感謝祭の日に視聴者がテレビを視聴した時間は1030億分を超えた
NFL試合がスポーツ中継の視聴率を過去最高に押し上げ、PeacockとParamount+におけるマルチプラットフォーム配信事業者の二桁成長を牽引
11月は過去10日間で最多の5日間がストリーミング視聴数トップ10入り、また視聴率測定開始以来10番目に高い視聴率を記録した日となった
『ストレンジャー・シングス』がNetflixで11月の最多視聴タイトルとなり、約120億分の視聴時間を記録。これは2万2000年以上に相当する視聴時間に匹敵する。
ニューヨーク – 2025年12月16日 –2025年11月は 、ニールセンの「The Gauge™」レポートにおいて、これまでで最も歴史的な月の一つとなった。同レポートは、テレビとストリーミングの総消費量を捉えるメディア業界を代表する指標である。 5週間の報告期間において、テレビ視聴率は前月比5.5%増加。スポーツ生中継が放送局のシェアを昨年11月以来の最高水準に押し上げた一方で、ピーコックやパラマウント＋といったハイブリッド型ストリーミングサービスは二桁成長を記録した。
感謝祭は11月のテレビ視聴の中心的存在であり、今年も例外ではなく、視聴者は一日を通して1034億分のテレビを視聴し、様々な視聴行動の傾向が浮き彫りになった。 感謝祭当日のリニアストリーミング*はテレビ視聴全体の10.1%を占め、2025年2月のスーパーボウル日曜日に次ぐ史上2番目の高水準を記録した。対照的に、同月のリニアストリーミング全体ではテレビ視聴の7.8%だった。さらに感謝祭は、The Gauge 」が開始されて以来、放送カテゴリーで10番目に視聴された日となった。
11月の放送視聴率は上昇基調を維持し、前月比7％増の23.2％を記録。ケーブルテレビを3カ月連続で上回った。この伸びは主にスポーツ番組の視聴率が前月比30％増加したことが要因で、特にFOXで放送されたMLBワールドシリーズ後半戦、ABC・CBS・FOX・NBC各局のNFLおよびカレッジフットボールが牽引した。 また、放送コンテンツの総時間のうちスポーツが占める割合はわずか3%であるにもかかわらず、11月の全放送視聴者数の37%、テレビ総利用時間の6.4%を占め、The Gauge開始以来、このジャンルで最高のシェアを記録した。NFL中継は若年層の視聴者を放送環境へ引き込む効果もあり、30歳未満層の視聴率は今月21%増加、2～11歳の子供層では27%増加した。
スポーツ効果はストリーミングにおいても同様に強力であり、マルチプラットフォーム配信事業者はライブスポーツが統合された視聴者エコシステムをいかに推進しているかを引き続き実証した：
- ピーコックは11月、NFLサンデーナイトフットボールの放送と感謝祭当日の番組編成を背景に22％急伸し、ストリーミングプラットフォームの中で最も高い月間成長率を記録した。同プラットフォームの感謝祭特集ではNBCのメイシーズ感謝祭パレードとNFLプライムタイム試合を同時放送。1日平均視聴者数は240万人で、YouTubeとネットフリックスに次ぐ規模となった（各プラットフォーム単独の合計値と比較）。 ピーコックは新オリジナルドラマ『All Her Fault』も追い風となり、24億分の視聴時間を記録。これらの相乗効果により、ピーコックはオリンピック開催時を除く過去最高となるテレビ視聴シェア1.9％（+0.3ポイント）を達成した。
- パラマウント＋（パラマウント・ストリーミング内）は、NFL試合とオリジナルシリーズ『ランドマン』の再開に牽引され、前月比18.4％増を記録した。この伸びにより、パラマウント・ストリーミング全体のテレビ視聴シェアは2.3％（+0.2ポイント）に達した。
11月はスポーツの生中継に加え、放送とストリーミングの融合を示す顕著な事例も生み出した。CBSで放送されたチーフス対カウボーイズの感謝祭NFL試合は117億視聴分を記録し、今月のトップ放送番組となった。 一方、Netflixの『ストレンジャー・シングス』は月間合計で118億視聴分に達した。ライブ視聴とオンデマンド視聴の差はあるものの、最終的な結果はほぼ同等であり、米国視聴者による両プラットフォームの累計視聴時間はそれぞれ2万2000年分に相当した。
全体として、11月のストリーミング利用は8%増加し、テレビ視聴時間全体の46.7%を占めた。今月はまた、過去最高記録の上位10日間に5日間がランクインし、11月29日（土）が476億分の視聴時間で歴代2位となった（1位は2024年クリスマスの510億分）。 しかし11月のストリーミング市場全体に最も影響を与えたのはNetflixの『ストレンジャー・シングス』で、約120億分の視聴時間を記録。これによりNetflixは前月比10％増となり、シェアを0.3ポイント伸ばして総テレビ視聴時間の8.3％を占めた。 Roku Channelも目覚ましい成長を見せ、全体で9％増加。特に25～34歳の視聴者層では23％の急増を記録した。この伸びにより、同プラットフォームのテレビ視聴シェアは過去最高の2.9％に達した。
一方、ケーブルテレビの利用率は3％減の20.5％シェアとなり、過去最低の月間数値を記録した。ESPNのNFL中継は依然として高視聴率を維持したが、MLBプレーオフの不在が影響し、ケーブルスポーツジャンルは42％の縮小を余儀なくされた。ただし、ケーブル映画ジャンルが視聴者数を22％増加させたことで、ホリデーシーズンの影響により同ジャンルはわずかに持ち直した。
* 線形ストリーミングとは、YouTube TVやケーブルプロバイダーのアプリなどのMVPD/vMVPDサービスを通じて視聴されるライブ放送およびケーブルコンテンツを指します。線形ストリーミングは、The Gaugeにおけるストリーミングカテゴリーから除外されます。
2025年11月の期間（インターバル）は5週間にわたり、2025年10月27日から2025年11月30日までをカバーしました。ニールセンの報告は放送カレンダーに準拠し、週単位の期間（インターバル）は月曜日に開始されます。
ニールセンについて ゲージ
The Gauge™は、ニールセンが毎月発表する、テレビ画面を通じて行われる放送、ケーブル、ストリーミングの総消費量のスナップショットであり、視聴者が何を視聴しているかを総合的に把握することができる。2024年4月には、これらのカテゴリーにおけるメディア・ディストリビューター別の総視聴数を反映する「メディア・ディストリビューター・ゲージ」が追加された。ニールセンについて もっと読むThe Gauge 方法とFAQ。
ニールセンについて
ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。
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