感恩节当天，观众观看电视时长超过1030亿分钟
NFL赛事推动体育转播收视率创历史新高，助力Peacock和Paramount+等多平台分销商实现两位数增长
十一月创下史上十大最高流媒体播放量日中的五项纪录，同时在收视率监测史上位列第十佳收视日。
《怪奇物语》在Netflix上创下近120亿分钟的观看时长，成为十一月最受欢迎的剧集，相当于超过22,000年的观看时长。
纽约 ——2025年12月16日—— 尼 尔森《The Gauge™》报告显示 ，2025年11月成为该媒体行业权威电视及流媒体消费数据报告中最具历史意义的月份之一。 在为期五周的统计周期内，电视使用量环比增长5.5%。其中，体育赛事直播不仅推动广播电视收视份额达到去年11月以来的最高水平，同时带动Peacock和Paramount+等混合流媒体平台实现两位数增长。
感恩节是十一月电视收视的核心节点，今年也不例外——观众全天累计观看了1034亿分钟的电视节目，凸显出多种收视行为趋势。 感恩节当天的线性流媒体*使用量占电视总使用量的10.1%，创下有史以来单日线性流媒体使用量的第二高纪录，仅次于2025年2月的超级碗周日。相比之下，当月线性流媒体使用量占电视总使用量的7.8%。此外，The Gauge 启动The Gauge 感恩节成为电视广播类别的收视第十高峰日。
广播电视在11月延续了增长势头，收视率较10月上升7%，占据电视收视份额的23.2%，连续第三个月超越有线电视。此次增长主要得益于体育节目收视率环比飙升30%，尤其是FOX电视台播出的美国职棒大联盟世界大赛后半程赛事，以及ABC、CBS、FOX和NBC四大电视台转播的美国橄榄球联盟和大学橄榄球赛事。 尽管体育节目在广播内容时长占比仅3%，却占据11月广播收视总量的37%及电视使用总量的6.4%——创下The Gauge有记录以来该类节目最高份额。NFL赛事还吸引了更多年轻观众回归广播生态系统，本月30岁以下群体收视率增长21%，2-11岁儿童收视率增长27%。
体育赛事在流媒体领域同样具有强大影响力，多平台分销商持续证明了直播体育如何推动统一的观众生态系统：
- Peacock在11月成为流媒体平台中月度增长最强的平台，凭借其NFL周日夜足球转播和感恩节特别节目实现22%的飞跃式增长。该平台感恩节当天同步直播了NBC梅西感恩节大游行和黄金时段NFL赛事，全日平均观众达240万人次，仅次于YouTube和Netflix（按平台总和比较）。 新原创剧集《都是她的错》同样助力Peacock，该剧累计播放时长达24亿分钟。综合效应推动Peacock创下非奥运时段收视份额新高，达到1.9%（环比增长0.3个百分点）。
- 派拉蒙+（隶属于派拉蒙流媒体平台）环比增长18.4%，主要得益于NFL赛事的播出及其原创剧集《土地人》的回归。这些增长推动派拉蒙流媒体平台整体市场份额提升至2.3%（电视领域，环比增长0.2个百分点）。
除了直播体育赛事，十一月还呈现了广播与流媒体融合的鲜明例证。CBS电视台感恩节当天播出的酋长队与牛仔队的NFL对决，累计收获117亿分钟观看时长，成为当月收视冠军。 与此同时，Netflix平台的《怪奇物语》当月累计观看时长达118亿分钟。尽管前者为直播收视、后者为点播观看，但最终数据几乎持平——两者合计为美国观众创造了超过22,000年的累计电视观看时长。
总体而言，11月流媒体使用量增长8%，占据电视总观看时长的46.7%。本月还创下史上十大最高流媒体观看日中的五项纪录，其中11月29日周六以476亿分钟的观看时长位列历史第二，仅次于2024年圣诞节创下的510亿分钟纪录。 然而对11月流媒体格局影响最深远的当属Netflix的《怪奇物语》，其近120亿分钟的观看时长推动Netflix月增长率达10%，份额提升0.3个百分点至8.3%。 Roku频道同样表现亮眼，整体增长9%，其中25-34岁观众群体增幅达23%。该平台收视份额攀升至创纪录的2.9%。
与此同时，有线电视使用率下滑3%，份额降至20.5%，创下迄今为止的最低月度纪录。尽管ESPN的NFL赛事仍保持着最高收视表现，但该类别因缺少MLB季后赛而受到影响，导致有线体育类节目收视率萎缩42%。不过节日气氛为该类别带来些许提振，有线电影类节目收视率增长了22%。
* 线性流媒体指通过MVPD/vMVPD服务（如YouTube TV和有线电视运营商应用）观看的直播及有线内容。在The Gauge》的统计中，线性流媒体不计入流媒体类别。
2025年11月的统计周期为五周，起始于2025年10月27日，止于2025年11月30日。尼尔森的报告遵循广播日历，每周统计周期均从周一开始。
关于量具
Gauge™是尼尔森对通过电视屏幕进行的广播、有线电视和流媒体总消费的月度快照，为业界提供了观众收视情况的整体观察。2024年4月，The Gauge 扩展到媒体分销商收视率调查，反映了媒体分销商在这些类别中的总收视率。了解更多有关The Gauge 方法和常见问题的信息。
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