A integração acelera o alcance demográfico do público nos mercados locais e moderniza a medição da TV local nos EUA.
A Locality torna-se a primeira organização de vendas de mídia televisiva a implementar
a oferta MDE da Nielsen em grande escala.
NOVA YORK, 15 de abril de 2026 – A Locality, plataforma líder em publicidade televisiva local que conecta marcas a públicos locais em canais de transmissão e streaming, e a Nielsen, líder global em medição de audiência e inteligência de mídia, anunciaram hoje a integração do Media Data Engine (MDE) da Nielsen à infraestrutura de publicidade televisiva da Locality.
Essa integração acelera a entrega de dados demográficos de audiência e moderniza a medição da televisão local nos EUA.
Com essa colaboração, a Locality se torna a primeira organização de vendas de transmissão a implementar a oferta do MDE da Nielsen em escala, permitindo a entrega de dados demográficos de audiência em todos os mercados locais dos EUA em até quatro dias após a exibição. Anteriormente, esse processo levava semanas.
O benefício líquido para o setor é uma modernização significativa dos resultados de medição da TV local, trazendo maior velocidade, consistência e capacidade de previsão para as campanhas de transmissão.
“Esta parceria marca um grande passo à frente para a transmissão local”, disse Ann Hailer, presidente de transmissão da Locality. “Por décadas, a televisão local operou com ciclos de relatórios atrasados que limitavam a agilidade e a otimização. Ao integrar o Media Data Engine da Nielsen diretamente à nossa infraestrutura, estamos acelerando o acesso a insights confiáveis sobre o público e permitindo que anunciantes e emissoras tomem decisões mais rápidas e bem informadas em todos os mercados locais.”
O MDE da Nielsen é uma infraestrutura de dados de última geração projetada para melhorar a pontualidade e a escalabilidade da medição. Por meio dessa integração, a Locality obtém acesso simplificado aos dados da Nielsen Local TV em todos os 210 mercados locais, permitindo um planejamento de campanha mais ágil, otimização durante a veiculação e monitoramento de desempenho.
“Anunciantes e emissoras locais precisam do mesmo nível de velocidade e insights que transformaram a mídia nacional e digital”, disse Paul LeFort, diretor-gerente de Serviços ao Cliente de TV Local da Nielsen. “Nosso Media Data Engine foi criado para impulsionar o futuro da medição de audiência, e somente a Nielsen pode medir com confiabilidade diferentes dados demográficos, inclusive em nível local. Ao nos unirmos à Locality, estamos introduzindo um novo nível de sofisticação, inovação e possibilidades para todo o ecossistema de publicidade local.”
A integração reflete uma mudança mais ampla em direção ao planejamento convergente e à gestão mais dinâmica de campanhas. Ao acelerar o acesso a insights demográficos sobre o público, a Locality e a Nielsen estão permitindo que a transmissão local opere com maior transparência, comparabilidade e capacidade de resposta em todos os mercados. Além dos ganhos imediatos em velocidade, a parceria também estabelece as bases para inovações futuras, incluindo análises preditivas, modelagem impulsionada por IA e aplicações mais avançadas baseadas no público na televisão linear.
“Esta parceria visa construir a infraestrutura para a próxima geração de publicidade local”, disse Michael Collins, CEO da Locality. “Juntamente com a Nielsen, estamos redefinindo o que é possível para a mídia local, levando a medição de transmissão para uma era mais moderna e inteligente.”
A integração já está em operação em todos os mercados suportados pela Locality.
Sobre a Locality
A Locality é a plataforma líder do setor de publicidade em TV local, desenvolvida para o mundo convergente da transmissão televisiva e do streaming, de propriedade integral da One Equity Partners. Com atuação em todas as 210 DMAs dos Estados Unidos, a Locality reúne inventário premium de transmissão televisiva e streaming, dados e tecnologia em uma única plataforma. Suas tecnologias proprietárias incluem o LocalX para planejamento, compra e medição; o Darwin, sua solução de planejamento e otimização de transmissão local alimentada por IA; o Audience Engine, que transforma mais de 25 bilhões de impressões locais em insights preditivos de audiência; e o Collective, que permite que planejadores e compradores de publicidade planejem e ativem campanhas na TV local em escala nacional com maior eficiência. Acesse locality.com para obter mais informações.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e inteligência de mídia. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, fornecemos aos nossos clientes informações independentes e úteis para que possam se conectar e interagir com seus públicos globais – agora e no futuro. Saiba mais emwww.nielsen.come siga-nos nas redes sociais (X,LinkedIn,YouTube,FacebookeInstagram).
Contatos para a mídia:
Krista Crouch
KCrouch@mww.com
Elaine Wong
elaine.wong@nielsen.com
