Die Integration beschleunigt die Erfassung der demografischen Zuschauerzahlen in den lokalen Märkten und modernisiert die Messung der lokalen TV-Reichweite in den USA.
Locality ist die erste Vertriebsorganisation im Rundfunkbereich, die
Nielsens MDE-Angebot in großem Maßstab einführt.
NEW YORK, 15. April 2026 – Locality, die führende Plattform für lokale Fernsehwerbung, die Marken über Rundfunk und Streaming mit lokalen Zielgruppen verbindet, und Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung und Medienanalyse, gaben heute die Integration der Media Data Engine (MDE) von Nielsen in die Infrastruktur für Rundfunkwerbung von Locality bekannt.
Diese Integration beschleunigt die Bereitstellung demografischer Zuschauerzahlen und modernisiert die Messung des lokalen Fernsehens in den USA.
Im Rahmen dieser Zusammenarbeit wird Locality zum ersten Fernsehvertriebsunternehmen, das das MDE-Angebot von Nielsen in großem Maßstab implementiert und damit die Bereitstellung demografischer Zuschauerzahlen für alle lokalen Märkte in den USA innerhalb von vier Tagen nach Ausstrahlung ermöglicht. Zuvor dauerte dieser Prozess Wochen.
Der Netto-Vorteil für die Branche ist eine erhebliche Modernisierung der Messergebnisse für das lokale Fernsehen, die mehr Geschwindigkeit, Konsistenz und Vorhersagemöglichkeiten für Fernsehkampagnen mit sich bringt.
„Diese Partnerschaft ist ein großer Schritt nach vorne für den lokalen Rundfunk“, sagte Ann Hailer, President of Broadcast bei Locality. „Seit Jahrzehnten arbeitet das lokale Fernsehen mit verzögerten Berichtszyklen, die die Flexibilität und Optimierung einschränkten. Durch die direkte Integration von Nielsens Media Data Engine in unsere Infrastruktur beschleunigen wir den Zugriff auf verlässliche Zuschauer-Insights und ermöglichen es Werbetreibenden und Sendern, schnellere und fundiertere Entscheidungen in allen lokalen Märkten zu treffen.“
Nielsens MDE ist eine Dateninfrastruktur der nächsten Generation, die darauf ausgelegt ist, die Aktualität und Skalierbarkeit von Messungen zu verbessern. Durch diese Integration erhält Locality einen optimierten Zugriff auf die lokalen TV-Daten von Nielsen in allen 210 lokalen Märkten, was eine reaktionsschnellere Kampagnenplanung, Optimierung während der Laufzeit und Leistungsüberwachung ermöglicht.
„Lokale Werbetreibende und Sender benötigen dieselbe Geschwindigkeit und dieselben Einblicke, die nationale und digitale Medien bereits transformiert haben“, sagte Paul LeFort, Managing Director von Nielsen Local TV Client Services. „Unsere Media Data Engine wurde entwickelt, um die Zukunft der Zuschauermessung voranzutreiben, und nur Nielsen kann verschiedene demografische Gruppen zuverlässig messen, auch auf lokaler Ebene. Durch die Zusammenarbeit mit Locality führen wir ein neues Maß an Raffinesse, Innovation und Möglichkeiten für das gesamte lokale Werbeökosystem ein.“
Die Integration spiegelt einen allgemeinen Trend hin zu konvergenter Planung und dynamischerem Kampagnenmanagement wider. Durch den beschleunigten Zugriff auf demografische Zuschauererkenntnisse ermöglichen Locality und Nielsen lokalen Rundfunkanstalten, marktübergreifend mit größerer Transparenz, Vergleichbarkeit und Reaktionsfähigkeit zu arbeiten. Über unmittelbare Geschwindigkeitsgewinne hinaus legt die Partnerschaft auch den Grundstein für zukünftige Innovationen, darunter Predictive Analytics, KI-gesteuerte Modellierung und fortschrittlichere zuschauerbasierte Anwendungen im linearen Fernsehen.
„Bei dieser Partnerschaft geht es darum, die Infrastruktur für die nächste Generation lokaler Werbung aufzubauen“, sagte Michael Collins, CEO von Locality. „Gemeinsam mit Nielsen definieren wir neu, was für lokale Medien möglich ist, und führen die Messung von Rundfunk- und Fernsehsendern in ein moderneres, intelligenteres Zeitalter.“
Die Integration ist nun in allen von Locality unterstützten Märkten live.
Über Locality
Locality ist die branchenführende Plattform für lokale Fernsehwerbung, die speziell für die konvergierende Welt von Rundfunk und Streaming entwickelt wurde und sich vollständig im Besitz von One Equity Partners befindet. Locality ist in allen 210 US-amerikanischen DMAs vertreten und vereint hochwertiges Rundfunk- und Streaming-Inventar, Daten und Technologie auf einer einzigen Plattform. Zu den firmeneigenen Technologien gehören LocalX für Planung, Einkauf und Messung; Darwin, die KI-gestützte Lösung für die Planung und Optimierung lokaler Rundfunkwerbung; Audience Engine, die mehr als 25 Milliarden lokale Impressionen in vorausschauende Zielgruppen-Insights umwandelt; sowie Collective, das es Werbeplanern und -einkäufern ermöglicht, lokal ausgerichtete TV-Werbung auf nationaler Ebene effizienter zu planen und zu schalten. Weitere Informationen finden Sie unter locality.com.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führendes Unternehmen in den Bereichen Zuschauerforschung, Datenanalyse und Medienintelligenz. Dank unseres Verständnisses der Menschen und ihres Verhaltens über alle Kanäle und Plattformen hinweg versorgen wir unsere Kunden mit unabhängigen und umsetzbaren Erkenntnissen, damit sie heute und in Zukunft mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und interagieren können. Erfahren Sie mehr unterwww.nielsen.comund folgen Sie uns in den sozialen Medien (X,LinkedIn,YouTube,FacebookundInstagram).
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