스포츠의 미래: 닐슨의 2025 보고서가 밝히는 성장 동력

전 세계 축구 팬의 3분의 1 이상이 브랜드 스폰서십에 매력을 느끼고 있으며, 전체 스포츠 스폰서십의 41%가 해당 종목에서 이루어지고 있습니다.

FIFA 2026 월드컵^TM 은 팬들, 특히 62%가 관심이 증가할 것으로 예상하는 미국 팬층과 소통할 수 있는 기회를 열어줄 것입니다.

여자 스포츠는 빠르게 성장하고 있으며 WNBA 팬층은 불과 2년 만에 31% 이상 증가했습니다.

뉴욕 - 2025년 6월 12일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 2025 글로벌 스포츠 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 진화하는 스포츠 환경을 조사하여 브랜드와 권리 보유자가 스포츠의 세계가 폭발적으로 성장함에 따라 오늘날의 팬들을 더 잘 이해할 수 있도록 지원합니다. 

이 보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다:

• 전 세계 축구 팬의 3분의 1 이상(67%)이 스폰서십 브랜드가 더 매력적이라고 답한 반면, 일반 인구의 절반 이상(54%)은 스폰서십에 대한 수용도가 높습니다.
• 이러한 현상은 축구 팬들이 일반 스포츠 팬들보다 브랜드 후원을 훨씬 더 많이 받아들이는 미국에서 가장 두드러지게 나타나며, 이는 전 세계에서 가장 큰 시장 중 하나인 브라질에 이어 두 번째로 높은 수치입니다.
• 2025년, 2026년, 2027년에 북미 전역에서 개최되는 FIFA 월드컵 2026™을 비롯한 주요 대회가 예정되어 있는 미국 시장은 젊고 다양하며 부유한 팬층(밀레니얼 세대 또는 Z세대 76%, 히스패닉 22%, 가구 소득 10만 달러 이상 34%)이 후원사와 함께 소비하고자 하는 열망에 힘입어 크게 성장할 것으로 기대되고 있습니다.
• 여성 스포츠에 대한 관심은 2022년 45%에서 2024년에는 전 세계 일반 인구의 50%에 달할 정도로 증가하고 있습니다.

오늘날의 스포츠 팬들은 그 어느 때보다 더 많이 연결되어 있고 열정적입니다. 세계화, 다양한 팬덤, 진화하는 미디어 소비가 스포츠 참여를 재편하고 있습니다. 이 보고서는 마케터가 스폰서십 전략을 최적화하고 글로벌 스포츠 잠재력을 실현할 수 있도록 세 가지 성장 요인을 파악합니다.

닐슨 스포츠의 글로벌 총괄 매니저인 존 스테이너는 다음과 같이 말합니다: "라이브 스포츠가 계속해서 성장하고 미디어의 모든 분야로 확장되면서 글로벌 스포츠 산업은 흥미진진한 진화를 경험하고 있습니다. 닐슨은 팬들과 소통하는 데 관심이 있는 방송사, 브랜드 및 조직에 가장 중요한 인사이트를 제공할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. 2025 글로벌 스포츠 보고서의 데이터는 라이브 스포츠의 전 세계적인 매력, 특히 전 세계 주요 스포츠 이벤트가 다가옴에 따라 이러한 파트너에게 존재하는 기회를 정확하게 조명합니다."

첫째, 이 보고서는 세계에서 가장 인기 있는 스포츠인 축구가 참여도를 높이고 ROI를 높일 수 있는 매력적인 기회를 제공한다는 사실을 확인했습니다. 전 세계 팬덤이 51%인 축구는 멕시코의 팬덤이 64%에 달하고 미국에서만 6,200만 명의 팬이 있어 전 세계에서 네 번째로 큰 시장인 것을 비롯해 지역별 편차가 뚜렷한 다른 모든 스포츠를 크게 앞섰습니다. 하지만 브랜드 스폰서십을 제대로 활용하려면 타겟 시장의 팬들의 뉘앙스를 잘 이해하여 열정적이고 참여도가 높은 팬층을 활용해야 합니다. 

둘째, 여성 스포츠에 대한 관심의 급증은 인도, 중국, 영국, 독일과 같은 주요 시장에서 특히 강력한 성장세를 보이며 전략적 브랜드 투자 및 참여에 있어 독보적인 기회를 제공합니다. 이러한 성장은 특정 스포츠의 확장, 특히 여자 축구와 미국 팬층이 2년 만에 31% 이상 증가하여 4,690만 명에 달하고 2024 정규 시즌 시청률이 201% 증가한 WNBA의 성장을 반영하고 있습니다. 

중요한 것은 현재 여성(47%)과 남성(42%) 스포츠 팬의 비중이 2022년 45%와 40%에서 모두 높아졌다는 점입니다. 이에 따라 새롭고 다양하며 참여도가 높은 잠재고객이 생겨나면서 맞춤형 접근 방식과 브랜드 기회를 요구하고 있습니다. 이러한 수용적인 여성 팬층의 확대는 여성 스포츠 후원이 단순한 사회적 제스처가 아니라 브랜드가 새로운 소비자층에 접근할 수 있는 강력한 비즈니스 필수 요소임을 강조하며, 여성 스포츠 팬들의 높은 구매 의향을 활용하여 WNBA 후원 분야에 진출한 Coach 같은 명품 브랜드의 사례에서 알 수 있듯이 브랜드가 새로운 소비자층을 확보할 수 있는 기회를 제공합니다.

셋째, 빠르게 진화하는 스포츠 미디어 환경은 브랜드, 광고주, 권리 보유자, 마케터에게 기존 플랫폼과 디지털 플랫폼에서 다양한 시청자의 참여를 유도할 수 있는 중요한 기회를 제공합니다. 라이브 스포츠는 계속해서 팬 참여의 강력한 원동력이 되고 있으며, 스트리밍은 점점 더 많은 노년층 팬을 끌어들이고 있고(2022~2024년 사이에 50세 이상 시청자가 21% 증가), TGL 골프 리그와 같은 혁신적인 포맷은 전통적인 시청자가 아닌 젊은 시청자(18~34세 TGL 시청자의 32%가 일반 PGA 시청자가 아님)를 리니어 채널로 성공적으로 끌어들이고 있습니다. 

동시에 소셜 미디어는 스포츠를 세계화하고 새로운 팬층을 형성하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 작년 올림픽 기간 동안 인스타그램 팔로워 수가 141% 증가한 일로나 마허와 같은 영향력 있는 선수들의 활약에 힘입어 새로운 시장에서 럭비 팬덤이 빠르게 성장하고 있으며, 전 세계적으로 럭비를 팔로우하는 여성들이 빠르게 증가하고 있는 것이 대표적인 예입니다. 이러한 역동적인 환경은 피클볼과 같은 새로운 스포츠의 등장과 성공적인 소셜 우선 브랜드 활성화(예: Nature Made®의 #ProPickle 캠페인)와 함께 브랜드가 다양한 미디어와 진정성 있는 소셜 참여를 전략적으로 활용하여 팬층을 확대해야 할 필요성을 강조하고 있습니다.

닐슨 소개

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.

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