Il futuro dello sport: Il rapporto Nielsen sul 2025 rivela i fattori di crescita

Oltre un terzo degli appassionati di calcio a livello mondiale trova attraente la sponsorizzazione di un marchio e il 41% di tutte le sponsorizzazioni sportive riguarda questo sport.

La Coppa del Mondo FIFA 2026^TM offrirà l'opportunità di fare breccia nei fan, in particolare in quelli statunitensi, per i quali il 62% prevede una crescita dell'interesse.

Gli sport femminili sono in rapida crescita e la fanbase della WNBA è aumentata di oltre il 31% in soli due anni.

New York - 12 giugno 2025 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha pubblicato oggi il Rapporto Globale sullo Sport 2025. Il rapporto esamina l'evoluzione del panorama sportivo, aiutando i marchi e i detentori di diritti a comprendere meglio i fan di oggi, mentre il mondo dello sport esplode. 

Alcuni dei punti chiave rivelati dal rapporto includono:

• La fervente tifoseria del calcio è molto ricettiva nei confronti delle sponsorizzazioni: più di un terzo (67%) dei tifosi globali di calcio trova più attraente la sponsorizzazione dei marchi rispetto a poco più della metà della popolazione generale (54%).
• Questo si nota soprattutto negli Stati Uniti, dove i tifosi di calcio sono molto più ricettivi alle sponsorizzazioni dei marchi rispetto agli appassionati di sport in generale, secondi solo al Brasile, uno dei mercati più dominanti di questo sport a livello mondiale.
• Con i tornei più importanti in programma per il 2025, 2026 e 2027, tra cui la Coppa del Mondo FIFA 2026™ ospitata in Nord America, il mercato statunitense è pronto per una crescita significativa, trainata da una base di tifosi giovani, diversificati e benestanti (76% Millennials o Gen Z, 22% ispanici, 34% con reddito familiare superiore a 100.000 dollari) desiderosi di spendere con gli sponsor allineati.
• L'interesse per gli sport femminili è in crescita: nel 2024 raggiungerà il 50% della popolazione generale, rispetto al 45% del 2022.

Oggi i fan dello sport sono più connessi e appassionati che mai. La globalizzazione, i diversi fandom e l'evoluzione del consumo dei media stanno ridisegnando l'impegno sportivo. Il rapporto identifica tre fattori di crescita che consentono ai responsabili marketing di ottimizzare le strategie di sponsorizzazione e di sbloccare il potenziale sportivo globale.

Jon Stainer, Direttore generale globale di Nielsen Sports, ha dichiarato: "L'industria sportiva globale sta vivendo un'evoluzione esaltante, in quanto gli sport dal vivo continuano a crescere e ad estendersi in tutti i settori dei media. Noi di Nielsen siamo in una posizione unica per fornire le informazioni più importanti per le emittenti, i marchi e le organizzazioni interessate a entrare in contatto con i fan. I dati del nostro Rapporto sullo Sport Globale 2025 illuminano con precisione le opportunità che esistono per questi partner mentre l'attrattiva mondiale dello sport dal vivo, in particolare con i grandi eventi sportivi mondiali all'orizzonte, acquista ancora più slancio".

In primo luogo, il rapporto identifica che il calcio, in quanto sport più popolare al mondo, rappresenta un'opportunità irresistibile per approfondire l'engagement e guidare il ROI. Con il 51% di fandom a livello globale, il calcio supera in modo significativo tutti gli altri sport, con notevoli variazioni regionali - tra cui il Messico, con il 64% di fandom, e ben 62 milioni di fan nei soli Stati Uniti, che lo rendono il quarto mercato più grande a livello globale. Ma per ottenere la giusta sponsorizzazione di un marchio è necessario capire le sfumature dei tifosi nei mercati di riferimento, in modo da capitalizzare su questa fanbase appassionata e coinvolta. 

In secondo luogo, l'aumento significativo dell'interesse per gli sport femminili presenta opportunità impareggiabili per gli investimenti strategici del marchio e per il coinvolgimento, con una crescita particolarmente forte in mercati importanti come l'India, la Cina, il Regno Unito e la Germania. Questa crescita è rispecchiata dalle espansioni di sport specifici, in particolare il calcio femminile e la WNBA, che ha visto la sua fanbase statunitense crescere di oltre il 31% in due anni, raggiungendo i 46,9 milioni di persone, oltre a un notevole aumento del 201% nel numero di spettatori della stagione regolare 2024. 

In particolare, le donne costituiscono ora una quota maggiore di fan sia per gli sport femminili (47%) che per quelli maschili (42%) (dal 45% e 40% nel 2022). Questo crea un pubblico nuovo, eterogeneo e altamente coinvolto che richiede approcci personalizzati e opportunità per i marchi. Questa fanbase femminile in espansione e ricettiva sottolinea che sostenere gli sport femminili non è solo un gesto sociale, ma un imperativo commerciale convincente, che offre ai marchi l'accesso a nuovi segmenti di consumatori, come dimostrano i marchi di lusso come Coach che entrano nello spazio di sponsorizzazione della WNBA, sfruttando l'elevata propensione all'acquisto tra le fan degli sport femminili.

In terzo luogo, il panorama dei media sportivi in rapida evoluzione offre notevoli opportunità a marchi, inserzionisti, detentori di diritti e marketer per coinvolgere pubblici diversi attraverso piattaforme tradizionali e digitali. Gli sport dal vivo continuano a essere un potente motore di coinvolgimento dei fan, con lo streaming che attrae un segmento crescente di fan più anziani (aumento del 21% degli spettatori over 50 tra il 2022 e il 2024), mentre formati innovativi come il campionato di golf TGL stanno portando con successo spettatori più giovani e non tradizionali (il 32% degli spettatori del TGL tra i 18 e i 34 anni non sono spettatori abituali della PGA) sui canali lineari. 

Allo stesso tempo, i social media si stanno rivelando fondamentali per globalizzare gli sport e coltivare nuove basi di fan. Questo è esemplificato dalla rapida ascesa del fandom del rugby in nuovi mercati, guidata da atleti influenti come Ilona Maher - che ha fatto crescere il suo seguito su Instagram del 141% durante i Giochi Olimpici dello scorso anno - e dalla crescita accelerata delle donne che seguono il rugby a livello globale. Questo ambiente dinamico, unito all'emergere di nuovi sport come il pickleball e alle attivazioni di successo dei marchi social-first (ad esempio, la campagna #ProPickle di Nature Made®), sottolinea la necessità cruciale per i marchi di sfruttare strategicamente i media diversificati e l'autentico coinvolgimento sociale per raggiungere le fasce demografiche in espansione.

Informazioni su Nielsen

Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).

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