อนาคตของกีฬา: รายงานของ Nielsen ปี 2025 เผยให้เห็นปัจจัยกระตุ้นการเติบโต

แฟนฟุตบอลทั่วโลกมากกว่าหนึ่งในสามพบว่าการสนับสนุนแบรนด์เป็นสิ่งที่น่าดึงดูด และ 41% ของการสนับสนุนกีฬาทั้งหมดอยู่ในกีฬาประเภทดังกล่าว

ฟุตบอลโลก 2026 ^จะ เปิดโอกาสให้แฟนๆ ได้แสดงศักยภาพ โดยเฉพาะฐานแฟนๆ ของสหรัฐอเมริกา ซึ่ง 62% คาดว่าจะมีผู้สนใจเพิ่มมากขึ้น

กีฬาสตรีเติบโตอย่างรวดเร็วและฐานแฟนคลับ WNBA เพิ่มขึ้นมากกว่า 31% ในเวลาเพียงสองปี

นิวยอร์ก – 12 มิถุนายน 2025 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ เปิดเผย รายงาน Global Sports Report ประจำปี 2025 ในวันนี้ รายงานดังกล่าวจะสำรวจภูมิทัศน์ของกีฬาที่เปลี่ยนแปลงไป ช่วยให้แบรนด์และผู้ถือลิขสิทธิ์เข้าใจแฟนๆ ในปัจจุบันได้ดีขึ้น เนื่องจากโลกของกีฬากำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว 

ประเด็นสำคัญบางประการที่เปิดเผยในรายงาน ได้แก่:

• ฐานแฟนบอลตัวยงยอมรับการให้การสนับสนุนเป็นอย่างดี โดยแฟนฟุตบอลทั่วโลกมากกว่าหนึ่งในสาม (67%) พบว่าการให้การสนับสนุนแบรนด์เป็นสิ่งที่น่าดึงดูดใจมากกว่าเมื่อเทียบกับประชากรทั่วไปเพียงครึ่งหนึ่ง (54%)
• เห็นได้ชัดเจนที่สุดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งแฟนบอลยอมรับการสปอนเซอร์จากแบรนด์ต่างๆ มากกว่าแฟนกีฬาทั่วไปของประเทศอย่างเห็นได้ชัด รองจากบราซิลซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดกีฬาที่โดดเด่นที่สุดในโลก
• ตลาดสหรัฐฯ มีกำหนดจะเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยเป็นตลาดที่มีการแข่งขันรายการใหญ่ๆ ในปี 2025, 2026 และ 2027 รวมถึงฟุตบอลโลก FIFA 2026™ ที่จัดขึ้นทั่วอเมริกาเหนือ ซึ่งขับเคลื่อนโดยฐานแฟนคลับที่เป็นคนรุ่นใหม่ หลากหลาย และร่ำรวย (76% เป็นคนรุ่นมิลเลนเนียลหรือเจน Z, 22% เป็นชาวฮิสแปนิก, 34% มีรายได้ครัวเรือน 100,000 ดอลลาร์ขึ้นไป) ที่กระตือรือร้นที่จะใช้จ่ายกับสปอนเซอร์ที่สอดคล้องกัน
• ความสนใจในกีฬาสตรีกำลังเติบโตขึ้น โดยจะเข้าถึง 50% ของประชากรทั่วไปทั่วโลกในปี 2024 เพิ่มขึ้นจาก 45% ในปี 2022

แฟนกีฬาในปัจจุบันมีความเชื่อมโยงและหลงใหลในกีฬามากขึ้นกว่าที่เคย โลกาภิวัตน์ ฐานแฟนคลับที่หลากหลาย และการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปกำลังเปลี่ยนรูปแบบการมีส่วนร่วมในกีฬา รายงานระบุปัจจัยการเติบโตสามประการที่ช่วยให้ผู้ทำการตลาดสามารถปรับกลยุทธ์การสนับสนุนให้เหมาะสมและปลดล็อกศักยภาพด้านกีฬาระดับโลก

จอน สเตนเนอร์ ผู้จัดการทั่วไประดับโลกของ Nielsen Sports กล่าวว่า “อุตสาหกรรมกีฬาทั่วโลกกำลังเผชิญกับวิวัฒนาการที่น่าตื่นเต้น เนื่องจากกีฬาถ่ายทอดสดยังคงเติบโตและขยายไปสู่ทุกส่วนของสื่อ ที่ Nielsen เราอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียง แบรนด์ และองค์กรต่างๆ ที่สนใจในการเชื่อมต่อกับแฟนๆ ข้อมูลในรายงานกีฬาทั่วโลกประจำปี 2025 ของเราทำให้เห็นโอกาสที่มีอยู่สำหรับพันธมิตรเหล่านี้ได้อย่างชัดเจน เนื่องจากกีฬาถ่ายทอดสดได้รับความนิยมทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีงานกีฬาสำคัญระดับโลกที่กำลังจะมาถึงในอนาคตอันใกล้นี้”

