이번 통합을 통해 미국 내 지역 시장 전반에 걸쳐 인구통계학적 타겟층에 대한 광고 도달이 가속화되고, 지역 TV 시청률 측정 방식이 현대화됩니다.
로컬리티는 닐슨의 MDE 솔루션을 대규모로 도입한 최초의 방송 영업 조직이 되었습니다.
닐슨의 MDE 솔루션을 대규모로 도입한 최초의 방송 판매 조직이 되었습니다.
뉴욕, 2026년 4월 15일 – 방송 및 스트리밍 채널을 통해 브랜드와 지역 시청자를 연결하는 선도적인 지역 TV 광고 플랫폼인 로컬리티(Locality)와 시청자 측정 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 리더인 닐슨(Nielsen)은 오늘, 닐슨의 미디어 데이터 엔진(MDE)을 로컬리티의 방송 광고 인프라에 통합한다고 발표했습니다.
이번 통합은 인구통계학적 시청자 타겟팅을 가속화하고 미국 내 지역 TV 측정 방식을 현대화합니다.
이번 협력을 통해 로컬리티는 닐슨의 MDE 서비스를 대규모로 도입한 최초의 방송 판매 조직이 되었으며, 이를 통해 미국 전역의 모든 지역 시장에서 방송 후 4일 이내에 인구통계학적 시청자 타겟팅이 가능해졌습니다. 이전에는 이 과정에 수주가 소요되었습니다.
이로 인해 업계 전반에 지역 TV 측정 결과가 획기적으로 현대화되어 방송 캠페인에 더 큰 속도, 일관성 및 예측 능력을 제공하게 됩니다.
로컬리티(Locality)의 방송 부문 사장인 앤 헤일러(Ann Hailer)는 “이번 파트너십은 지역 방송 업계에 있어 중요한 진전”이라며, “수십 년간 지역 TV는 보고 주기가 지연되어 민첩성과 최적화가 제한되어 왔습니다. 닐슨의 미디어 데이터 엔진(MDE)을 당사 인프라에 직접 통합함으로써, 신뢰할 수 있는 시청자 인사이트에 대한 접근을 가속화하고, 광고주와 방송국이 지역 시장 전반에서 더 빠르고 정보에 입각한 의사결정을 내릴 수 있도록 지원할 것입니다”라고 말했습니다.
닐슨의 MDE는 측정 결과의 시의적절성과 확장성을 개선하기 위해 설계된 차세대 데이터 인프라입니다. 이번 통합을 통해 로컬리티는 210개 지역 시장 전체에 걸친 닐슨 지역 TV 데이터에 효율적으로 접근할 수 있게 되어, 더욱 신속하게 대응하는 캠페인 기획, 캠페인 진행 중 최적화 및 성과 모니터링이 가능해집니다.
“지역 광고주와 방송사는 전국 및 디지털 미디어를 혁신시킨 것과 동일한 수준의 속도와 통찰력을 필요로 합니다,”라고 닐슨 지역 TV 클라이언트 서비스 총괄 이사인 폴 르포르(Paul LeFort)는 말했습니다. “우리의 미디어 데이터 엔진(Media Data Engine)은 시청자 측정의 미래를 주도하기 위해 구축되었으며, 지역 수준을 포함해 다양한 인구통계학적 특성을 신뢰할 수 있게 측정할 수 있는 것은 닐슨뿐입니다. 로컬리티(Locality)와의 협력을 통해 우리는 전체 지역 광고 생태계에 새로운 차원의 정교함, 혁신 및 가능성을 제시하고 있습니다.”
이번 통합은 통합 기획 및 보다 역동적인 캠페인 관리로 향하는 광범위한 변화를 반영합니다. 인구통계학적 시청자 인사이트에 대한 접근성을 가속화함으로써, 로컬리티와 닐슨은 지역 방송사가 시장 전반에 걸쳐 더 높은 투명성, 비교 가능성 및 대응력을 바탕으로 운영할 수 있도록 지원합니다. 즉각적인 속도 향상 외에도, 이번 파트너십은 예측 분석, AI 기반 모델링, 그리고 선형 TV 분야의 더욱 진보된 시청자 기반 애플리케이션을 포함한 미래 혁신의 토대를 마련합니다.
로컬리티(Locality)의 CEO 마이클 콜린스(Michael Collins)는 “이번 파트너십은 차세대 지역 광고를 위한 인프라를 구축하기 위한 것”이라며, “닐슨과 함께 지역 미디어의 가능성을 재정의하고, 방송 측정 분야를 더욱 현대적이고 지능적인 시대로 이끌고 있다”고 말했습니다.
이번 통합은 현재 로컬리티가 지원하는 모든 시장에서 시행되고 있습니다.
Locality 소개
로컬리티(Locality)는 방송과 스트리밍이 융합되는 환경을 위해 구축된 업계 최고의 지역 TV 광고 플랫폼으로, 원 이쿼티 파트너스(One Equity Partners)가 전적으로 소유하고 있습니다. 미국 전역의 210개 DMA(광역 시장)에서 운영되는 로컬리티는 프리미엄 방송 및 스트리밍 광고 인벤토리, 데이터, 기술을 단일 플랫폼으로 통합합니다. 로컬리티의 독자적인 기술로는 기획, 구매 및 측정을 위한 'LocalX', AI 기반의 지역 방송 기획 및 최적화 솔루션인 'Darwin', 250억 건 이상의 지역 노출 데이터를 예측 가능한 시청자 인사이트로 전환하는 'Audience Engine', 그리고 광고 기획자와 구매자가 전국적인 규모로 지역 TV 광고를 보다 효율적으로 기획하고 실행할 수 있도록 지원하는 'Collective'가 있습니다. 자세한 내용은 locality.com을 방문해 주십시오.
닐슨 소개
닐슨은 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업입니다. 모든 채널과 플랫폼에 걸쳐 소비자와 그들의 행동을 깊이 있게 분석함으로써, 당사는 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 전 세계 고객과 소통하고 관계를 맺을 수 있도록 독립적이고 실질적인 인사이트를 제공합니다. 자세한 내용은www.nielsen.com에서확인하시고, 소셜 미디어(X,LinkedIn,YouTube,Facebook,Instagram)를 통해 당사와 소통해 보세요.
미디어 연락처:
크리스타 크라우치
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Elaine Wong
elaine.wong@nielsen.com
