O futuro do esporte: O relatório 2025 da Nielsen revela os fatores de crescimento

Mais de um terço dos fãs de futebol do mundo todo acham o patrocínio de marcas atraente e 41% de todos os patrocínios esportivos são nesse esporte.

A Copa do Mundo da FIFA 2026^TM abrirá oportunidades para conquistar os torcedores, especialmente a base de torcedores dos EUA, onde 62% esperam que o interesse cresça.

Os esportes femininos estão crescendo rapidamente e a base de fãs da WNBA aumentou mais de 31% em apenas dois anos.

Nova York - 12 de junho de 2025 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, lançou hoje seu Relatório Global de Esportes 2025. O relatório examina o cenário esportivo em evolução, ajudando marcas e detentores de direitos a entender melhor os fãs de hoje, à medida que o mundo dos esportes explode. 

Alguns dos principais destaques revelados no relatório incluem:

• A fervorosa base de torcedores de futebol é altamente receptiva a patrocínios - mais de um terço (67%) dos torcedores de futebol do mundo todo acha que o patrocínio de marcas é mais atraente, em comparação com pouco mais da metade da população em geral (54%).
• Isso é visto com maior predominância nos EUA, onde os fãs de futebol são significativamente mais receptivos ao patrocínio de marcas do que os fãs de esportes em geral do país, ficando atrás apenas do Brasil, um dos mercados mais dominantes do esporte em todo o mundo.
• Com os principais torneios programados para 2025, 2026 e 2027, incluindo a Copa do Mundo da FIFA 2026™, sediada na América do Norte, o mercado dos EUA está pronto para um crescimento significativo, impulsionado por uma base de fãs jovem, diversificada e afluente (76% da geração Y ou da geração Z, 22% hispânicos, 34% com renda familiar de mais de US$ 100 mil), ansiosa para gastar com patrocinadores alinhados.
• O interesse em esportes femininos está crescendo - atingindo 50% da população geral globalmente em 2024, em comparação com 45% em 2022

Os fãs de esportes de hoje estão mais conectados e apaixonados do que nunca. A globalização, os diversos fandoms e a evolução do consumo de mídia estão reformulando o envolvimento com os esportes. O relatório identifica três fatores de crescimento, permitindo que os profissionais de marketing otimizem as estratégias de patrocínio e liberem o potencial esportivo global.

Jon Stainer, gerente geral global da Nielsen Sports, disse: "A indústria esportiva global está passando por uma evolução estimulante, pois os esportes ao vivo continuam a crescer e a se estender a todos os setores da mídia. Na Nielsen, estamos em uma posição única para fornecer os insights mais importantes para emissoras, marcas e organizações interessadas em se conectar com os fãs. Os dados do nosso Relatório Global de Esportes 2025 mostram com precisão as oportunidades que existem para esses parceiros, à medida que o apelo mundial do esporte ao vivo, especialmente com grandes eventos esportivos mundiais no horizonte, ganha ainda mais impulso".

Em primeiro lugar, o relatório identifica que o futebol, como o esporte mais popular do mundo, apresenta uma oportunidade atraente para aprofundar o envolvimento e impulsionar o ROI. Com 51% de fãs em todo o mundo, o futebol supera significativamente todos os outros esportes, com variações regionais notáveis - incluindo o México, com 64% de fãs, e um número substancial de 62 milhões de fãs somente nos EUA, o que o torna o quarto maior mercado global. Mas o patrocínio correto da marca depende da compreensão das nuances dos torcedores nos mercados-alvo, de modo a capitalizar essa base de torcedores apaixonados e engajados. 

Em segundo lugar, o aumento significativo do interesse em esportes femininos apresenta oportunidades inigualáveis para investimento estratégico e engajamento da marca, com um crescimento particularmente forte nos principais mercados, como Índia, China, Reino Unido e Alemanha. Esse crescimento é espelhado por expansões esportivas específicas, notadamente o futebol feminino e a WNBA, que viu sua base de fãs nos EUA crescer mais de 31% em dois anos, chegando a 46,9 milhões, juntamente com um aumento notável de 201% na audiência da temporada regular de 2024. 

De forma crítica, as mulheres agora formam uma parcela maior de fãs de esportes femininos (47%) e masculinos (42%) (contra 45% e 40% em 2022). Isso cria públicos novos, diversificados e altamente engajados que exigem abordagens personalizadas e oportunidades de marca. Essa base de fãs feminina receptiva e em expansão ressalta que o apoio aos esportes femininos não é apenas um gesto social, mas um imperativo comercial convincente, oferecendo às marcas acesso a novos segmentos de consumidores - como evidenciado por marcas de luxo, como a Coach, que entrou no espaço de patrocínio da WNBA, aproveitando a alta intenção de compra entre os fãs de esportes femininos.

Terceiro, o cenário de mídia esportiva em rápida evolução oferece oportunidades significativas para marcas, anunciantes, detentores de direitos e profissionais de marketing envolverem diversos públicos em plataformas tradicionais e digitais. Os esportes ao vivo continuam a ser um poderoso impulsionador do envolvimento dos fãs, com o streaming atraindo um segmento crescente de fãs mais velhos (aumento de 21% nos espectadores com mais de 50 anos entre 2022 e 2024), enquanto formatos inovadores, como a liga de golfe TGL, estão atraindo com sucesso espectadores mais jovens e não tradicionais (32% dos espectadores do TGL de 18 a 34 anos não são espectadores regulares da PGA) para canais lineares. 

Ao mesmo tempo, as mídias sociais estão se mostrando fundamentais para globalizar os esportes e cultivar novas bases de fãs. Isso é exemplificado pelo rápido aumento do número de fãs de rúgbi em novos mercados, impulsionado por atletas influentes como Ilona Maher - que aumentou seu número de seguidores no Instagram em 141% durante os Jogos Olímpicos do ano passado - e pelo crescimento acelerado de mulheres que acompanham o rúgbi globalmente. Esse ambiente dinâmico, aliado ao surgimento de novos esportes, como o pickleball, e às ativações bem-sucedidas de marcas que priorizam as redes sociais (por exemplo, a campanha #ProPickle da Nature Made®), ressalta a necessidade fundamental de as marcas aproveitarem estrategicamente a mídia diversificada e o engajamento social autêntico para alcançar a demografia de fãs em expansão.

Sobre a Nielsen

A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

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