การบูรณาการนี้ช่วยเร่งการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมตามข้อมูลประชากรในตลาดท้องถิ่น และปรับปรุงการวัดผลทีวีท้องถิ่นในสหรัฐอเมริกาให้ทันสมัยยิ่งขึ้น
Locality กลายเป็นองค์กรขายการออกอากาศแห่งแรกที่นำระบบนี้มาใช้
บริการ MDE ของ Nielsen ในระดับขนาดใหญ่
นิวยอร์ก, 15 เมษายน 2569 – Locality แพลตฟอร์มโฆษณาทางทีวีท้องถิ่นชั้นนำที่เชื่อมโยงแบรนด์กับผู้ชมในท้องถิ่นทั้งทางโทรทัศน์และสตรีมมิ่ง และ Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชมและข้อมูลเชิงลึกด้านสื่อ ประกาศในวันนี้ถึงการผสานรวม Media Data Engine (MDE) ของ Nielsen เข้ากับโครงสร้างพื้นฐานการโฆษณาทางโทรทัศน์ของ Locality
การบูรณาการนี้ช่วยเร่งการส่งมอบกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากร และปรับปรุงการวัดผลโทรทัศน์ระดับท้องถิ่นในสหรัฐอเมริกาให้ทันสมัยยิ่งขึ้น
จากการร่วมมือครั้งนี้ Locality กลายเป็นองค์กรขายโฆษณาทางโทรทัศน์แห่งแรกที่นำบริการ MDE ของ Nielsen มาใช้ในวงกว้าง ทำให้สามารถส่งข้อมูลผู้ชมตามกลุ่มประชากรไปยังตลาดท้องถิ่นทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาได้ภายในสี่วันหลังจากการออกอากาศ ซึ่งก่อนหน้านี้กระบวนการนี้ใช้เวลาหลายสัปดาห์
ผลประโยชน์โดยรวมของอุตสาหกรรมคือการปรับปรุงผลการวัดผลโทรทัศน์ระดับท้องถิ่นให้ทันสมัยขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ทำให้แคมเปญการออกอากาศมีความรวดเร็ว สม่ำเสมอ และมีความสามารถในการคาดการณ์ที่ดียิ่งขึ้น
“ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น” แอนน์ เฮเลอร์ ประธานฝ่ายออกอากาศของ Locality กล่าว “เป็นเวลานานหลายทศวรรษที่โทรทัศน์ท้องถิ่นดำเนินงานโดยใช้รอบการรายงานที่ล่าช้า ซึ่งจำกัดความคล่องตัวและการเพิ่มประสิทธิภาพ การผสานรวมเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลสื่อของ Nielsen เข้ากับโครงสร้างพื้นฐานของเราโดยตรง จะช่วยเร่งการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่เชื่อถือได้ และช่วยให้ผู้โฆษณาและสถานีต่างๆ สามารถตัดสินใจได้เร็วขึ้นและรอบคอบมากขึ้นในตลาดท้องถิ่น”
MDE ของ Nielsen คือโครงสร้างพื้นฐานข้อมูลยุคใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงความรวดเร็วและประสิทธิภาพในการวัดผล ด้วยการผสานรวมนี้ Locality จะสามารถเข้าถึงข้อมูล Nielsen Local TV ได้อย่างคล่องตัวในตลาดท้องถิ่นทั้ง 210 แห่ง ทำให้สามารถวางแผนแคมเปญ ปรับปรุงประสิทธิภาพระหว่างดำเนินการ และตรวจสอบผลการดำเนินงานได้อย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น
“ผู้ลงโฆษณาและผู้แพร่ภาพกระจายเสียงในท้องถิ่นต้องการความเร็วและข้อมูลเชิงลึกในระดับเดียวกับที่เปลี่ยนแปลงสื่อระดับชาติและสื่อดิจิทัลไปแล้ว” พอล เลอฟอร์ต กรรมการผู้จัดการฝ่ายบริการลูกค้าโทรทัศน์ท้องถิ่นของนีลเซนกล่าว “เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลสื่อของเราถูกสร้างขึ้นเพื่อขับเคลื่อนอนาคตของการวัดผลผู้ชม และมีเพียงนีลเซนเท่านั้นที่สามารถวัดผลประชากรกลุ่มต่างๆ ได้อย่างน่าเชื่อถือ รวมถึงในระดับท้องถิ่น การร่วมมือกับ Locality เรากำลังนำเสนอความซับซ้อน นวัตกรรม และความเป็นไปได้ในระดับใหม่ให้กับระบบนิเวศการโฆษณาในท้องถิ่นทั้งหมด”
การบูรณาการนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นไปสู่การวางแผนแบบบูรณาการและการจัดการแคมเปญที่คล่องตัวมากขึ้น ด้วยการเร่งการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมตามข้อมูลประชากร Locality และ Nielsen ช่วยให้การออกอากาศในท้องถิ่นสามารถดำเนินงานได้อย่างโปร่งใส เปรียบเทียบได้ และตอบสนองได้ดียิ่งขึ้นในตลาดต่างๆ นอกเหนือจากความเร็วที่เพิ่มขึ้นในทันทีแล้ว ความร่วมมือนี้ยังวางรากฐานสำหรับนวัตกรรมในอนาคต รวมถึงการวิเคราะห์เชิงพยากรณ์ การสร้างแบบจำลองที่ขับเคลื่อนด้วย AI และแอปพลิเคชันที่อิงตามกลุ่มผู้ชมขั้นสูงยิ่งขึ้นในโทรทัศน์แบบดั้งเดิม
“ความร่วมมือครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานสำหรับการโฆษณาในระดับท้องถิ่นยุคใหม่” ไมเคิล คอลลินส์ ซีอีโอของ Locality กล่าว “เราร่วมมือกับ Nielsen เพื่อกำหนดนิยามใหม่ของความเป็นไปได้สำหรับสื่อท้องถิ่น โดยนำการวัดผลสื่อกระจายเสียงเข้าสู่ยุคที่ทันสมัยและชาญฉลาดกว่าเดิม”
ขณะนี้การผสานรวมใช้งานได้แล้วในทุกตลาดที่ Locality รองรับ
เกี่ยวกับพื้นที่
Locality คือแพลตฟอร์มโฆษณาทางทีวีท้องถิ่นชั้นนำของอุตสาหกรรม สร้างขึ้นเพื่อรองรับโลกแห่งการหลอมรวมกันระหว่างการออกอากาศและการสตรีมมิ่ง โดยเป็นบริษัทในเครือของ One Equity Partners อย่างเต็มรูปแบบ Locality ดำเนินงานครอบคลุมพื้นที่การออกอากาศ (DMA) ทั้ง 210 แห่งในสหรัฐอเมริกา โดยรวบรวมพื้นที่โฆษณา ข้อมูล และเทคโนโลยีระดับพรีเมียมจากการออกอากาศและการสตรีมมิ่งเข้าไว้ในแพลตฟอร์มเดียว เทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Locality ได้แก่ LocalX สำหรับการวางแผน การซื้อ และการวัดผล; Darwin โซลูชันการวางแผนและเพิ่มประสิทธิภาพการออกอากาศท้องถิ่นที่ขับเคลื่อนด้วย AI; Audience Engine ซึ่งแปลงการรับชมโฆษณาท้องถิ่นกว่า 25 พันล้านครั้งให้เป็นข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่สามารถคาดการณ์ได้; และ Collective ซึ่งช่วยให้นักวางแผนและผู้ซื้อโฆษณาสามารถวางแผนและเปิดใช้งานโฆษณาทางทีวีท้องถิ่นในระดับประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เยี่ยมชม locality.com สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเซนเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และข่าวกรองสื่อ ด้วยความเข้าใจในผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงเสริมศักยภาพให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปใช้ได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อ:
คริสต้า ครอว์ช
KCrouch@mww.com
เอเลน หว่อง
elaine.wong@nielsen.com
