Masa depan Olahraga: Laporan Nielsen tahun 2025 mengungkapkan pendorong pertumbuhan

Lebih dari sepertiga penggemar sepak bola global menganggap sponsorship merek menarik dan 41% dari semua sponsorship olahraga ada di olahraga tersebut.

Piala Dunia FIFA 2026^TM akan membuka peluang untuk menjalin hubungan dengan para penggemar, khususnya basis penggemar di Amerika Serikat, di mana 62% di antaranya berharap minat mereka meningkat.

Olahraga wanita berkembang dengan cepat dan basis penggemar WNBA telah meningkat lebih dari 31% hanya dalam waktu dua tahun.

New York - 12 Juni 2025 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens, hari ini merilis Laporan Olahraga Global 2025. Laporan ini mengkaji lanskap olahraga yang terus berkembang, membantu merek dan pemegang hak untuk lebih memahami para penggemar saat ini seiring dengan meledaknya dunia olahraga. 

Beberapa sorotan utama yang terungkap dalam laporan tersebut meliputi:

• Basis penggemar sepak bola (sepak bola) yang bersemangat sangat mudah menerima sponsor - lebih dari sepertiga (67%) penggemar sepak bola global merasa bahwa mensponsori merek lebih menarik dibandingkan dengan lebih dari separuh populasi umum (54%).
• Hal ini terlihat paling banyak di AS, di mana penggemar sepak bola secara signifikan lebih mudah menerima sponsorship merek daripada penggemar olahraga secara umum di negara tersebut, kedua setelah Brasil, salah satu pasar olahraga yang paling dominan di seluruh dunia.
• Dengan turnamen-turnamen besar yang dijadwalkan pada tahun 2025, 2026, dan 2027, termasuk Piala Dunia FIFA 2026™ yang diselenggarakan di seluruh Amerika Utara, pasar A.S. siap untuk pertumbuhan yang signifikan, didorong oleh basis penggemar yang muda, beragam, dan makmur (76% Milenial atau Gen Z, 22% Hispanik, 34% berpenghasilan lebih dari $ 100 ribu per tahun) yang ingin menghabiskan uang mereka dengan sponsor yang selaras.
• Minat terhadap olahraga wanita terus meningkat - mencapai 50% dari populasi umum secara global pada tahun 2024, naik dari 45% pada tahun 2022

Penggemar olahraga saat ini lebih terhubung dan bergairah dari sebelumnya. Globalisasi, fandom yang beragam, dan konsumsi media yang terus berkembang membentuk kembali keterlibatan olahraga. Laporan ini mengidentifikasi tiga faktor pertumbuhan, yang memberdayakan para pemasar untuk mengoptimalkan strategi sponsorship dan membuka potensi olahraga global.

Jon Stainer, Global General Manager, Nielsen Sports, mengatakan: "Industri olahraga global sedang mengalami evolusi yang menggembirakan, karena siaran langsung olahraga terus berkembang dan meluas ke semua bagian media. Di Nielsen, kami memiliki posisi yang unik untuk memberikan wawasan yang paling penting bagi para penyiar, merek, dan organisasi yang tertarik untuk terhubung dengan para penggemar. Data dalam Laporan Olahraga Global 2025 kami menjelaskan dengan tepat peluang yang ada bagi para mitra ini karena daya tarik olahraga langsung di seluruh dunia, terutama dengan adanya acara-acara olahraga besar dan mendunia yang akan datang, semakin mendapatkan momentumnya."

Pertama, laporan ini mengidentifikasi bahwa sepak bola, sebagai olahraga paling populer di dunia, memberikan peluang menarik untuk memperdalam keterlibatan dan mendorong ROI. Dengan 51% fandom global, sepak bola secara signifikan melampaui semua olahraga lain dengan variasi regional yang menonjol - termasuk Meksiko dengan 64% fandom dan 62 juta penggemar yang substansial di A.S. saja, menjadikannya pasar terbesar keempat secara global. Namun, mendapatkan sponsorship merek yang tepat bergantung pada pemahaman tentang nuansa penggemar di pasar sasaran untuk memanfaatkan basis penggemar yang bersemangat dan terlibat ini. 

Kedua, lonjakan minat yang signifikan dalam olahraga wanita menghadirkan peluang yang tak tertandingi untuk investasi dan keterlibatan merek strategis, dengan pertumbuhan yang sangat kuat di pasar-pasar utama seperti India, Tiongkok, Inggris, dan Jerman. Pertumbuhan ini tercermin dari ekspansi olahraga tertentu, terutama sepak bola wanita dan WNBA, yang telah mengalami pertumbuhan penggemar di Amerika Serikat lebih dari 31% dalam dua tahun menjadi 46,9 juta, di samping peningkatan luar biasa sebesar 201% pada jumlah penonton di musim reguler tahun 2024. 

Secara kritis, wanita sekarang membentuk pangsa penggemar yang lebih besar untuk olahraga wanita (47%) dan pria (42%) (naik dari 45% dan 40% pada tahun 2022). Hal ini menciptakan audiens yang baru, beragam, dan sangat terlibat yang menuntut pendekatan khusus dan peluang merek. Basis penggemar wanita yang berkembang dan terbuka ini menggarisbawahi bahwa mendukung olahraga wanita bukan hanya sekadar gerakan sosial tetapi juga merupakan keharusan bisnis yang menarik, yang menawarkan merek akses ke segmen konsumen baru-sebagaimana yang dibuktikan oleh merek-merek mewah seperti Coach yang memasuki ruang sponsorship WNBA, dengan memanfaatkan niat beli yang tinggi di antara penggemar olahraga wanita.

Ketiga, lanskap media olahraga yang berkembang pesat menawarkan peluang yang signifikan bagi merek, pengiklan, pemegang hak siar, dan pemasar untuk melibatkan audiens yang beragam di seluruh platform tradisional dan digital. Siaran langsung olahraga terus menjadi pendorong kuat keterlibatan penggemar, dengan streaming yang menarik segmen penggemar yang lebih tua (peningkatan 21% pada 50+ pemirsa antara tahun 2022-2024), sementara format inovatif seperti liga golf TGL berhasil menarik pemirsa yang lebih muda dan non-tradisional (32% pemirsa TGL yang berusia 18-34 tahun bukanlah pemirsa PGA biasa) ke saluran linear. 

Pada saat yang sama, media sosial terbukti berperan penting dalam mengglobalkan olahraga dan menumbuhkan basis penggemar baru. Hal ini dicontohkan oleh peningkatan pesat fandom rugby di pasar-pasar baru, yang didorong oleh atlet-atlet berpengaruh seperti Ilona Maher-yang meningkatkan jumlah pengikutnya di Instagram sebanyak 141% selama Olimpiade tahun lalu-dan percepatan pertumbuhan jumlah wanita yang mengikuti rugby secara global. Lingkungan yang dinamis ini, ditambah dengan munculnya olahraga baru seperti pickleball dan aktivasi merek yang mengutamakan sosial (misalnya, kampanye #ProPickle dari Nature Made®), menggarisbawahi kebutuhan penting bagi merek untuk memanfaatkan media yang terdiversifikasi secara strategis dan keterlibatan sosial yang otentik untuk menjangkau demografi penggemar yang terus berkembang.

Tentang Nielsen

Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).

Tekan kontak