggiungendo una quota del 20,5%, registrando il totale mensile più basso mai raggiunto fino ad oggi. Mentre le partite della NFL su ESPN hanno continuato a registrare ottimi risultati, la categoria ha risentito dell'assenza dei playoff della MLB, che hanno causato un calo del 42% nel genere sportivo via cavo. La categoria è stata tuttavia leggermente sostenuta dallo spirito natalizio, poiché il genere cinematografico via cavo ha registrato un aumento del 22% degli spettatori.
* Lo streaming lineare è definito come la trasmissione in diretta e i contenuti via cavo visualizzati tramite servizi MVPD/vMVPD come YouTube TV e app dei fornitori di servizi via cavo. Lo streaming lineare è escluso dalla categoria streaming in The Gauge.
L'intervallo di novembre 2025 ha coperto cinque settimane, dal 27/10/2025 al 30/11/2025. I rapporti Nielsen seguono il calendario delle trasmissioni, con intervalli settimanali che iniziano il lunedì.
Informazioni su Gauge
The Gauge™ è l'istantanea mensile di Nielsen del consumo totale di broadcast, cable e streaming che avviene attraverso uno schermo televisivo, fornendo al settore uno sguardo olistico su ciò che il pubblico sta guardando. The Gauge è stato ampliato nell'aprile 2024 per includere il Media Distributor Gauge, che riflette la visione totale per distributore di media in queste categorie. Per saperne di più sulla metodologia e sulle FAQ diThe Gauge .
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