スポーツの未来：ニールセンの2025年レポートが明らかにする成長ドライバー

世界のサッカーファンの3分の1以上がブランドスポンサーシップに魅力を感じており、全スポーツスポンサーシップの41％がこのスポーツである。

FIFAワールドカップ2026^TMは、ファン、特に62％が関心の高まりを期待している米国のファン層との接点を開拓する機会を開くだろう。

女子スポーツは急速に成長しており、WNBAのファンベースはわずか2年で31％以上も増加した。

ニューヨーク - 2025年6月12日 - 視聴者測定、データ、アナリティクスの世界的リーダーであるニールセンは本日、2025年グローバル・スポーツ・レポートを発表した。本レポートは、進化するスポーツの状況を調査し、スポーツの世界が爆発的に拡大する中、ブランドやライツホルダーが今日のファンをより深く理解するための一助となるものです。 

報告書で明らかになった主なハイライトは以下の通り：

• 世界のサッカーファンの3分の1以上（67％）がスポンサーシップに魅力を感じているのに対し、一般人口の半数強（54％）はスポンサーシップに魅力を感じている。
• この傾向は米国で最も顕著で、サッカーファンは、同国の一般的なスポーツファンよりもブランド・スポンサーシップに対する受容度が著しく高く、このスポーツが世界で最も支配的な市場のひとつであるブラジルに次いで2番目に高い。
• 北米で開催されるFIFAワールドカップ2026™を含め、2025年、2026年、2027年に大きな大会が予定されている米国市場は、若く多様で豊かなファン層（ミレニアル世代またはZ世代が76％、ヒスパニック系が22％、世帯収入10万ドル以上が34％）に支えられて大きく成長する態勢にある。
• 女性スポーツへの関心は高まっており、2022年の45％から2024年には世界人口の50％に達する。

今日のスポーツファンは、かつてないほどつながりが強く、情熱的だ。グローバル化、多様なファンダム、進化するメディア消費は、スポーツのエンゲージメントを再構築している。本レポートでは、マーケティング担当者がスポンサーシップ戦略を最適化し、グローバルなスポーツの可能性を解き放つための3つの成長要因を明らかにしている。

ニールセン・スポーツ・グローバル・ジェネラル・マネージャー、ジョン・ステイナーは次のように述べている：「世界のスポーツ業界は、ライブスポーツが成長し続け、メディアのあらゆる分野に拡大する中、爽快な進化を遂げています。ニールセンは、放送局、ブランド、ファンとのつながりに関心のある組織にとって最も重要なインサイトを提供するユニークな立場にあります。2025年グローバル・スポーツ・レポート』のデータは、ライブ・スポーツの世界的な魅力、特に世界的な大規模スポーツ・イベントが目前に迫り、さらに勢いを増す中、これらのパートナーに存在する機会を的確に照らし出している。"

まず、世界で最も人気のあるスポーツであるサッカーは、エンゲージメントを深め、ROIを促進するための魅力的な機会を提供している。メキシコのファンダム率は64％であり、米国だけでも6,200万人のファンがいて、世界第4位の市場となっている。しかし、ブランド・スポンサーシップを正しく行うには、この情熱的で熱心なファン層を活用するために、ターゲット市場のファンのニュアンスを理解する必要がある。 

第二に、女性スポーツへの関心の著しい高まりは、インド、中国、英国、ドイツなどの主要市場で特に力強い成長を遂げ、戦略的ブランド投資とエンゲージメントに比類ない機会をもたらしている。 。この成長は、特定のスポーツの拡大、特に女子フットボールとWNBAによって反映されている。WNBAは、2024年のレギュラーシーズンの視聴者数が201％増加したのに加え、米国のファンベースが2年間で31％以上増加し、4,690万人に達した。 

2022年には45％、40％であったのが、現在では女性（47％）、男性（42％）の両スポーツにおいて、女性のファン比率が高まっている。これによって、多様で、非常に熱心な新しい視聴者が生まれ、それぞれに合ったアプローチやブランドの機会が求められている。コーチのようなラグジュアリーブランドがWNBAのスポンサーシップに参入し、女性スポーツファンの高い購買意欲を活用していることからもわかるように。

第三に、急速に進化するスポーツメディアの状況は、ブランド、広告主、ライツホルダー、マーケターにとって、従来のプラットフォームとデジタルプラットフォームで多様な視聴者を取り込む大きな機会を提供している。ライブスポーツは引き続きファンとのエンゲージメントを強力に推進するものであり、ストリーミングは高齢のファン層を惹きつけ（2022年から2024年にかけて50歳以上の視聴者が21%増加）、一方、TGLゴルフリーグのような革新的なフォーマットは、リニアチャンネルに従来とは異なる若い視聴者（18～34歳のTGL視聴者の32%はPGAの正規視聴者ではない）を取り込むことに成功している。 

同時に、ソーシャルメディアはスポーツをグローバル化し、新たなファン層を開拓するのに役立っている。これは、昨年のオリンピック期間中にインスタグラムのフォロワー数を141％増加させたイローナ・マハーのような影響力のあるアスリートや、世界的にラグビーを支持する女性の加速度的な増加によって、新たな市場でラグビーファンが急増していることに象徴される。このダイナミックな環境は、ピクルスボールのような新しいスポーツの出現や、ソーシャルファーストのブランドアクティベーションの成功（例：ネイチャーメイド®の#ProPickleキャンペーン）と相まって、拡大するファン層にリーチするために多様なメディアと本物のソーシャルエンゲージメントを戦略的に活用するブランドの重要な必要性を強調している。

ニールセンについて

ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージすることができます。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）でご覧ください。

報道関係者