Integracja ta przyspiesza dotarcie do odbiorców z określonych grup demograficznych na rynkach lokalnych oraz unowocześnia system pomiaru oglądalności lokalnej telewizji w Stanach Zjednoczonych.
Locality staje się pierwszą organizacją zajmującą się sprzedażą usług telewizyjnych, która wdrożyła
rozwiązania MDE firmy Nielsen na dużą skalę.
NOWY JORK, 15 kwietnia 2026 r. – Locality, wiodąca platforma reklamowa telewizji lokalnej łącząca marki z lokalnymi odbiorcami zarówno w telewizji tradycyjnej, jak i serwisach streamingowych, oraz Nielsen, światowy lider w dziedzinie pomiaru oglądalności i analizy mediów, ogłosiły dzisiaj integrację rozwiązania Nielsen Media Data Engine (MDE) z infrastrukturą reklamową Locality przeznaczoną dla telewizji tradycyjnej.
Integracja ta przyspiesza dostarczanie danych demograficznych o widowni i unowocześnia pomiary lokalnej telewizji w Stanach Zjednoczonych.
Dzięki tej współpracy Locality staje się pierwszą organizacją zajmującą się sprzedażą reklam telewizyjnych, która wdrożyła rozwiązanie MDE firmy Nielsen na dużą skalę, umożliwiając dostarczanie danych demograficznych o widowni na wszystkich lokalnych rynkach w Stanach Zjednoczonych w ciągu czterech dni od emisji. Wcześniej proces ten trwał tygodnie.
Korzyścią netto dla branży jest znaczna modernizacja wyników pomiarów lokalnej telewizji, zapewniająca większą szybkość, spójność i możliwości prognostyczne kampanii telewizyjnych.
„To partnerstwo stanowi znaczący krok naprzód dla lokalnej telewizji” – powiedziała Ann Hailer, prezes ds. telewizji w Locality. „Przez dziesięciolecia lokalna telewizja działała w oparciu o opóźnione cykle raportowania, co ograniczało jej elastyczność i możliwości optymalizacji. Dzięki integracji rozwiązania Media Data Engine firmy Nielsen bezpośrednio z naszą infrastrukturą przyspieszamy dostęp do wiarygodnych informacji o widowni i umożliwiamy reklamodawcom oraz stacjom podejmowanie szybszych i bardziej świadomych decyzji na rynkach lokalnych”.
MDE firmy Nielsen to infrastruktura danych nowej generacji, zaprojektowana w celu poprawy terminowości i skalowalności pomiarów. Dzięki tej integracji firma Locality zyskuje usprawniony dostęp do danych Nielsen Local TV na wszystkich 210 rynkach lokalnych, co umożliwia bardziej elastyczne planowanie kampanii, optymalizację w trakcie realizacji oraz monitorowanie wyników.
„Lokalni reklamodawcy i nadawcy potrzebują takiego samego poziomu szybkości i wglądu, jaki zrewolucjonizował media krajowe i cyfrowe” – powiedział Paul LeFort, dyrektor zarządzający ds. obsługi klientów telewizji lokalnej w firmie Nielsen. „Nasz Media Data Engine został stworzony, aby napędzać przyszłość pomiaru oglądalności, a tylko firma Nielsen może wiarygodnie mierzyć różne grupy demograficzne, w tym na poziomie lokalnym. Dzięki współpracy z Locality wprowadzamy nowy poziom zaawansowania, innowacji i możliwości dla całego ekosystemu reklamy lokalnej”.
Integracja odzwierciedla szerszy trend w kierunku zintegrowanego planowania i bardziej dynamicznego zarządzania kampaniami. Przyspieszając dostęp do danych demograficznych dotyczących odbiorców, Locality i Nielsen umożliwiają lokalnym stacjom telewizyjnym działanie z większą przejrzystością, porównywalnością i elastycznością na różnych rynkach. Oprócz natychmiastowego przyspieszenia, partnerstwo to kładzie również podwaliny pod przyszłe innowacje, w tym analitykę predykcyjną, modelowanie oparte na sztucznej inteligencji oraz bardziej zaawansowane aplikacje oparte na danych o odbiorcach w telewizji linearnej.
„To partnerstwo ma na celu zbudowanie infrastruktury dla nowej generacji reklamy lokalnej” – powiedział Michael Collins, dyrektor generalny Locality. „Wraz z Nielsenem na nowo definiujemy możliwości lokalnych mediów, wprowadzając pomiary oglądalności w bardziej nowoczesną, inteligentną erę”.
Integracja jest już dostępna na wszystkich rynkach obsługiwanych przez Locality.
O miejscowości
Locality to wiodąca w branży platforma reklamowa dla lokalnej telewizji, stworzona z myślą o konwergencji świata telewizji tradycyjnej i streamingu, należąca w całości do One Equity Partners. Działając we wszystkich 210 obszarach rynkowych (DMA) w Stanach Zjednoczonych, Locality łączy w ramach jednej platformy najwyższej jakości zasoby reklamowe z telewizji tradycyjnej i serwisów streamingowych, dane oraz technologie. Jej autorskie technologie obejmują LocalX do planowania, zakupu i pomiaru; Darwin, oparte na sztucznej inteligencji rozwiązanie do planowania i optymalizacji lokalnych emisji telewizyjnych; Audience Engine, które przekształca ponad 25 miliardów lokalnych wyświetleń w prognozy dotyczące odbiorców; oraz Collective, które umożliwia planistom i nabywcom reklam bardziej efektywne planowanie i aktywację reklam w lokalnej telewizji na skalę krajową. Więcej informacji można znaleźć na stronie locality.com.
O firmie Nielsen
Firma Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiaru oglądalności, analizy danych i analizy mediów. Dzięki naszej wiedzy na temat ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach zapewniamy naszym klientom niezależne i przydatne informacje, które pozwalają im nawiązywać kontakt i budować relacje z odbiorcami na całym świecie – zarówno teraz, jak i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć nastronie www.nielsen.comoraz w mediach społecznościowych (X,LinkedIn,YouTube,FacebookiInstagram).
Kontakt dla mediów:
Krista Crouch
KCrouch@mww.com
Elaine Wong
elaine.wong@nielsen.com
