Integrasi ini mempercepat jangkauan pemirsa berdasarkan demografi di berbagai pasar lokal serta memodernisasi pengukuran pemirsa TV lokal di Amerika Serikat.
Locality menjadi organisasi penjualan siaran pertama yang menerapkan
penawaran MDE Nielsen secara luas.
NEW YORK, 15 April 2026 – Locality, platform periklanan TV lokal terkemuka yang menghubungkan merek dengan pemirsa lokal melalui siaran televisi dan streaming, serta Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran pemirsa dan intelijen media, hari ini mengumumkan integrasi Media Data Engine (MDE) Nielsen ke dalam infrastruktur periklanan siaran Locality.
Integrasi ini mempercepat pengiriman audiens demografis dan memodernisasi pengukuran televisi lokal di AS.
Melalui kolaborasi ini, Locality menjadi organisasi penjualan siaran pertama yang mengimplementasikan penawaran MDE Nielsen secara besar-besaran, memungkinkan pengiriman audiens demografis di seluruh pasar lokal AS dalam waktu empat hari setelah penayangan. Sebelumnya, proses ini memakan waktu berminggu-minggu.
Manfaat industri secara keseluruhan adalah modernisasi signifikan dalam hasil pengukuran televisi lokal, membawa kecepatan, konsistensi, dan kemampuan prediktif yang lebih besar ke dalam kampanye siaran.
“Kemitraan ini menandai langkah maju yang signifikan bagi penyiaran lokal,” kata Ann Hailer, Presiden Divisi Penyiaran di Locality. “Selama puluhan tahun, televisi lokal beroperasi dengan siklus pelaporan yang tertunda, yang membatasi kelincahan dan optimasi. Dengan mengintegrasikan Media Data Engine Nielsen secara langsung ke dalam infrastruktur kami, kami mempercepat akses ke wawasan audiens yang tepercaya dan memungkinkan pengiklan serta stasiun TV untuk mengambil keputusan yang lebih cepat dan lebih terinformasi di seluruh pasar lokal.”
MDE Nielsen adalah infrastruktur data generasi berikutnya yang dirancang untuk meningkatkan ketepatan waktu dan skalabilitas pengukuran. Melalui integrasi ini, Locality memperoleh akses yang lebih efisien ke data Nielsen Local TV di seluruh 210 pasar lokal, memungkinkan perencanaan kampanye yang lebih responsif, optimasi selama kampanye, dan pemantauan kinerja.
“Pengiklan dan stasiun siaran lokal membutuhkan tingkat kecepatan dan wawasan yang sama yang telah mentransformasi media nasional dan digital,” kata Paul LeFort, Managing Director Layanan Klien TV Lokal Nielsen. “Media Data Engine kami dibangun untuk menggerakkan masa depan pengukuran audiens, dan hanya Nielsen yang dapat secara andal mengukur demografi yang berbeda, termasuk di tingkat lokal. Dengan berkolaborasi dengan Locality, kami memperkenalkan tingkat kecanggihan, inovasi, dan kemungkinan baru bagi seluruh ekosistem iklan lokal.”
Integrasi ini mencerminkan pergeseran yang lebih luas menuju perencanaan terintegrasi dan pengelolaan kampanye yang lebih dinamis. Dengan mempercepat akses ke wawasan demografis audiens, Locality dan Nielsen memfasilitasi stasiun siaran lokal untuk beroperasi dengan transparansi, perbandingan, dan responsivitas yang lebih tinggi di seluruh pasar. Di luar peningkatan kecepatan yang langsung dirasakan, kemitraan ini juga menjadi landasan bagi inovasi masa depan, termasuk analitik prediktif, pemodelan berbasis AI, dan aplikasi berbasis audiens yang lebih canggih di televisi linear.
“Kemitraan ini bertujuan untuk membangun infrastruktur bagi generasi berikutnya dari periklanan lokal,” kata Michael Collins, CEO Locality. “Bersama Nielsen, kami mendefinisikan ulang apa yang mungkin dilakukan oleh media lokal, membawa pengukuran siaran ke era yang lebih modern dan cerdas.”
Integrasi ini kini telah aktif di semua pasar yang didukung oleh Locality.
Tentang Daerah
Locality adalah platform periklanan TV lokal terkemuka di industri yang dirancang untuk dunia penyiaran dan streaming yang semakin terintegrasi, yang sepenuhnya dimiliki oleh One Equity Partners. Beroperasi di seluruh 210 wilayah pasar utama (DMA) di AS, Locality menggabungkan inventaris penyiaran dan streaming premium, data, serta teknologi ke dalam satu platform. Teknologi eksklusifnya meliputi LocalX untuk perencanaan, pembelian, dan pengukuran; Darwin, solusi perencanaan dan optimasi siaran lokal yang didukung AI; Audience Engine, yang mengubah lebih dari 25 miliar tayangan lokal menjadi wawasan audiens prediktif; serta Collective, yang memungkinkan perencana dan pembeli iklan untuk merencanakan dan mengaktifkan iklan di TV lokal secara nasional dengan efisiensi yang lebih tinggi. Kunjungi locality.com untuk informasi lebih lanjut.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam bidang pengukuran audiens, data, dan intelijen media. Melalui pemahaman kami terhadap masyarakat dan perilaku mereka di seluruh saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan informasi independen dan praktis sehingga mereka dapat menjalin hubungan dan berinteraksi dengan audiens global mereka – baik saat ini maupun di masa depan. Pelajari lebih lanjut diwww.nielsen.comdan ikuti kami di media sosial (X,LinkedIn,YouTube,Facebook, danInstagram).
Kontak Media:
Krista Crouch
KCrouch@mww.com
Elaine Wong
elaine.wong@nielsen.com
