Cette intégration accélère la diffusion des données d'audience démographique sur les marchés locaux et modernise la mesure de l'audience télévisuelle locale aux États-Unis.
Locality devient la première structure commerciale dans le secteur de la radiodiffusion à mettre en œuvre
l'offre MDE de Nielsen à grande échelle.
NEW YORK, le 15 avril 2026 – Locality, la principale plateforme de publicité télévisée locale qui met en relation les marques avec les audiences locales via la télévision hertzienne et le streaming, et Nielsen, leader mondial de la mesure d’audience et de l’intelligence média, ont annoncé aujourd’hui l’intégration du Media Data Engine (MDE) de Nielsen dans l’infrastructure publicitaire de Locality dédiée à la télévision hertzienne.
Cette intégration accélère la diffusion des données démographiques sur l'audience et modernise la mesure de l'audience télévisuelle locale aux États-Unis.
Grâce à cette collaboration, Locality devient la première organisation de vente de publicité télévisée à mettre en œuvre l'offre MDE de Nielsen à grande échelle, permettant ainsi la diffusion des données démographiques sur l'audience sur tous les marchés locaux américains dans les quatre jours suivant la diffusion. Auparavant, ce processus prenait plusieurs semaines.
L'avantage net pour le secteur est une modernisation significative des résultats de mesure de l'audience télévisuelle locale, apportant plus de rapidité, de cohérence et de capacités prédictives aux campagnes publicitaires télévisées.
« Ce partenariat marque une avancée majeure pour la télévision locale », a déclaré Ann Hailer, présidente de la division Broadcast chez Locality. « Pendant des décennies, la télévision locale a fonctionné selon des cycles de reporting différés qui limitaient sa flexibilité et son optimisation. En intégrant directement le Media Data Engine de Nielsen à notre infrastructure, nous accélérons l’accès à des informations fiables sur l’audience et permettons aux annonceurs et aux chaînes de prendre des décisions plus rapides et mieux informées sur l’ensemble des marchés locaux. »
Le MDE de Nielsen est une infrastructure de données de nouvelle génération conçue pour améliorer la rapidité et l’évolutivité des mesures. Grâce à cette intégration, Locality bénéficie d’un accès simplifié aux données de Nielsen Local TV sur l’ensemble des 210 marchés locaux, ce qui permet une planification de campagne plus réactive, une optimisation en cours de campagne et un suivi des performances.
« Les annonceurs et les diffuseurs locaux ont besoin du même niveau de rapidité et d’informations qui a transformé les médias nationaux et numériques », a déclaré Paul LeFort, directeur général des services clients de la télévision locale chez Nielsen. « Notre Media Data Engine a été conçu pour façonner l’avenir de la mesure d’audience, et seul Nielsen est en mesure de mesurer de manière fiable différentes données démographiques, y compris au niveau local. En nous associant à Locality, nous apportons un nouveau niveau de sophistication, d’innovation et de possibilités à l’ensemble de l’écosystème publicitaire local. »
Cette intégration reflète une évolution plus large vers une planification convergente et une gestion plus dynamique des campagnes. En accélérant l’accès aux informations démographiques sur l’audience, Locality et Nielsen permettent aux chaînes locales de fonctionner avec plus de transparence, de comparabilité et de réactivité sur l’ensemble des marchés. Au-delà des gains de rapidité immédiats, ce partenariat jette également les bases d’innovations futures, notamment l’analyse prédictive, la modélisation basée sur l’IA et des applications plus avancées axées sur l’audience dans la télévision linéaire.
« Ce partenariat vise à mettre en place l'infrastructure nécessaire à la prochaine génération de publicité locale », a déclaré Michael Collins, PDG de Locality. « En collaboration avec Nielsen, nous redéfinissons les possibilités offertes aux médias locaux, faisant entrer la mesure de l'audience audiovisuelle dans une ère plus moderne et plus intelligente. »
L'intégration est désormais opérationnelle sur tous les marchés pris en charge par Locality.
À propos de Locality
Locality est la principale plateforme de publicité télévisée locale du secteur, conçue pour répondre aux besoins d'un monde où la diffusion traditionnelle et le streaming convergent. Elle est détenue à 100 % par One Equity Partners. Présente dans l'ensemble des 210 zones de marché désignées (DMA) des États-Unis, Locality rassemble sur une seule et même plateforme des inventaires publicitaires de qualité supérieure issus de la diffusion traditionnelle et du streaming, ainsi que des données et des technologies de pointe. Ses technologies propriétaires comprennent LocalX pour la planification, l'achat et la mesure ; Darwin, sa solution de planification et d'optimisation de la diffusion locale alimentée par l'IA ; Audience Engine, qui transforme plus de 25 milliards d'impressions locales en informations prédictives sur l'audience ; et Collective, qui permet aux planificateurs et acheteurs publicitaires de planifier et de diffuser des campagnes sur la télévision locale à l'échelle nationale avec une plus grande efficacité. Rendez-vous sur locality.com pour plus d'informations.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial dans les domaines de la mesure d'audience, des données et de l'analyse des médias. Grâce à notre compréhension des individus et de leurs comportements sur l'ensemble des canaux et des plateformes, nous fournissons à nos clients des informations indépendantes et exploitables qui leur permettent d'entrer en contact et d'interagir avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui comme demain. Pour en savoir plus, rendez-vous surwww.nielsen.comet rejoignez-nous sur les réseaux sociaux (X,LinkedIn,YouTube,FacebooketInstagram).
Contacts pour les médias :
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