ประการแรก รายงานระบุว่าฟุตบอลซึ่งเป็นกีฬายอดนิยมของโลกเป็นโอกาสอันน่าสนใจที่จะเพิ่มการมีส่วนร่วมและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน ด้วยฐานแฟนคลับทั่วโลก 51% ฟุตบอลจึงแซงหน้ากีฬาอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด โดยมีความแตกต่างในแต่ละภูมิภาคอย่างเห็นได้ชัด รวมถึงเม็กซิโกที่มีฐานแฟนคลับ 64% และในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียวที่มีแฟนๆ มากถึง 62 ล้านคน ทำให้เป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับ 4 ของโลก แต่การได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์อย่างเหมาะสมนั้นต้องอาศัยความเข้าใจในรายละเอียดปลีกย่อยของแฟนๆ ในตลาดเป้าหมาย เพื่อใช้ประโยชน์จากฐานแฟนคลับที่หลงใหลและมีส่วนร่วมนี้ 

ประการที่สอง ความสนใจในกีฬาสตรีที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญนำมาซึ่งโอกาสที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับการลงทุนและการมีส่วนร่วมของแบรนด์เชิงกลยุทธ์ โดยมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งโดยเฉพาะในตลาดหลักๆ เช่น อินเดีย จีน สหราชอาณาจักร และเยอรมนี การเติบโตนี้สะท้อนให้เห็นจากการขยายตัวของกีฬาประเภทเฉพาะ โดยเฉพาะฟุตบอลหญิงและ WNBA ซึ่งมีฐานแฟนคลับในสหรัฐฯ เติบโตขึ้นกว่า 31% ในสองปีเป็น 46.9 ล้านคน ควบคู่ไปกับการเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 201% ในปี 2024 ของผู้ชมในฤดูกาลปกติ 

ที่สำคัญ ผู้หญิงมีส่วนสนับสนุนกีฬาทั้งของผู้หญิง (47%) และผู้ชาย (42%) มากขึ้น (เพิ่มขึ้นจาก 45% และ 40% ในปี 2022) ส่งผลให้มีผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ ที่หลากหลายและมีส่วนร่วมสูง ซึ่งต้องการแนวทางเฉพาะและโอกาสของแบรนด์ ฐานแฟนคลับผู้หญิงที่เปิดรับและขยายตัวนี้เน้นย้ำว่าการสนับสนุนกีฬาของผู้หญิงไม่ใช่แค่ท่าทางทางสังคมเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งจำเป็นทางธุรกิจที่สำคัญ โดยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ ได้อย่างครอบคลุม ซึ่งเห็นได้จากแบรนด์หรูอย่าง Coach ที่เข้ามาในพื้นที่สปอนเซอร์ของ WNBA โดยใช้ประโยชน์จากความตั้งใจซื้อที่สูงในหมู่แฟนกีฬาผู้หญิง

ประการที่สาม สื่อกีฬาที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเปิดโอกาสสำคัญให้แบรนด์ ผู้โฆษณา ผู้ถือลิขสิทธิ์ และผู้ทำการตลาดได้เข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายบนแพลตฟอร์มดั้งเดิมและดิจิทัล กีฬาสดยังคงเป็นแรงผลักดันที่ทรงพลังในการมีส่วนร่วมของแฟนๆ โดยการสตรีมดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่มีอายุมากขึ้น (ผู้ชมที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปเพิ่มขึ้น 21% ระหว่างปี 2022-2024) ในขณะที่รูปแบบที่สร้างสรรค์ เช่น ลีกกอล์ฟ TGL ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้ชมที่มีอายุน้อยกว่าและไม่ใช่ผู้ชมแบบดั้งเดิม (ผู้ชม TGL ที่มีอายุ 18-34 ปี 32% ไม่ใช่ผู้ชม PGA ทั่วไป) เข้าสู่ช่องทางเชิงเส้น 

ในขณะเดียวกัน โซเชียลมีเดียก็พิสูจน์ให้เห็นถึงบทบาทสำคัญในการทำให้กีฬาเป็นสากลและสร้างฐานแฟนคลับใหม่ๆ ขึ้นมาได้ ซึ่งเห็นได้จากการที่แฟนคลับกีฬารักบี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในตลาดใหม่ๆ ซึ่งขับเคลื่อนโดยนักกีฬาที่มีอิทธิพล เช่น Ilona Maher ซึ่งมีผู้ติดตามบน Instagram เพิ่มขึ้น 141% ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปีที่แล้ว และจำนวนผู้หญิงที่ติดตามกีฬารักบี้ทั่วโลกที่เพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว สภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงนี้ ประกอบกับการเกิดขึ้นของกีฬาใหม่ๆ เช่น พิกเคิลบอล และการเปิดตัวแบรนด์ที่เน้นโซเชียลเป็นอันดับแรกอย่างประสบความสำเร็จ (เช่น แคมเปญ #ProPickle ของ Nature Made®) เน้นย้ำถึงความจำเป็นอย่างยิ่งที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องใช้สื่อที่หลากหลายและการมีส่วนร่วมทางโซเชียลที่แท้จริงอย่างมีกลยุทธ์เพื่อเข้าถึงกลุ่มแฟนคลับที่ขยายตัว

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ติดต่อฝ่ายสื่อมวลชน