La integración agiliza la medición de la audiencia demográfica en los mercados locales y moderniza la medición de la televisión local en Estados Unidos.
Locality se convierte en la primera empresa de ventas de espacios publicitarios en implementar
la oferta MDE de Nielsen a gran escala.
NUEVA YORK, 15 de abril de 2026 – Locality, la plataforma líder en publicidad televisiva local que conecta a las marcas con las audiencias locales a través de la televisión tradicional y el streaming, y Nielsen, líder mundial en medición de audiencias e inteligencia de medios, han anunciado hoy la integración del Media Data Engine (MDE) de Nielsen en la infraestructura de publicidad televisiva de Locality.
Esta integración acelera la entrega de datos demográficos de audiencia y moderniza la medición de la televisión local en EE. UU.
Gracias a esta colaboración, Locality se convierte en la primera organización de ventas de televisión en implementar la oferta MDE de Nielsen a gran escala, lo que permite la entrega de datos demográficos de audiencia en todos los mercados locales de EE. UU. en un plazo de cuatro días tras la emisión. Anteriormente, este proceso llevaba semanas.
El beneficio neto para el sector es una modernización significativa de los resultados de medición de la televisión local, lo que aporta mayor rapidez, coherencia y capacidad predictiva a las campañas de televisión.
«Esta asociación supone un gran paso adelante para la radiodifusión local», afirmó Ann Hailer, presidenta de Radiodifusión de Locality. «Durante décadas, la televisión local ha funcionado con ciclos de información retardados que limitaban la agilidad y la optimización. Al integrar el Media Data Engine de Nielsen directamente en nuestra infraestructura, estamos acelerando el acceso a información fiable sobre la audiencia y permitiendo a los anunciantes y a las emisoras tomar decisiones más rápidas y fundamentadas en todos los mercados locales».
El MDE de Nielsen es una infraestructura de datos de última generación diseñada para mejorar la puntualidad y la escalabilidad de la medición. A través de esta integración, Locality obtiene un acceso optimizado a los datos de Nielsen Local TV en los 210 mercados locales, lo que permite una planificación de campañas más ágil, una optimización en tiempo real y un seguimiento del rendimiento.
«Los anunciantes y las emisoras locales necesitan el mismo nivel de rapidez y conocimiento que ha transformado los medios nacionales y digitales», afirmó Paul LeFort, director general de Servicios al Cliente de Televisión Local de Nielsen. «Nuestro Media Data Engine se creó para impulsar el futuro de la medición de audiencias y solo Nielsen puede medir de forma fiable diferentes datos demográficos, incluso a nivel local. Al asociarnos con Locality, estamos introduciendo un nuevo nivel de sofisticación, innovación y posibilidades para todo el ecosistema publicitario local».
La integración refleja un cambio más amplio hacia una planificación convergente y una gestión de campañas más dinámica. Al acelerar el acceso a la información demográfica de la audiencia, Locality y Nielsen permiten que la radiodifusión local opere con mayor transparencia, comparabilidad y capacidad de respuesta en todos los mercados. Más allá de las ganancias inmediatas en velocidad, la asociación también sienta las bases para la innovación futura, incluyendo análisis predictivos, modelización impulsada por IA y aplicaciones más avanzadas basadas en la audiencia en la televisión lineal.
«Esta colaboración tiene como objetivo construir la infraestructura para la próxima generación de publicidad local», afirmó Michael Collins, director ejecutivo de Locality. «Junto con Nielsen, estamos redefiniendo lo que es posible para los medios locales, llevando la medición de la radiodifusión a una era más moderna e inteligente».
La integración ya está disponible en todos los mercados en los que opera Locality.
Acerca de Locality
Locality es la plataforma líder del sector en publicidad televisiva local, diseñada para el mundo convergente de la radiodifusión y el streaming, y es propiedad al 100 % de One Equity Partners. Con presencia en las 210 áreas de mercado designadas (DMA) de Estados Unidos, Locality aúna en una única plataforma inventario de primera calidad de radiodifusión y streaming, datos y tecnología. Entre sus tecnologías propias se incluyen LocalX, para la planificación, la compra y la medición; Darwin, su solución de planificación y optimización de la radiodifusión local basada en inteligencia artificial; Audience Engine, que transforma más de 25 000 millones de impresiones locales en información predictiva sobre la audiencia; y Collective, que permite a los planificadores y compradores de publicidad planificar y activar campañas en la televisión local a escala nacional con mayor eficiencia. Visite locality.com para obtener más información.
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos e inteligencia de medios. Gracias a nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes información independiente y útil para que puedan conectar e interactuar con sus audiencias globales, tanto ahora como en el futuro. Obtén másinformaciónenwww.nielsen.comy síguenos en las redes sociales (X,LinkedIn,YouTube,FacebookeInstagram).
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