L'avenir du sport : Le rapport 2025 de Nielsen révèle les moteurs de la croissance

Plus d'un tiers des amateurs de football dans le monde trouvent le parrainage de marques attrayant et 41 % de tous les parrainages sportifs concernent ce sport.

La Coupe du Monde de la FIFA 2026^TM offrira des possibilités de percer auprès des supporters, en particulier aux États-Unis, où 62 % d'entre eux s'attendent à une augmentation de l'intérêt.

Le sport féminin connaît une croissance rapide et la base de supporters de la WNBA a augmenté de plus de 31 % en deux ans seulement.

New York - 12 juin 2025 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié aujourd'hui son 2025 Global Sports Report. Ce rapport examine l'évolution du paysage sportif et aide les marques et les détenteurs de droits à mieux comprendre les fans d'aujourd'hui, alors que le monde du sport est en pleine explosion. 

Voici quelques-uns des points saillants révélés par le rapport :

• Les fervents supporters de football sont très réceptifs aux parrainages - plus d'un tiers (67 %) des fans de football dans le monde trouvent le parrainage de marques plus attrayant, contre un peu plus de la moitié de la population générale (54 %).
• C'est ce que l'on observe le plus souvent aux États-Unis, où les amateurs de football sont nettement plus réceptifs au parrainage des marques que les amateurs de sport en général, juste derrière le Brésil, l'un des marchés les plus dominants de ce sport dans le monde.
• Avec des tournois majeurs prévus pour 2025, 2026 et 2027, y compris la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ organisée dans toute l'Amérique du Nord, le marché américain est prêt à connaître une croissance significative, portée par une base de fans jeunes, diversifiés et aisés (76 % de Millennials ou de la Génération Z, 22 % d'Hispaniques, 34 % gagnant 100K$+ de revenu par ménage) désireux de dépenser avec des sponsors alignés.
• L'intérêt pour le sport féminin s'accroît, atteignant 50 % de la population mondiale en 2024, contre 45 % en 2022.

Les amateurs de sport d'aujourd'hui sont plus connectés et plus passionnés que jamais. La mondialisation, la diversité des fandoms et l'évolution de la consommation des médias sont en train de remodeler l'engagement sportif. Le rapport identifie trois facteurs de croissance, permettant aux responsables marketing d'optimiser les stratégies de sponsoring et de libérer le potentiel sportif mondial.

Jon Stainer, directeur général mondial de Nielsen Sports, a déclaré : "L'industrie mondiale du sport connaît une évolution exaltante, les sports en direct continuant à se développer et à s'étendre à toutes les parties des médias. Chez Nielsen, nous sommes particulièrement bien placés pour fournir les informations les plus importantes aux diffuseurs, aux marques et aux organisations désireuses de se connecter avec les fans. Les données de notre 2025 Global Sports Report mettent précisément en lumière les opportunités qui existent pour ces partenaires alors que l'attrait mondial du sport en direct, en particulier avec les grands événements sportifs mondiaux à l'horizon, prend encore plus d'ampleur."

Tout d'abord, le rapport identifie que le football, en tant que sport le plus populaire au monde, présente une opportunité convaincante d'approfondir l'engagement et d'augmenter le retour sur investissement. Avec 51 % de fans dans le monde, le football dépasse largement tous les autres sports, avec des variations régionales notables - notamment au Mexique avec 64 % de fans et 62 millions de fans rien qu'aux États-Unis, ce qui en fait le quatrième plus grand marché au monde. Mais pour que le parrainage d'une marque soit efficace, il faut comprendre les nuances des fans sur les marchés cibles afin de tirer parti de cette base de supporters passionnés et engagés. 

Deuxièmement, l'augmentation significative de l'intérêt pour les sports féminins offre des opportunités inégalées pour l'investissement et l'engagement stratégiques des marques, avec une croissance particulièrement forte sur des marchés majeurs comme l'Inde, la Chine, le Royaume-Uni et l'Allemagne. Cette croissance est reflétée par des expansions sportives spécifiques, notamment le football féminin et la WNBA, qui a vu sa base de supporters américains augmenter de plus de 31 % en deux ans pour atteindre 46,9 millions, ainsi qu'une augmentation remarquable de 201 % de l'audience de la saison régulière en 2024. 

Les femmes représentent désormais une part plus importante des fans de sports féminins (47 %) et masculins (42 %) (contre 45 % et 40 % en 2022). Cela crée de nouveaux publics, diversifiés et très engagés, qui exigent des approches et des opportunités de marque sur mesure. Cette fanbase féminine réceptive et en expansion souligne que soutenir le sport féminin n'est pas simplement un geste social mais un impératif commercial convaincant, offrant aux marques l'accès à de nouveaux segments de consommateurs - comme en témoignent les marques de luxe telles que Coach entrant dans l'espace de sponsoring de la WNBA, tirant parti de l'intention d'achat élevée parmi les fans de sport féminin.

Troisièmement, l'évolution rapide du paysage médiatique sportif offre aux marques, aux annonceurs, aux détenteurs de droits et aux spécialistes du marketing d'importantes possibilités d'attirer des publics divers sur les plateformes traditionnelles et numériques. Les sports en direct continuent d'être un puissant moteur de l'engagement des fans, le streaming attirant un segment croissant de fans plus âgés (augmentation de 21 % des téléspectateurs de 50 ans et plus entre 2022 et 2024), tandis que des formats innovants comme la ligue de golf TGL réussissent à attirer des téléspectateurs plus jeunes et non traditionnels (32 % des téléspectateurs TGL âgés de 18 à 34 ans ne sont pas des téléspectateurs réguliers de la PGA) vers les chaînes linéaires. 

Parallèlement, les médias sociaux jouent un rôle déterminant dans la mondialisation des sports et la création de nouvelles bases de supporters. C'est ce qu'illustre l'essor rapide du rugby sur de nouveaux marchés, sous l'impulsion d'athlètes influents comme Ilona Maher - dont le nombre de followers sur Instagram a augmenté de 141 % pendant les Jeux olympiques de l'année dernière - et de la croissance accélérée du nombre de femmes qui suivent le rugby dans le monde entier. Cet environnement dynamique, associé à l'émergence de nouveaux sports comme le pickleball et à des activations de marques réussies axées sur le social (par exemple, la campagne #ProPickle de Nature Made®), souligne le besoin crucial pour les marques d'exploiter stratégiquement des médias diversifiés et un engagement social authentique afin d'atteindre les populations de fans en expansion.

À propos de Nielsen

Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).

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