Die Zukunft des Sports: Nielsens Bericht 2025 zeigt Wachstumstreiber auf

Mehr als ein Drittel der Fußballfans weltweit findet Markensponsoring attraktiv, und 41 % aller Sportsponsorings entfallen auf diese Sportart.

Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026^TM wird Möglichkeiten eröffnen, bei den Fans einen Durchbruch zu erzielen, insbesondere in den USA, wo 62 % ein wachsendes Interesse erwarten.

Der Frauensport wächst schnell, und die Fangemeinde der WNBA ist in nur zwei Jahren um mehr als 31 % gestiegen.

New York - 12. Juni 2025 - Nielsen, ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen, hat heute seinen Global Sports Report 2025 veröffentlicht. Der Bericht untersucht die sich entwickelnde Sportlandschaft und hilft Marken und Rechteinhabern, die Fans von heute besser zu verstehen, während die Welt des Sports explodiert. 

Einige der wichtigsten Punkte, die in dem Bericht genannt werden, sind:

• Die begeisterten Fußballfans sind sehr empfänglich für Sponsoring - mehr als ein Drittel (67 %) der weltweiten Fußballfans finden gesponserte Marken attraktiver als etwas mehr als die Hälfte der Allgemeinbevölkerung (54 %).
• Dies zeigt sich vor allem in den USA, wo die Fußballfans dem Markensponsoring deutlich aufgeschlossener gegenüberstehen als die allgemeinen Sportfans des Landes, nur noch übertroffen von Brasilien, einem der weltweit dominierenden Märkte für diesen Sport.
• Mit den großen Turnieren, die für 2025, 2026 und 2027 geplant sind, einschließlich der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™, die in Nordamerika ausgetragen wird, steht der US-Markt kurz vor einem bedeutenden Wachstum, angetrieben von einer jungen, vielfältigen und wohlhabenden Fangemeinde (76 % Millennials oder Gen Z, 22 % Hispanics, 34 % mit einem Haushaltseinkommen von mehr als 100.000 Dollar), die bereit ist, Geld für ausgerichtete Sponsoren auszugeben.
• Das Interesse an Frauensportarten nimmt zu und wird 2024 weltweit 50 % der Gesamtbevölkerung erreichen, gegenüber 45 % im Jahr 2022.

Die Sportfans von heute sind vernetzter und leidenschaftlicher als je zuvor. Die Globalisierung, verschiedene Fangemeinden und der sich verändernde Medienkonsum verändern das Engagement im Sport. Der Bericht identifiziert drei Wachstumsfaktoren, die Vermarkter in die Lage versetzen, ihre Sponsoring-Strategien zu optimieren und das globale Sportpotenzial zu erschließen.

Jon Stainer, Global General Manager, Nielsen Sports, sagte: "Die globale Sportindustrie erlebt eine spannende Entwicklung, da der Live-Sport weiter wächst und sich auf alle Bereiche der Medien ausdehnt. Wir bei Nielsen sind einzigartig positioniert, um die wichtigsten Erkenntnisse für Sender, Marken und Organisationen zu liefern, die daran interessiert sind, mit Fans in Kontakt zu treten. Die Daten in unserem Global Sports Report 2025 beleuchten genau die Möglichkeiten, die für diese Partner bestehen, da die weltweite Attraktivität von Live-Sport, insbesondere mit den großen, weltweiten Sportereignissen am Horizont, noch mehr an Fahrt gewinnt."

Erstens stellt der Bericht fest, dass Fußball als beliebteste Sportart der Welt eine überzeugende Möglichkeit bietet, das Engagement zu vertiefen und den ROI zu steigern. Mit einer weltweiten Fangemeinde von 51 % übertrifft der Fußball alle anderen Sportarten bei bemerkenswerten regionalen Unterschieden - einschließlich Mexiko mit 64 % Fangemeinde und beachtlichen 62 Millionen Fans allein in den USA, was ihn zum viertgrößten Markt weltweit macht. Das richtige Markensponsoring hängt jedoch davon ab, dass man die Feinheiten der Fans in den Zielmärkten versteht, um aus dieser leidenschaftlichen und engagierten Fangemeinde Kapital zu schlagen. 

Zweitens bietet das stark wachsende Interesse an Frauensportarten unvergleichliche Möglichkeiten für strategische Markeninvestitionen und -engagement, mit besonders starkem Wachstum in wichtigen Märkten wie Indien, China, Großbritannien und Deutschland. Dieses Wachstum spiegelt sich in spezifischen Sporterweiterungen wider, insbesondere im Frauenfußball und in der WNBA, deren Fangemeinde in den USA innerhalb von zwei Jahren um über 31 % auf 46,9 Millionen gestiegen ist, neben einem bemerkenswerten Anstieg der Zuschauerzahlen in der regulären Saison 2024 um 201 %. 

Entscheidend ist, dass der Anteil der Frauen an den Fans sowohl bei den weiblichen (47 %) als auch bei den männlichen (42 %) Sportarten gestiegen ist (von 45 % bzw. 40 % im Jahr 2022). Dies schafft neue, vielfältige und hoch engagierte Zielgruppen, die maßgeschneiderte Ansätze und Markenmöglichkeiten verlangen. Diese wachsende, aufgeschlossene weibliche Fangemeinde unterstreicht, dass die Unterstützung des Frauensports nicht nur eine soziale Geste ist, sondern eine zwingende geschäftliche Notwendigkeit, die Marken Zugang zu neuen Verbrauchersegmenten bietet - wie der Einstieg von Luxusmarken wie Coach in das WNBA-Sponsoring zeigt, die sich die hohe Kaufbereitschaft der weiblichen Sportfans zunutze machen.

Drittens bietet die sich schnell entwickelnde Sportmedienlandschaft Marken, Werbetreibenden, Rechteinhabern und Vermarktern erhebliche Möglichkeiten, verschiedene Zielgruppen über traditionelle und digitale Plattformen anzusprechen. Live-Sport ist nach wie vor ein starker Motor für das Engagement der Fans, wobei Streaming ein wachsendes Segment älterer Fans anzieht (21 % Zuwachs bei den Zuschauern 50+ zwischen 2022 und 2024), während innovative Formate wie die TGL-Golfliga erfolgreich jüngere, nicht-traditionelle Zuschauer (32 % der 18- bis 34-jährigen TGL-Zuschauer sind keine regelmäßigen PGA-Zuschauer) für lineare Kanäle gewinnen. 

Gleichzeitig erweisen sich die sozialen Medien bei der Globalisierung des Sports und der Kultivierung neuer Fangemeinden als entscheidend. Ein Beispiel dafür ist der rasante Anstieg der Rugby-Fangemeinde in neuen Märkten, angetrieben von einflussreichen Sportlern wie Ilona Maher, deren Instagram-Fangemeinde während der Olympischen Spiele im letzten Jahr um 141 % gestiegen ist, sowie das beschleunigte Wachstum der Rugby-Fangemeinde bei Frauen weltweit. Dieses dynamische Umfeld, gepaart mit dem Aufkommen neuer Sportarten wie Pickleball und erfolgreichen Social-First-Markenaktivierungen (z. B. die #ProPickle-Kampagne von Nature Made®), unterstreicht die entscheidende Notwendigkeit für Marken, diversifizierte Medien und authentisches soziales Engagement strategisch zu nutzen, um wachsende Fan-Demografien zu erreichen.

Über Nielsen

Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).

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